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  • 오래 전 문화오락생활
  • 2014년 10월 재미로 보는 운세



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  • (도서산책)빅 씽크 전략


  • 틀에 박힌 ‘스몰 씽크’에서 ‘빅 씽크’로 창의적 아이디어 표출방법 제시
    성공적인 빅 씽크 전략 6단계 소개… 대담한 생각, 비즈니스 바꾼다

    기업들은 혁신적인 아이디어와 번뜩이는 마케팅 전략을 위해 몸부림치고 있다. 그러나 혁신의 정체를 정형화해서 내놓기란 쉽지 않다.
    그렇다면 혁신으로 가는 방법은 무엇일까. ‘체험마케팅’이란 말을 처음 만들어 낸 경영학자인 저자는 ‘빅 씽크’ 전략을 제시한다. 저자가 말하는 빅 씽크란 틀에 박힌 생각을 벗어던지고 창조적이고 대담한 아이디어로 시장을 놀라게 하는 상품을 현실화시키는 원동력을 말한다.
    책은 성공적인 빅 씽크 전략 6단계를 소개한다. 6단계 목록은 다음과 같다. ▲새 아이디어 찾아내기 ▲아이디어 평가하기 ▲아이디어를 빅 씽크 전략으로 만들기 ▲빅 씽크 실행하기 ▲빅 씽크 리더십 ▲빅 씽크 유지하기인데 이런 전략 창출과 실행 단계가 익숙해보일지도 모르지만 각 단계마다 새로운 방법론과 도구를 제시하며 독특한 접근방법을 보여주고 있다. 빅 씽크에 집중하려면 반드시 이 접근방법을 제대로 사용하고, 예전으로 돌아가지 않도록 주의를 기울여야 한다. 아울러 6단계는 마치 물 흐르듯 자연스럽게 흘러가야 성과가 나오기 때문에 어느 하나 소홀히 다뤄서는 안된다. 단계별로 프로세스를 따라가면서 최종적으로 현실화시키는 것이 무엇보다도 중요하다고 저자는 조언한다. 책을 읽어가다 보면 각 분야에서 자신이 맡고 있는 일이 조직의 빅 씽크에 어떻게 접목이 되는지 그리고 자신의 역할이 무엇인지를 이해하게 될 것이다.
    지은이 : 번트 H. 슈미트 / 옮긴이 : 권영설 / 출판사 : 세종서적

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  • SNS 속 옥외광고 세상 33
  • 소셜 네트워크 서비스(SNS) 세상을 통해 우리 일상생활 곳곳에 숨쉬고 있는 옥외광고의 세계를 엿볼 수 있는 ‘SNS속 옥외광고 세상’ 코너. 최근 온라인 공간을 뜨겁게 달구고 있는 옥외광고 관련 이야기를 살펴보자.



    이eb@lee_byori

    LG전자가 세계 최대 옥외광고 기네스에 올랐다고 합니다! 보기에는 얼마 안 커 보이죠? 축구장 두 개를 합쳐놓은 크기라고 합니다. 어마어마하죠? LG전자의 옥외광고가 세계 최대 규모로 기네스 인증을 받았다.
    LG전자는 사우디아라비아 수도 리야드의 국제공항에 설치된 옥외 광고판에 대해 기네스 협회로부터 세계최대 규모를 인증받았다.
    지난 9월 16일(현지시간) 리야드의 킹 칼리드 국제공항(King Khaled International Airport)에서 LG전자 안득수 법인장, 제이씨데코 CEO 데이비드 부르(David Bourg), 킹 칼리드 국제공항 운영서비스 부사장 오트만 압둘라 알자밀(Othman Abdullah Al Zamil) 등이 참석한 가운데 세계 기네스 협회가 주최한 인증식이 개최됐다.
    이 광고판을 함께 세우고 운영하는 세계적 옥외 광고기업 제이씨데코(JCDecaux), 킹 칼리드 국제공항이 LG전자와 공동으로 인증을 받았다.
    세계 최대 규모로 인증 받은 LG전자 광고판은 가로 250m, 세로 12m의 초대형 규모로 가로길이가 축구경기장 2개와 맞먹는다. 총 1,800톤의 철제구조물과 목재를 사용해 중동 사막의 거친 모래바람과 큰 일교차에도 견딜 수 있는 안전성을 확보했다.

