뉴스기사

2010.03.31 16:05

‘매장에 입체감을 더하는 입체간판을 찾아라’

  • 이승희 기자 | 193호 | 2010-03-31 | 조회수 3,847 Copy Link 인기
  • 3,847
    0
자개를 활용해 간판 베이스에 적용해, 차별화된 익스테리어를 선보인다.
 
442_copy.jpg 
나무로 만든 수저 조형물에서 향토적인 한국적 정서가 느껴진다.
 
443_copy.jpg 
외관에 설치된 반짝이는 금속반구가 시선을 압도한다.
 
44.jpg
먹음직스런 와플들이 매장 외관에 붙어있다.
 
445.jpg 
어떤 면이라도 맛있게 소화해낼 것 같은 젓가락 간판이 인상적이다.
 
446.jpg 
자동차가 건물을 들이받은 것 같은 사실감을 느끼게 하는 조형 간판이 눈에 띈다.
 
사실적 묘사가 뛰어난 조형 간판 인기
화려한 익스테리어 연출의 시도도 급증
 
3D, 미디어파사드 등으로 특징되는 기술집약형의 디지털 시대가 옥외광고 시장에서도 빠르게 개화되고 있는 요즘이다. 이들을 연출하는 소재나 기법 등은 가지각색이지만, 추구하는 목적은 공통된 한가지를 향하고 있다. 바로 주목도다.
현실에 공존하는 것처럼 착각을 불러일으키는 3D, 대형 건물 외벽 전체를 감싸고 총천연색으로 동적인 영상을 구현하는 미디어파사드. 광고 수단으로서 이들은 대중의 시선을 한 눈에 끌어 모을 수 있는 대단한 힘을 가지고 있다. 어떤 광고주라도 혹할 수 밖에 없는 마력을 지니고 있다.
하지만 이를 활용하려면 많은 비용적 부담을 안고 가야 하기 때문에, 대중들에게는 아직 ‘빛좋은 개살구’다. 미디어파사드나 3D와 같은 디지털 광고 기법들이 아직까지 자본력있는 기업체나 거액의 예산 집행이 가능한 공공기관을 중심으로 활용되고 있는 이유다.
물론 이같은 까닭에 디지털 광고 기법들의 희소 가치가 높은 편이지만, 이에 맞서 적은 비용으로도 광고 효과를 극대화할 수 있는 아날로그적인 수단도 무궁무진하다. 이른바 입체간판이다.

입체간판은 전면 뿐 아니라 측면에서도 주목을 끌 수 있기 때문에 효과적인 광고 수단이 된다. 건물이나 주변 간판들 대부분이 평면적인 상황에서 입체사인을 연출할 경우 확실하게 ‘튈수 있다’. 표현의 제약이 없고, 비교적 작은 크기로 연출해도 강렬한 임팩트를 줄 수 있다는 특징을 지닌다.  
특히 의도하는 바를 사실적으로 표현할 수도 있다는 점은 입체간판의 최대 강점중 하나. 길거리에서 흔하게 볼 수 있는 대게 조형물이 걸려있는 대게집의 간판이 그 대표적인 사례다.
이제 대게를 파는 대게 전문점에서는 ‘진짜같은 대게’를 달지 않고서는 장사하기 어렵다. 왜냐하면 대게 조형물이 주는 강한 임팩트 탓에 대게 조형물은 대게집의 하나의 상징이 돼버렸기 때문이다.
비단 대게 뿐 아니라 사람, 동물, 음식을 비롯한 다양한 사물을 사실적으로 표현해 간판으로 활용하는 경우도 많다. ‘조형물 간판’, 또는 ‘조형간판’이라고 불리는 이들 간판은, 입체간판의 가장 대표적인 형태라 할 수 있다.

영업 아이템을 사실적으로 묘사하는 조형간판 이외에도 간판을 입체적으로 표현할 수 있는 방법은 다양한데, 요즘에는 상호나 픽토그램이 아닌 이들의 배경이 되는 베이스 부분을 강조하는 사례가 가파르게 증가하고 있다.
이같은 현상은 작금의 간판 규제와 맞물리면서 특히 급증하고 있는 추세다. 정부 및 지자체 등 공공기관들이 기존 판류형 간판을 채널간판과 같은 입체간판으로 달도록 유도하는 한편, 그 수량과 사이즈를 크게 제한하다보니 간판의 표현 영역이 대폭 줄어든 것. 상호나 간단한 픽토그램을 연출하는 게 간판의 전부인 상황에서 기존보다 상대적으로 반감되는 광고 효과를 차별화된 익스테리어 연출로 보완하려는 경향이 강해지고 있는 것이다.   
자개나 다양한 형태의 인테리어 패널들을 응용해 베이스를 화려하게 꾸미거나 건물 전면을 하나의 광고판처럼 활용하는 경우들이 그 일례다.
정부 정책이나 각종 관급공사의 영향으로 거리가 채널간판 일변도로 점차 개성을 잃어가며, 넘쳐나는 디지털 광고의 홍수 속에서 다양한 입체간판들은 ‘조용한 파장’을 일으키며 시나브로 대중에게 다가가고 있다.

이승희 기자 [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]

  • 공유링크 복사