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2011.02.16 18:06

진로 ‘즐겨찾기’, 출시 초기 이색 프로모션 ‘눈길’

  • 편집국 | 214호 | 2011-02-16 | 조회수 4,178 Copy Link 인기
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플래시몹·대형 소주병 장착된 홍보차량 운행



진로가 새롭게 15.5도 저도소주 ‘즐겨찾기’를 출시하는데 맞춰 다양한 이색 프로모션으로 고객들의 호기심을 자극하는 마케팅 활동을 전개하고 있다.

신제품 ‘즐겨찾기’는 마시기보다 술자리 분위기 자체를 즐기는 음주문화가 20~30대 젊은 층을 중심으로 확산되고 있는 점을 반영해 개발된 제품으로 여성, 젊은층을 메인 타깃으로 하고 있다. 젊은층에게 어필하기 위한 전략으로 거리에서 즐겨찾기 광고가 인쇄된 신문을 동시에 펼치는 플래시몹을 선보이는 한편 젊은층의 유입이 활발한 홍대, 신촌, 강남역 등 번화가에 즐겨찾기 대형 소주병이 장착된 홍보차량을 운행하고 있다.

소비자가 직접 보고 즐길 수 있는 프로모션이 소비자들 사이에 빠르게 입소문이 나며, 즐겨찾기의 인지도 상승 및 판매에 기여하고 있다는 게 회사 측의 설명이다.

서울 및 수도권 지역을 중심으로 유흥업소용 제품만을 판매했음에도 불구하고, 출시 한달만에 100만병 판매를 돌파하는 등 기대 이상의 실적으로 저도소주에 대한 일각의 우려를 불식시켰다는 게 진로의 판단이다. 진로는 앞으로도 시장변화에 대응해 앞서나가는 마케팅 전략을 펼친다는 계획이다.


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 진로는 저도소주 ‘즐겨찾기’를 출시하며 젊은층의 유입이 활발한 홍대, 신촌, 강남역 등 번화가에 즐겨찾기 대형 소주병이 장착된 홍보차량을 운행하고 있다.





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