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2010.10.27 11:13

한국옥외광고학회, ‘옥외광고학 연구’ 2010년 가을호 발간

  • 이정은 기자 | 207호 | 2010-10-27 | 조회수 2,132 Copy Link 인기
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다양한 주제의 논문 9편 게재


한국옥외광고학회(회장 문철수)가 분기별로 발행하는 학술집 ‘옥외광고학 연구’ 2010년 가을호(7-3호)를 지난 9월 30일 발간했다.
 
이번 가을호에는 총 9편의 논문이 게재됐다. 권중록 대구대 신문방송학과 교수는 도시 현수막광고의 수용자에 대한 인구학적 요인과 현수막 광고의 메시지 속성 요인이 현수막 광고효과에 어떤 영향을 미치는지를 알아본 ‘인구학적 요인과 디자인 요소가 옥외광고 효과에 미치는 영향-대구시내 현수막을 중심으로’를 발표했으며, 권수미 평택대 광고홍보학과 강사는 ‘정유사와 주유소의 SP활동에 관한 연구’를 통해 신용카드 제도를 비롯한 광범위한 SP활동에 대한 체계적 분석을 시도했다.
 
김정호 고려대 국제대학원 교수와 문철수 한신대 광고홍보학과 교수가 공동 발표한 ‘국제적 도시 브랜드 정립 차원에서 바라 본 유럽문화수도 프로그램 연구-2009년도 유럽문화수도 프로그램 사례연구를 중심으로’는 최근 옥외광고 분야에서 주요 관심 영역인 도시환경 개선 및 도시 이미지 제고 방안을 탐색한 연구이다. 
 
신철범 화성E&A 대표이사, 박종무 영남대 경영학부 교수, 이희욱 영남대 경영학부 교수가 공동으로 발표한 ‘지하철광고정보의 항목분석-대구와 부산지역 지하철광고를 중심으로’는 우리나라 지하철 차내 광고의 광고주들과 이들 광고의 정보단서에 관해 분석한 논문으로, 지하철 광고정보에 대한 현황 및 특성 파악과 함께 지하철광고 제작시 마케터들이나 광고주들에게 전략적 자료를 제공한다.
 
강태중 동의대 광고홍보학과 조교수가 발표한 ‘극장 관객의 소비경험 특성이 극장광고 태도에 미치는 영향’은 극장광고 태도 형성에 영향을 미치는 주요인으로서 극장 방문시 관객 집단이 경험하는 소비경험 특성 요인의 영향력을 파악한 논문이다.
 
이밖에도 ‘옥외광고 매체 유형과 개인적 혁신성에 따른 설득 영향(이종민 국민대 언론정보학구 부교수·한광석 남서울대 광고홍보학과 전임강사)’, ‘옥외광고 표현연구(이명천 중앙대 광고홍보학과 교수·강석원 중앙대 광고홍보학과 박사과정·김정현 중앙대 광고홍보학과 부교수)’, ‘인지욕구 수준과 성별이 모바일 광고에 미치는 영향(박희랑 전북대 심리학과 강사)’ 등의 논문이 게재됐다.
 

 

이정은 기자[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]

 
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