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  • 와글와글 인터넷세상
  • 한 인터넷 커뮤니티에서 ‘예술로 승화시킨 착시사진들’이라는 게시물이 화제다. 이 사진들은 원근법을 이용해 크기가 비슷하게 맞춰 촬영돼 재미난 모습들이 연출됐다. 이를 본 네티즌들은 “절묘한 사진들이 모여있다”, “어떻게 저런 사진을 찍었을까?”, “정말 기발한 사진들”등 다양한 반응들을 보이고 있다.
    개미 vs 헬리콥터
    노을을 배경으로 하늘을 나는 헬리콥터와 음료수 잔 위에 올라온 개미가 대결하는듯한 모습이 담겨 있다.
    내가 그리는 하늘
    구름이 스프레이가 분사 되는듯한 착시효과를 내고 있다.


    욕조의 눈동자
    욕조안의 배수구가 물을 빨아들이면서 마치 사람의 눈동자처럼 보이는 모습이다.
    태양공으로 축구를?
    한 남성이 태양을 이용해 트래핑을 하고 있다.


    폭포를 한 컵에 담다
    멀리보이는 폭포를 배경으로 한 아이가 컵을 손에 쥐고 있다. 폭포가 아이의 컵에 정확하게 골인되고 있다.
    장난감 자동차
    건물의 창가로 한 남성이 팔을 뻗어 손을 오므리고 있다. 아래층에 있는 자동차가 장난감처럼 남자의 손에 의해 이리저리 움직여지는 듯하다.

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  • (도서산책)IMC 광고기획의 원리와 응용


  • 마케팅 실무자 위한 IMC 통합 마케팅 소개
    현장서 적용 가능한 실질적 지식 및 기능 제공

    눈부신 기술 발달로 현대사회의 상품은 품질 동위 시대에 접어들었다고 볼 수 있다. 때문에 경쟁사와 뚜렷한 차이점 없는 상품 및 브랜드가 시장에서 생존하기 위해서는 더욱 더 광고 및 마케팅에 기댈 수밖에 없다. 그렇다면 광고주가 바라는 브랜드 우위 선점과 표적 청중의 마음을 관통하기 위해선 우리는 어떻게 또 무엇을 갖춰야 할까?
    과거의 단편적이고, 무차별적인 광고 마케팅 기법에서 탈피, 다양한 마케팅 커뮤니케이션 도구들 간의 전략적 시너지에 대한 이해가 선행돼야 한다. 즉 IMC(Integrated marketing communication), 통합 마케팅 커뮤니케이션이 절실한 것이다.
    이 책은 IMC 통합 마케팅 틀에서 마케팅 커뮤니케이션 채널 및 도구들의 기능과 역할을 상세하고, 체계적으로 분석했다. 총 네 개의 영역으로 구성된 이 책은 1장에서는 IMC의 정의, 2장은 브랜드와 IMC 상관관계를 3장에서는 마케팅 커뮤니케이션 효과와 영향, 마지막 4장에서는 IMC 기획 과정과 마케팅 전략 방안을 실무자의 관점에 입각해 자세히 다루고 있다. 저자는 책을 통해 실무자들이 현장에서 바로 적용 가능한 실질적 지식과 기능을 한 권에 담아, IMC 실무자와 이에 관심이 있는 독자들에게 IMC 통합 마케팅의 현답을 제시하고자 한다.지은이 : 우석봉 /  출판사 : 학지사

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  • SNS 속 옥외광고 세상 32
  • 소셜 네트워크 서비스(SNS) 세상을 통해 우리 일상생활 곳곳에 숨쉬고 있는 옥외광고의 세계를 엿볼 수 있는 ‘SNS 속 옥외광고 세상’ 코너. 최근 온라인 공간을 뜨겁게 달구고 있는 옥외광고 관련 이야기를 살펴보자.


