행복로에서 길을 묻다

의정부 중앙로가 달라졌다. 중앙로변 간판이 아름다운 거리 조성사업과 전선 및 케이블의 지중화 사업을 병행 추진한 것이 2005년부터 2007년까지이고 뒤이어 차없는 거리 사업이 2009년 12월까지 이뤄졌다. 이러한 변화와 함께 중앙로는 행복로로 이름을 바꾸고 다시 태어났다.

일단은 승리한 것으로 보인다. 간판의 주종을 이루던 형광등 내장 플렉스 간판은 자취를 감추었다. 가장 두드러진 것은 돌출간판의 수가 줄어든 것이다. 그것은 한 업소에 하나의 간판만을 설치하도록 한 결과이기도 했다. 일단 개수가 줄어들고 판류형에서 채널형으로의 전환, 그리고 전선의 지중화는 덥수룩한 수염을 깨끗하게 밀어버린 것처럼 시원스러운 느낌을 주었을 것이다.

행복로의 풍경은 평화롭고 단정하다. 돌출간판의 부재가 가져다 준 선물이다. 돌출간판을 가능한 한 억제하기로 한 의정부시의 판단은 훌륭했다. 오래된 건물들이 많고 그 모양이 깔끔하지 않으며 건물의 높이가 낮은 행복로의 특성을 정확이 판단한 것이다. 길 가운데 키 높은 가로수를 배치할 수 있었던 것은 돌출간판을 배제했기 때문에 가능했을 것이다.

사실 돌출간판의 기능은 생각보다 별로다. 간판으로서 광고의 기능이 크지 않기 때문이다. 상품에 자신이 없거나 인지도가 떨어지는 업소일수록 간판을 크고 많이 설치하려고 하려고 덤빈다. 고객들이 업소의 친절함과 상품의 품질을 중시한다는 것을 믿지 못하기 때문에 그렇다. 성공하는 사람은 무엇이 중요한지 잘 파악하는 사람이다.  

‘사인스케이프2010 : 아름다운 간판거리’ 중 중동광고 유형용 대표의 ‘행복로에서 길을 묻다’ 전문에서 일부발췌

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