2018년 정부광고법 시행 이후 공공기관이나 지자체 등 정부광고의 옥외광고 매체 집행이 해마다 증가 추세를 보이고 있다. 전체 광고 시장 규모가 17조원대를 기록하고 있는 가운데 정부광고는 평균 1.3조 규모로 6%대의 시장 점유율을 보이고 있다. 지난 1952년부터 1994년까지 극장 스크린에 등장...
인천은 오랜 시간 동안 항구 도시로서 대한민국의 산업화와 물류 중심의 허브 역할을 해왔다. 최근에는 송도국제도시를 필두로 첨단 기술과 글로벌 비즈니스의 중심으로 나아가고 있지만, 또 다른 전환점이 우리 앞에 놓여 있다. 그것은 바로 ‘스마트미디어 도시’로의 도약이다.스마트미디어 도시는 단순히 전광판이...
뉴욕과 로스앤젤레스에 차세대 디지털 옥외광고(OOH) 설비가 연이어 완공되면서 미국 주요 도시의 광고 환경이 본격적인 디지털 전환기를 맞고 있다. 이번에 공개된 뉴욕의 ‘브로드웨이 비콘’과 LA의 ‘선셋 스펙타큘러’는 단순한 광고 공간을 넘어 브랜드 스토리텔링의 새로운 무대로 자리매김할 전망이다.뉴욕...
삼성이 역대 가장 얇은 스마트폰인 ‘갤럭시 S25 엣지’ 출시를 맞아 유럽 도심을 거대한 광고 스크린으로 삼는 파격적인 마케팅을 선보였다. 삼성 Benelux와 인하우스 크리에이티브 에이전시 HUB, 그리고 NATWERK가 함께 기획한 이번 캠페인은 제품의 ‘초슬림’이라는 핵심 가치를 도시의 가장 얇...
전광판에서 송출되고 있는 공익광고(非상업광고)를 보고 있노라니, 희미한 기억 넘어 예전 극장 스크린에서 접했던 대한뉴스가 문득 떠올랐다. 공익광고는 이제 연간 1조원을 상회하는 취급고를 차지할 정도로 빅클라이언트(Big Client_대형 광고주)로 성장하였다. 정부광고법까지 제정되면서 광고 유통구조에...
민간 우주개발이 가속화되면서 ‘우주광고(Space Advertising)’에 대한 논의가 본격화되고 있다. 기술 진보에 힘입어 실행 가능성이 높아진 가운데, 과학계는 우주광고가 지상 천문 관측을 방해하고 생태계까지 위협할 수 있다고 경고하고 있다.유엔 산하 ‘평화적 목적의 외기권 이용 위원회(COPU...
미국 뉴욕 미드타운 맨해튼의 핵심 교차로에 초대형 멀티스크린 디지털 미디어가 새로 설치됐다. 타임스스퀘어 중심부를 압도할 새로운 디지털 옥외광고 플랫폼이 등장한 것.이 전광판 매체는 부동산 투자사 SL그린(SL Green), RXR, 아폴로(Apollo)가 공동 관리하는 37층 오피스 타워 ‘5타임스...
지난 5월 한국옥외광고센터에서 공공미디어와 공공컨텐츠를 주제로 제1회 연구포럼이 개최되었다. 이화여대 유승철 교수의 공공미디어 관련 발표에 이어 필자가 공공컨텐츠 업그레이드 전략 방안을 발표했다. 발표는 미디어의 유형과 컨텐츠의 창의적 업그레이드 방안을 주제로 진행되었다. 기금조성용 옥외광고사업 미디...
사우디아라비아 이동통신사 모바일리(Mobily)가 자국 옥외광고 역사상 최대 규모의 미디어 퍼포먼스를 선보이며 리야드 도심 하늘을 6km에 달하는 조명으로 연결했다.이 전례없는 프로젝트는 리야드의 세 개 최고층 빌딩을 직선으로 잇는 거대한 빛의 설치물로, 도시를 무대로 펼쳐진 이 장관은 사우디 OOH...
캐나다옥외광고협회(COMMB, Canadian Out of Home Marketing and Measurement Bureau)가 최근 선보인 ‘베이컨 향 광고판 실험’이 글로벌 옥외광고 업계에 신선한 충격을 주고 있다. 실제 광고판에서 베이컨 냄새를 풍기는 이 실험은 후각을 활용한 감각 마케팅의 새...