옥외 부문 금상을 수상한 ‘익스프레스 트레인(급행열차)’. 이동 중 심한 바람에 펄럭이면서도 떨어지지 않는 포스트잇을 촬영, 제품의 장점을 소원성취라는 스토리텔링으로 전달한 아이디어가 뛰어나다는 평가를 받았다.

제일기획이 제작한 광고 캠페인이 지난 3월 17일부터 사흘간 태국에서 열린 ‘2011 애드페스트(Adfest)’에서 3개 부문 금·은·동상을 수상했다. 올해로 14회째로 맞은 애드페스트 광고제는 아시아 광고연맹이 주관하는 아시아 최대 광고제로, 올해는 30여개국이 경합을 벌였다.

옥외 부문 금상을 수상한 ‘익스프레스 트레인(급행열차)’은 3M 포스트잇 제품의 뛰어난 접착력을 강조한 캠페인이다. 정동진 해맞이 열차 외벽에 탑승객의 소원을 적은 포스트잇을 붙여 실제 서울에서 정동진까지 운행했다. 이동 중 심한 바람에 펄럭이면서도 떨어지지 않는 포스트잇을 촬영, 제품의 장점을 소원성취라는 스토리텔링으로 전달한 아이디어가 뛰어나다는 평가를 받았다.

은상과 동상을 동시에 받은 삼성전자 카메라 NX100글로벌 캠페인 ‘What’s your next Project?’는 미국의 유명 밴드 ‘오케이고(OK Go)’가 삼성 NX100카메라로 뮤직비디오를 만든다는 내용을 담고 있다.

광고는 이들의 뮤직비디오 제작 과정을 영상에 담아 마이크로사이트에 공개하는 방식으로 노출됐다. 뮤직비디오는 5,000장의 토스트에 레이저로 직접 그린 그림을 삼성 카메라로 촬영해 만들었으며 필름 제작기법 부문 은상, 사이버 부문 동상에 올랐다. 이 광고 영상과 뮤직비디오는 현재 조회 수 97만 4,275회를 기록하고 있다.

※‘2011 애드페스트’ 수상작은 지면 관계상 다음 호에 게재됩니다.

 


[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]