서울경제경영이 옥외광고 산업의 현재와 미래를 폭넓게 조망한 신간 ‘OOH 광고론’을 출간했다.

옥외광고 분야 학계와 실무를 대표하는 3인의 저자가 공동 집필한 이 책은 △OOH 광고의 정의와 가치 △OOH의 유형 및 종류 △산업 구조△실무 프로세스 △미디어 전략 △디자인 전략을 비롯해 산업의 역사까지 폭 넓게 담아냈다. 또한 디지털 기술(DOOH)로 재편되고 있는 시장의 새로운 흐름도 면밀하게 분석했다.

특히 옥외광고 자유표시구역 시행 등 정책적 변화와 새로운 디지털 기술의 도입 등에 따른 국내 광고 시장의 변화도 생생하게 포착했다. 특히 프로그래매틱 광고와 효과 측정 모델의 도입 등 첨단 기술 기반 광고매체들의 등장에 따라 글로벌 광고 환경이 빠르게 변화하고 있는 점에도 주목했다.

OOH 광고론은 이처럼 급변하는 시장 환경 속에서 디지털과 아날로그를 아우르는 옥외광고 산업의 구조 변화와 기술 발전, 크리에이티브 혁신을 함께 살피며 관련 업계 종사자와 연구자, 광고를 공부하는 독자들에게 유의미한 방향성을 제시한다. 신한중 기자

‘OOH 광고론’ 표지.

출판사 : 서울경제경영

저자 : 박현, 심성욱, 김신엽

발행일 : 2026년 3월 21일

정가 : 23,000원

(전문과 연결되는 박스로 구성)

저자 인터뷰 – 박현 현대퓨처넷 디지털미디어 부문장

“DOOH는 광고산업의 핵심으로 성장… 미디어 운영전략 중요”

OOH 광고론은 전문성·창의성 갖춘 인재 양성을 위한 입문서

-OOH 광고론을 집필하게 된 계기는.

▲지난 2012년 옥외광고론 초판을 출간하고 2017년 개정판을 저술했다. 이후 약 9년이 지난 상황에서 급격히 변화된 OOH 광고시장의 상황과 트렌드를 다시 정리해야 할 필요성을 느껴 심성욱 한양대 교수와 함께 개정·확장판의 저술 작업을 결정했다. 이후 산업과 관련 시장을 더욱 면밀하게 분석하기 위해 김신엽 한국DS연구소장을 초빙해 3인 공동 집필을 하게 됐다.

-기존 OOH 광고 서적들과 비교해 특별한 점이 있다면.

▲이 책은 OOH광고의 개론적 성격이 강하다. 그 만큼 OOH 광고의 정의부터 역사, 시장현황, 실무프로세스, 효과측정, 매체개발 방법론, 글로벌 시장 현황까지 OOH 광고의 전반적인 흐름과 전략을 망라했다.

특히 광고자유표시구역이나 OOH 효과지표, 표준화 얼라이언스 등 업계의 최신 동향과 트렌드를 상세히 반영한데다 구체적인 실무 사례 등의 정보도 많이 담았다. 따라서 기존의 어떤 서적보다도 지금의 현실에 가장 부합하는 내용이 담겼다고 생각한다. 전공자의 지식 함양은 물론 현업 종사자들의 업무 감각을 높이는데도 좋은 교재가 될 것으로 본다.

- 주된 독자로 상정한 대상은.

▲이 책을 만든 초기 목적은 관련 분야를 공부하는 대학생들이 OOH 분야에 관심이 날로 높아지는 상황에서 산업을 정확하게 안내할 마땅한 교재가 없다는 현실적인 필요성이 있었다. 그래서 한 학기 15주 강의를 감안해 총 13챕터로 구성하게 됐다.

하지만 꼭 학생이 아니라도 OOH 관련 업종에 종사하는 직장인, 이 분야에 관심있는 일반인 등 OOH 관련 체계적이고 전문적인 지식을 필요로 하는 모두에게 좋은 자료가 될 것이다. 시장의 흐름을 읽고 이론적 체계를 습득해 OOH 분야의 전문가로 성장할 수 있는 길을 안내하는 입문서로 자리잡길 바라고 있다.

- 책에서 국내 OOH 산업을 다각도로 조망하고 있는데, 현 시점 가장 중요한 이슈 및 과제는 무엇이라고 보는지.

▲최근 DOOH 미디어가 증가하면서 프로그래매틱, 디자인 등 미디어 운영 전략과 광고효과 측정 분야가 핵심 이슈가 되고 있다. 다양한 신기술이 적용될 수 있는 DOOH는 앞으로 광고업계 전체를 리드하는 분야로 성장할 가능성도 높다. 따라서 OOH 미디어의 효율적 운영전략은 앞으로 더욱 중요해질 것이다. 따라서 이런 전략적인 부분에 더 많은 노력과 다양한 시도가 이뤄져야 할 것으로 본다.

또한 글로벌 시장에 대해서도 관심을 가지고 네트워크를 넓혀가야 한다.

세계옥외광고협회(WOO)의 글로벌 네트워킹 강화로 이제 우리 OOH 광고도 본격적인 글로벌 시대로 돌입했다고 생각한다. 정보의 수집과 확산이 그 어느 때보다 빨라졌고 글로벌 주요 사업자들이 서로 소통하고 OOH의 발전을 논의하고 있다. 이 책에서도 주요 국가별 시장 현황과 트렌드 정보를 다각적으로 분석, 소개하고자 노력했다.

-책의 독자 및 예비 독자에게 하고싶은 말은.

▲이 책은 산업 입문을 위한 개론적 성격이 강하지만, 전문적인 내용을 많이 담다보니 다소 어렵게 느껴질 수도 있다. 하지만 OOH 광고에 대한 보다 전문적·체계적 지식을 갖고 싶은 사람이라면 꼭 읽어보길 바란다.

OOH광고의 역사나 효과측정 방법론 등에 대한 내용을 이해하고 숙지하고 있다면, 실무에서도 보다 전문성을 발휘하고 인정받을 수 있다.

시장의 발전과 성장을 위해서는 보다 창의적이고 전문성을 갖춘 인재들이 필요하다. 우리의 책이 이런 인재들이 성장하는데 밑거름으로 기여할 수 있기를 기대한다.