미국 뉴욕 타임스스퀘어(Times Square)를 처음 찾는 이들에게 거대한 LED 스크린과 네온사인은 과도한 상 업주의의 상징처럼 보일 수 있다. 그러 나 이 공간을 가득 채운 빛은 우연히 만 들어진 결과가 아니다. ...
인도 뭄바이에서 열린 ‘OAC 2025’ 행사 현장과 김대원 PODO미디어 대표.김대원 PODO미디어 대표가 지난 7 월 18일과 19일 이틀간 인도 뭄바이에서 열린 ‘OAC 2025’(OOH Advertising Convention 2025)에 연사로 참석, 한국 디지털옥외광고(DOOH)...
이 기사는 한국경제신문사의 이현 부장이 WOO 홍콩 총회에 직접 참석해서 취재하고 작성한 글과 촬영한 사진입니다.세계옥외광고협회(WOO, World Out of Home Organization)가 올해 주최한 WOO 세계 총회가 지난 6월 5일 홍콩에서 개최됐다. 7일까지 3일간 진행된 이번 홍콩 총...
이 글은 최근 열린 미국옥외광고협회(OAAA)의 OOH광고 연차총회에서 안나 베이저(Anna Bager) 협회 대표이사가 한 기조연설 내용을 정리한 것이다.OOH광고는 단순히 살아남은 존재가 아닙니다. 가장 오래된 광고매체가 지속적인 성장을 거듭하고 있습니다. 한편으로 전례없는 변화를 맞이하는 중요한...
경제적 기복이 심하고 소비자 행동이 수시로 변하는 오늘날 브랜드 기업들은 광고예산을 집행해야 할지 말지에 대한 어려운 결정을 내리기 위해 고군분투하고 있다. 미디어 분석가인 나는 경기침체의 주기적 특성들이 마케팅 전략에 미치는 영향을 직접 목격해 왔다.불확실한 상황 속에서도 한 가지 유형의 광고는 여...
DOOH 광고매체의 특징과 장점을 잘 살려 광고주들의 니즈 충족광고 소비자들이 TV 시청이나 신문 등 인쇄매체에 할애하는 시간을 점점 줄여가는 상황에서 브랜드 광고주들은 이들에게 다가갈 보다 좋은 방법을 찾기 때문에 옥외광고는 확실히 예전에 비하여 많은 인기를 끌고 있다.옥외광고는 소구대상이 가정이나...
인터넷 회사가 ‘인터넷 사용 자제’ 권장하는 이색 옥외광고로 큰 효과인도의 인터넷 서비스 제공사인 엑시텔(Excitel)의 최고운영책임자(COO) 바룬 파리차(Varun Pasricha)는 최근 자사가 집행한 ‘안전운행(Drive Safely)’ 옥외광고 캠페인에서 소비자들에게 인터넷을 사용하지 말라...
러브허니(Lovehoney, www.lovehoney.co.uk)는 영국의 성건강(sexual wellness) 및 성인용품 브랜드이다. 이 회사의 최신 조사연구에 따르면 영국인들의 16%가 그들이 학교에서 받은 성교육을 ‘끔찍하다’고 평가한다. 이러한 결과를 바탕으로, 이 브랜드는 가장 일반적으로 ...
지하철 전동차 활용한 컴퓨터 합성 동영상에 언론들마저 속아지난 7월 초 영국에서 진행된 메이블린(Maybelline)의 마스카라 광고는 옥외광고의 엄청난 구전 효과를 완벽하게 보여주었다. 런던 지하철 전동차와 버스가 마치 여성들이 속눈썹 화장을 고친듯이 보이게 만든 이 크리에이티브는 놀라울 정도로 설...
오더블의 ‘살다가 어떤 황당한 일을 당하든지간에’ 연작 광고 화제아직 굳지 않은 시멘트에 빠져버린 자전거, 쓰레기통에 거꾸로 처박힌 남자, 벤치에 앉아 위에서 떨어지는 새똥을 뒤집어쓰고 떠난 사람의 흔적. 영국의 광고주 ‘오더블’(Audible)이 자국 내에서 집행중인 눈길을 끄는 옥외광고 크리에이티...