6월 국내 광고시장이 전월인 5월 보다 소폭 늘어날 전망이다.

한국방송광고공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악할 수 있도록 매월 발표하고 있는 광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)에 따르면 6월 예측지수는 110.4로 나타나 5월에 비해 광고시장이 소폭 증가세를 보일 것으로 전망됐다.

이같은 결과는 통상 6월의 경우 여름철 광고 비수기로 접어드는 시기임에도 불구하고 기업들이 내수시장 회복 기대감으로 인해 적극적인 마케팅 활동을 펼치겠다는 의지가 반영된 것으로 보인다. 작년과 재작년 6월의 경우도 각각 월드컵과 경기회복세의 영향으로 종합지수가 100을 넘어선 바 있다.

매체별로는 지상파TV 106.7, 케이블TV 111.2, 라디오 107.2, 신문 113.5, 인터넷 108.8로 조사대상 매체 모두 전월대비 소폭 증가세가 예상된다.

업종별로는 음료 및 기호식품(136.3), 제약 및 의료(145.3), 컴퓨터 및 정보통신(151.6), 가정용품(160.9), 관공서 및 단체(156.7) 업종에서 두드러진 증가가 예상된다.

그러나 화장품 및 보건용품(62.5), 패션(79.8), 수송기기(74.8), 건설·건재 및 부동산(79.7) 업종은 부진이 예상된다.

KAI는 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축하여 매월 정기적으로 다음 달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것으로, 해당 업종의 광고주중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고, 그 반대면 100 미만의 수치가 도출된다. KAI는 매체별, 업종별로 분석되며 전체 응답치를 반영한 종합 광고경기 예측지수가 100을 넘을 경우는 전체 광고비가 증가할 것이라는 의미이고 100 미만은 광고비 감소가 예측됨을 의미한다.

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