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2009.12.09 15:51

창간 7주년 기획특집 (상) - 디지털이 옥외광고의 미래를 바꾼다 - 1

이정은 기자 | 186호 | 2009-12-09 | 조회수 4,819 Copy Link 인기
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옥외광고시장의 新성장동력 ‘디지털 사이니지’
광고시장의 패러다임 변화시키는 차세대 광고매체로 각광

디지털 기술의 발달로 전통적인 옥외광고시장에도 변화의 바람이 거세게 불고 있다.
아날로그 중심의 기존광고를 디지털 방식의 매체들이 대체하는 수요가 급증하고 있는 가운데, 그 선두에서 옥외광고시장의 새로운 변화를 주도하고 있는 것이 바로 ‘디지털 사이니지’다.
‘디지털 사이니지(Digital Signage)’는 다양한 옥외공간에 네트워크에 연결된 디스플레이기기를 설치해 광고 및 정보를 제공하는 디지털 영상광고 미디어로서, 기존 광고매체가 평면적이고 단편적인 콘텐츠 제공에 한정된 것과 달리 다양한 콘텐츠를 복수거점에서 실시간으로 전송할 수 있어 광고시장의 패러다임을 변화시키는 차세대 광고매체로 각광받고 있다.
아직 국내에서는 시장 초기단계에 있지만, 미국·유럽·일본 등에서는 매우 활발한 성장세를 보이고 있다.
미국내 전문조사기관 PQ미디어는 2010년 세계 디지털 사이니지 시장이 시스템 구축·판매 시장 45억 달러, 콘텐츠 제작·전송·광고판매 시장 35억 달러로 약 80억 달러 시장을 형성할 것으로 내다봤다.
국내의 디지털 사이니지 시장은 시장 진입단계이지만, 최근 들어 다양한 디지털 사이니지 사업의 런칭이 잇따르며 폭발적인 성장세를 보이고 있다.

지하철, 버스, 택시부터 할인점 및 쇼핑몰, 아파트, 은행, 대학교, 병원, 극장, 프랜차이즈 매장에 이르기까지 사람이 모이는 곳이라면 이제 어디서라도 ‘디지털 사이니지’를 접할 수 있는 시대가 도래하고 있다.
디지털 사이니지는 소비자들의 라이프패턴 변화로 광고시장의 트렌드가 4대 매체 중심의 ATL(Above the Line)에서 BTL (Below the Line)로 이동하고, 소비자의 매체 수용 트렌드가 변화하는 추세 속에 옥외공간에 설치되는 뉴미디어라는 점에서 높은 성장성을 내포하고 있다.
디지털 사이니지는 동영상 등 다양한 멀티미디어 콘텐츠 제공 및 메시지 변경이 용이하다는 점이 가장 큰 강점으로, 시간과 장소를 지정해 복수 거점에서 실시간으로 영상을 전송할 수 있는 미디어다.
특히 지하철, 엘리베이터, 자판기, 주유소 등 특별히 시선을 끌만한 주변사물이 없는 환경에서 디스플레이를 볼 수밖에 없는 ‘강제 시청’환경을 만들 수 있어 광고매체로서의 메리트가 크다. 타깃을 설정해 그에 맞는 맞춤형 광고를 제공할 수 있고 광고효의 실시간 측정 및 분석도 가능하다.

양방향 UI, RFID, 안면인식기술 등을 통해 소비자의 다양한 참여를 유도할 수 있고 소비자와 상호소통의 마케팅 툴로 활용할 수 있다는 점은 디지털 사이니지가 갖는 큰 경쟁력이다. 공공 부문에 있어서는 U-Street, U-City 등의 사업이 디지털 사이니지 시장 확대의 기폭제가 되고 있다. 강남역 미디어폴, 을지로2가 U-스트리트 등이 대표적 사례다.
KT경제경영연구소에 따르면 현재 하드웨어, 콘텐츠 소싱 및 송출, 광고영업까지를 포함한 국내 디지털 사이니지 시장은 1,000억원 규모로 2015년 약 2,782억원 규모로 성장할 것으로 예상된다.
특히 과거 중소사업자 중심에서 KT, CJ, 삼성, LG, GS, SK 등 대기업들의 시장 진출이 활발해지고, 대형 광고주의 관심도 증가하는 등 잠재적인 성장요인이 크다.
디스플레이 패널 가격이 지속적으로 하락하고 있어 초기투자에 대한 비용부담이 줄어들고, 양방향 UI, 블루투스, 안면인식 기술 등 IT기술이 발달하면서 인터랙티브 디지털 사이니지로의 진화를 거듭할 것으로 예상된다.

해외 디지털 사이니지 사례

인터랙티브 디지털 사이니지로의 진화 거듭
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