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2010.07.08 17:58

2010 ‘원쇼(One Show)’ 수상작 둘러보기 下<끝>

  • 편집국 | 200호 | 2010-07-08 | 조회수 2,397 Copy Link 인기
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재미와 크리에이티브가 있는 광고세계 속으로~
포스터·POP·인스토어 캠페인 부문 동상
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레고 50주년 기념 광고 ‘역사를 만들다’
‘역사를 만들다(Making History)’를 슬로건으로 내건 레고의 50주년 기념광고.
베를린 장벽이 무너지는 순간, 권투선수 알리의 경기 모습 등 결정적이고 역사적인 순간을 레고로 재연함으로써 레고의 50년이 단순한 시간이 아닌, ‘역사’라고 이야기하고 있다.
▲광고주/브랜드 : 레고   ▲광고대행사 : Jung von Matt AG ▲국가/도시 : 독일 함부르크
 
통합 브랜딩 캠페인 부문 금상/혁신 광고 부문 동상
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한편의 드라마를 쓴 게토레이의 ‘Replay’ 캠페인
게토레이는 15년 전 무승부로 승부를 결정짓지 못한 두 라이벌 고등학교의 경기를 다시 한번 그 멤버 그대로 치를 수 있게 도와주고, 그 모든 과정을 폭스 스포츠 TV와 함께 다큐멘터리화하고 광고로 만들었다.
세월이 지나 각자의 삶을 살고 있는 보통 사람들을 모아 그들에게 가장 특별했던 순간을 기억하게 만들어 준다는 발상이 참신하다.
이 캠페인은 미국의 최고 쿼터백 형제인 대니와 엘리 매닝을 각 팀의 코치로 기용하고, 폭스TV와의 코웍으로 TV프로그램으로 제작한 전략이 주효해 전 국민의 관심을 이끌어내는데 성공했다고 한다.
▲광고주/브랜드 : 게토레이  ▲광고대행사 : TBWA/Chiat/Day
▲국가/도시 : 미국 로스앤젤레스
 
공공서비스 - 옥외 및 포스터 부문 급상
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남아프리카의 환경단체 EWT가 전개한 바다새 보호 캠페인.
유엔환경계획(UNEP)에 따르면 매년 100만 마리가 넘는 바다새가 플라스틱 쓰레기 때문에 죽어간다고 한다. EWT는 환경오염 때문에 죽은 바다새의 사체 속에 라이터, 음료수 뚜껑, 골프공 등 각종 쓰레기가 가득 찬 충격적인 비주얼과 함께 ‘당신이 줍지 않으면, 이렇게 될 것입니다’라는 문구를 썼다.
이 포스터도 환경을 생각해 재생용지에 식물성 잉크로 인쇄를 했다고 한다.
▲광고주/브랜드 : EWT(Endangered Wildlife Trust) ▲광고대행사 : TBWA＼HUNT＼LASCARIS JOHANNESBURG
▲국가/도시 : 남아프리카공화국 요하네스버그

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