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2011.06.15 10:53

┃신현택의 영국사인 엿보기┃- 19 런던의 명물 이층버스는 훌륭한 옥외매체

  • 편집국 | 222호 | 2011-06-15 | 조회수 1,592 Copy Link 인기
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CBS아웃도어가 독점 판매… 최소 2주 단위 집행 가능

 영국은 옥외광고 문화가 발달한 유럽 가운데서도 그 중심에 자리 잡고 있는 나라다. 규모 면에서는 물론 런던 피카딜리 광장이 뉴욕 타임스퀘어와 함께 세계 2대 옥외광고 명소로 꼽힐 만큼 상징적인 면에서도 이름값을 톡톡히 하고 있다.
2012년에는 런던올림픽이 개최될 예정으로, 기업들의 한층 활발한 마케팅 활동이 기대되는 곳이기도 하다.
본지는 제일기획 런던지점장, 애드스카이코리아 국제영업이사 등을 역임하며 영국통 광고 전문가로 알려진 신현택 액티컴미디어서비시즈 대표가 연재하는 ‘신현택의 영국 사인 엿보기’ 코너를 통해 런던을 중심으로 영국의 다양한 광고, 사인 문화를 소개하는 지면을 마련했다.  편집자 주


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 신현택
(주)액티컴미디어서비시즈
대표이사 (Email : nick@acticom.net)

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 수퍼사이드 광고 캠페인 사례.

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 T-사이드 광고 캠페인 사례.


런던의 중요한 상징물 중 하나인 빨간색 이층버스(double-decker bus)는 그 거대한 몸집 (?) 때문에 옥외매체로서의 역할을 십분 수행하고 있다. 집채만한 버스가 거리에 등장하면 눈길이 가지 않을 수가 없다. 최근에는 이층버스 외에도 단층버스들이 많이 등장하였지만 아무래도 광고매체로서는 이층버스가 주도적인 역할을 하고 있다.

런던의 버스는 전량 CBS Outdoor (www.cbsoutdoor.co.uk)가 독점 매체판매 권한을 보유하고 있다. 이글에서는 버스매체의 종류와 기능을 살펴보자.

우선, 운행 중인 버스의 앞쪽을 바라보면서 왼쪽 측면에 붙은 매체가 있는데 이는 ‘수퍼사이드(Super Side)’라고 불리운다. 수퍼사이드는 좌우로 길다란 직사각형 형태이다. 영국에서는 차량들이 한국과 반대로 좌측통행을 하므로, 버스의 왼쪽 측면은 인도(pedestrian road) 면을 향해 있다. 따라서 버스의 왼쪽 측면에는 출입구들이 있고 그 출입구 위에 수퍼사이드가 자리잡고 있다.

버스의 오른쪽 측면은 차도(vehicular road)를 바라보고 있는데 여기에는 T자 형태의 매체가 붙어있고 이는 ‘T-사이드(T-Side)’라고 불리운다. T-사이드는 수퍼사이드에 비하여 규격도 크고 노출효과 면에서도 우월하여 매체단가가 높다. 

이들 대형 매체 이외에도 버스 후면 매체(Rear), 버스 내부 패널(Passenger Panel) 등이 있는데 여기서는 이들에 대한 설명은 생략하기로 한다.

런던 버스 매체는 최소 2주간 단위로 집행이 가능하다. 이렇듯 짧은 최소 계약기간 때문에 광고주 입장에서는 TV, 인쇄매체들과 함께 캠페인성 광고집행이 용이하다. 수퍼사이드 경우 2주간 개당 단가는 312GBP(약 55만원), T-사이드는 568GBP(약 100만원) 선이다. 이들 단가는 모두 부가세가 포함되지 않은 것이다.




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