영국은 옥외광고 문화가 발달한 유럽 가운데서도 그 중심에 자리 잡고 있는 나라다. 규모 면에서는 물론 런던 피카딜리 광장이 뉴욕 타임스퀘어와 함께 세계 2대 옥외광고 명소로 꼽힐 만큼 상징적인 면에서도 이름값을 톡톡히 하고 있다.
2012년에는 런던올림픽이 개최될 예정으로, 기업들의 한층 활발한 마케팅 활동이 기대되는 곳이기도 하다.
제일기획 런던지점장, 애드스카이코리아 국제영업이사 등을 역임하며 영국통 광고 전문가로 알려진 신현택 액티컴미디어서비시즈 대표가 연재하는 ‘신현택의 영국 사인 엿보기’ 코너를 통해 영국의 다양한 광고, 사인 문화를 소개하는 지면을 마련했다. 편집자 주

런던교통국, 안전하고 즐거운 교통환경 만들기 위한 캠페인 전개

카툰 스타일의 캐릭터로 친근하고 자연스럽게 메시지 전달 

런던의 대중교통편을 이용하다 보면 ‘Together for London’이라는 캠페인 포스터를 이곳저곳에서 볼 수 있다. 사람 사는 곳은 어디나 마찬가지인 듯… 런던에서도 버스, 지하철 등 대중교통 수단을 이용하다 보면 다른 사람들에게 불편함과 불쾌감을 주는 것을 아랑곳하지 않는 행동을 하는 몰지각한 승객들이 있다.

이러한 사례를 막고 공중도덕의 향상을 위해 런던교통국(Transport for London)에서는 위와 같은 캠페인을 시행하고 있다. 해당 웹사이트는 ‘www.togetherforlondon.org’이다.

캠페인의 헤드라인은 ‘A little thought from each of us. A big difference for everyone.” (우리 각자의 작은 배려가 모두를 위한 큰 차이를 만듭니다.)

자칫하면 따분할 수도 있는 캠페인을 위해 친근감 있는 카툰 스타일의 캐릭터들이 등장하고 있는 게 흥미롭다. 
캠페인의 세부 내용은 <표>의 개별 포스터별 설명을 참조하기 바란다.

Together for London’ 캠페인의 콘텐츠.

‘Together for London’ 캠페인 포스터.

런던 버스 내부의 ‘Together for London’ 캠페인 포스터.

런던 지하철 역사의 ‘Together for London’ 캠페인 포스터.

신현택 (주)액티컴미디어서비시즈 대표이사  (Email : nick@acticom.net)

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