┃아크릴과 어플리케이션┃- 코엑스 메가박스에 강동원·고수 출현! > 뉴스기사

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2010.10.13 14:52

실시간 영화 홍보 및 감사 인사 전달

아크릴 등신대·리어스크린 활용한 이색 프로모션

코엑스 메가박스에서 집행중인 영화 ‘초능력자’의 이색 프로모션. 리어스크린 기술을 활용해 강동원과 고수가 마치 영화관에서 직접 영화를 홍보하고 있는 듯한 착각을 불러일으킨다.

●발주처 : 제작사 집

●광고대행사 : 대진커뮤니케이션

●제작·설치 : 한들기획

영화배우 강동원과 고수가 주연을 맡은 영화 ‘초능력자’ 홍보를 위해 영화관을 직접 찾았다. 그것도 단 하루, 이틀이 아닌, 한달간 전개하는 실시간 릴레이 홍보에 나섰다.

장소도 로테이션하지 않는다. 며칠간 같은 장소에서 쉬지 않고 홍보를 전개한다.

그 장소는 다름아닌 서울 삼성동 코엑스 메가박스다. 그곳을 방문하면, 쉬지 않고 홍보에 열중하는 그들을 만날 수 있다. 기회가 있다면 한번 들러 그들을 직접 만나보라.

하지만 너무 가까이 다가서진 말라고 조언을 덧붙이고 싶다. 실체를 보면 실망할 수도 있기 때문이다.

11월 11일 빼빼로 데이에 개봉을 앞둔 영화 초능력자의 제작사인 ‘영화사 집’은 메가박스 입구에 특별한 포토존을 조성하고 이색적인 홍보를 전개중이다. 포토존 앞에 강동원과 고수가 나란히 서서 간단한 영화 소개와 관객들을 위한 감사 메시지를 전하는 방식의 홍보다.

하지만 강동원이나 고수가 한달동안 메가박스에 서있을 정도로 그렇게 한가하지는 않다. 그래서 최첨단 기술을 활용, 마치 그들이 실제로 서서 이야기하고 있는 듯한 모습을 연출했다.

이를 접한 방문객들은 신기해하며, 인증샷을 찍어가는 모습이다. 신비롭고 비범한 영화의 컨셉트 다운 홍보전략이다.

이번 이색 프로모션에 적용된 기술은 다름아닌 리어스크린이다. ‘리어스크린’이란 말그대로 빔프로젝터를 뒤에서 투사해 특정 매개체를 통해 형상이 보이는 것을 말한다.

극장에서 영화를 상영할 때처럼 빔프로젝터를 스크린 앞에서 비춰 영상을 투사하는 프론트스크린과 달리, 뒤에서 비추고 앞 쪽에 형상이 생기도록 한다.

이번 홍보 사례 역시 이같은 리어스크린 방식을 채택한 것. 포토존 앞 쪽에 강동원과 고수의 실제 크기와 유사한 등신대를 만들어 세우고, 이 등신대의 뒤쪽에 설치된 빔프로젝터를 통해 두 배우의 모습이 투영된다.

등신대에 사전에 찍은 홍보 동영상을 실시간으로 송출함으로서 마치 극장에서 두 배우가 직접 방문객에게 영화에 대한 이야기를 하고 감사 인사를 전달하는 것처럼 느껴진다.

이같은 리어스크린은 최근 빔프로젝터 등 디지털 기술의 발달과 함께 옥외광고, 전략회의실, 전시회 등에서 홍보용으로 많이 활용되고 있다.

그래서 관련된 많은 제품이 쏟아져 나오고 있는데 동영상 투영 매개체로 유리나 필름 등의 소재를 사용하는 경우가 보통인데, 이번 홍보에 사용된 것은 특이하게 유리나 필름이 아닌 아크릴이다.

이 제품은 플라젠이 개발한 ‘서프(surf)’라는 제품으로 종전의 유리나 필름 방식의 취약점을 보완한다.

예를 들어 유리에 비해 가볍고 가공성이 좋아 다양한 형태를 연출하는데 용이하며, 무엇보다 파손될 우려도 적고 파손시 위험하지 않다.

또 필름의 경우 유리 등 부착면이 반드시 필요한지만 아크릴 제품인 서프는 부착면없이 연출할 수 있어, 이번 사례처럼 등신대로 만들어 사용할 수도 있다.

리어스크린용 아크릴 서프로 다시 태어난 강동원, 고수의 분신은 지금도 메가박스에서 방문객들의 주목을 받으며 열띤 홍보를 전개중이다.

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