┃이정은 기자의 타이베이 광고 엿보기┃ - 중 > 뉴스기사

뉴스기사

2010.11.10 15:25

┃이정은 기자의 타이베이 광고 엿보기┃ - 중

이정은 기자 | 208호 | 2010-11-10 | 조회수 2,198 Copy Link 인기
2,198

0

여행자들에게 사랑받는 최고의 교통수단, 타이베이 지하철 ‘MRT’

하루 이용객 100만명… 기업들의 활발한 광고집행 눈길

타이베이 지하철 MRT(Mass Rapid Transit)는 타이베이 시내의 교통정체 문제를 해소하는데 큰 역할을 하는 교통수단이자 타이베이를 찾는 여행자들에게 사랑받는 최고의 대중교통이다. 여행자들이 찾는 관광지와 볼거리 대부분이 MRT로 잘 연결되어 있어 ‘MRT 테마여행’이라는 말이 있을 정도다.

타이베이 MRT는 1988년 착공되어 현재 8개 노선이 운행 중이며 하루 이용객은 100만명 이상에 달한다. MRT의 이용방법은 서울의 지하철 이용방법과 매우 비슷하고 역사 내 풍경도 크게 다르지 않다. 차이가 있다면 전동차의 크기가 작고 좌석이 앞·옆·뒤로 섞여 있는 특이한 구조를 하고 있다는 것, 그리고 음식을 먹을 수 없다는 것이다. 그래서 그런지 MRT 내부는 상당히 깨끗하고 쾌적했다.

그렇다면 MRT의 광고는 어떤 모습일까. 서울지하철과 마찬가지로 기업들의 활발한 광고집행이 이뤄지고 있었는데, 차이가 있다면 역구내 라이트패널 및 래핑광고, 스크린도어 패널 및 동영상 광고, 차내 및 외벽광고 등 전통적인 매체가 주종을 이루고 있다는 점이다. 또한 화장품, 패션 브랜드의 광고집행이 두드러진다는 점도 국내시장과 다른 모습이었다.

지난 호에서 타이베이의 화려한 버스광고 문화를 소개한데 이어 이번 호에서는 타이베이의 MRT 속 광고 세계를 소개하는 지면을 마련했다.

MRT 중샤오푸싱(忠孝復興)역은 반난센(板南線)과 원후센(文湖線) 2개 노선이 교차하는 환승역으로 유동인구가 많아 활발한 광고집행이 이뤄지는 곳이다. 사진은 중샤오푸싱의 에스컬레이터를 활용한 일본 화장품 ‘판클(FANCL)’의 광고. 회사의 유명한 제품인 클린징 오일을 광고하고 있는데, 깨끗하게 잘 지워진다는 제품의 특성을 긴 엘리베이터의 특성을 이용해 표현하고 있다.

다양한 형태와 사이즈의 기둥광고.

역구내에 설치되어 있는 내부조명방식의 라이트패널. 백릿 소재를 활용한 깔끔한 고화질 이미지로 어두운 지하공간에서 시선을 끄는 효과가 탁월하다. 획일화된 사이즈가 아니라 역사 환경에 맞게 다양한 사이즈로 설치되어 있다. 매체 틀 상단에는 매체사 이름과 광고관리를 위한 매체 번호가 붙어있는 게 눈에 띈다.

지하철 승강장의 풍경도 서울지하철의 그것과 크게 다르지 않다. 스크린도어에 일정한 간격을 두고 대형 라이트패널 광고물이 붙어있고, 일부에는 상단에 PDP 동영상 광고가 표출되고 있다.

반밀폐형 스크린도어가 설치된 플랫폼에는 눈높이 및 사이즈를 고려해 지하철 레일 쪽의 벽면에 라이트패널이 붙어있는 구조다.

전동차 내부의 모습. 작은 전동차 규모에 맞춘 세로형의 액자형 광고와 우리나라의 지하철의 형태와 유사한 모서리형 광고가 게첨되어 있다. 액자형과 모서리형을 묶은 패키지 광고의 집행이 활발했다.

영화 ‘피라냐’의 이색적인 광고. 아마존에 사는 ‘이빨이 있는 물고기’ 피라냐를 소재로 한 영화로, 매체의 특성을 살린 연출을 통해 마치 사람들이 피라냐의 입 속으로 들어가는 것 같은 착시효과를 유발한다.

버스광고, 지하철광고에서 많은 비중을 차지하고 있는 화장품 브랜드의 다양한 광고 비주얼.

번화가와 이어지는 중샤오푸싱(忠孝復興)역과 스정푸(市政府)역의 승강장 풍경. 스크린도어가 설치되어 있는 상단에 가로로 긴 형태의 대형 래핑광고가 게첨되어 있다.

에스컬레이터나 통로 벽면에 대형으로 내걸린 래핑광고. 베네통, 리바이스, 나이키 등 패션 스포츠 의류 브랜드의 감각적인 비주얼이 시선을 모은다.

이전글┃일본에서는 지금┃2010.11.10

다음글┃이정은 기자의 타이베이 광고 엿보기┃ - 중2010.11.10

댓글목록

등록된 댓글이 없습니다.