    godoT @gogodo_wel
    캐나다 토론토 한복판에 ‘한국관광 홍보광고’가 등장했다. 한국관광공사 토론토지사가 한국관광을 홍보하기 위해 실시하는 것으로 토론토의 중심부인 던다스광장 내에서도 가장 노출도가 높은 빌딩(10Dundas East)의 전광판을 통해 지난 8월 25일부터 약 두 달 동안 진행될 예정이다. 전광판을 통해 한국을 알리고, 관광객 유치도 성공적으로 이뤄졌으면 하는 바람이다. 한국관광공사는 지난 8월25일부터 약 두 달 동안 캐나다 토론토 중심지인 던다스광장에 한국관광을 홍보하는 대형 전광판 광고를 진행한다고 밝혔다.
    한국 관광 홍보 브랜드인 ‘Imagine your Korea(상상하세요 당신만의 대한민국)’로 시작되는 광고 영상에는 한국의 전통 문화와 음식, 노래방, 야구장 등 다채로운 매력들을 담았다.
    김두조 관광공사 토론토 지사장은 “던다스광장은 뉴욕의 타임스퀘어 같이 캐나다 중심부를 상징하는 곳으로 내국인들 뿐 아니라 캐나다를 방문한 외국관광객들도 많아 한국관광을 홍보하는데 큰 효과가 있을 것으로 기대한다”고 말했다.

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  • 2014년 9월 재미로 보는 운세



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  • 와글와글 인터넷세상
  • 해외의 이색적인 아이디어 광고

    최근 네티즌 사이에서 이슈가 되고 있는 해외의 기발한 아이디어 광고들을 모아봤다.


    안대를 눈 대신 입에 쓴 여자의 모습이 웃음을 자아낸다.


    푹신푹신함을 강조하기 위해 식빵을 매트로 표현해 냈다.


    목캔디의 시원함을 스키장의 설빙기로 나타내, 보는 이로 하여금 상쾌함을 느끼게 한다.


    비둘기가 반으로 잘린 모형을 면도날 광고 제작물 밑에 배치했다. 면도날의 날카로움을 강조했다.


    파사드를 활용해 믹서기를 광고하고 있다. 회전문을 믹서기의 회전날로 매칭했다.

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  • (도서산책)폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까?
  • 대중을 사로잡은 글로벌 기업의 스토리 전략 소개
    세상을 주목시킨 기업의 매력적인 스토리텔링 60편



    기업의 스토리는 광고보다 강력한 마케팅 요소가 되고 있다. 많은 기업들이 앞다퉈 브랜드에 얽힌 사연이나 기업의 전설적 인물에 대한 스토리를 발굴하고 선보인다. 흥미로운 에피소드는 대중에게 브랜드 이미지를 각인시키고 기업의 미래를 긍정적으로 이끌어가는 에너지가 된다. 또 직원들은 이런 스토리를 전해들음으로써 회사 브랜드의 기원과 역사를 쉽게 이해할 수 있을 뿐 아니라 브랜드의 가치를 깨달아 기업에 헌신할 수 있게 된다.
    ‘폭스바겐은 왜 고장난 자동차를 광고했을까’는 이런 기업의 스토리를 활용한 마케팅 기법을 사례를 들어 알기 쉽고, 재밌게 표현했다. 이케아, 버진항공, 기네스맥주, 폭스바겐, 하이네켄, ING은행 등 글로벌기업이 보유한 60편의 흥미로운 스토리가 담겨있다.
    이 책에는 딸아이가 노는 모습을 보고 만든 바비인형, 목공소의 공기청정기에 착안해 새로운 구조의 청소기를 개발한 다이슨, LA 흑인폭동에도 유일하게 공격을 받지 않은 맥도날드 건물 등 전세계 주요 브랜드나 기업을 상징하는 스토리가 실려 있다.
    지은이 : 자일스 루리 /  옮긴이 : 이정민 / 출판사 : 중앙북스

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  • SNS 속 옥외광고 세상 31
  • 소셜 네트워크 서비스(SNS) 세상을 통해 우리 일상생활 곳곳에 숨쉬고 있는 옥외광고의 세계를 엿볼 수 있는 ‘SNS 속 옥외광고 세상’ 코너. 최근 온라인 공간을 뜨겁게 달구고 있는 옥외광고 관련 이야기를 살펴보자.



    대한민국 소셜 뉴스 @SNS
    현대차, 뉴욕 타임스퀘어에 쌍방향 소통형 옥외광고 실시
    현대차가 뉴욕 맨해튼 ‘타임스퀘어’에 이색적인 옥외광고를 선보였다.
    현대자동차는 현장 참여자들을 대상으로 한 쌍방향 소통형 광고인 ‘현대 브릴리언트 인터렉티브 아트(Hyundai Brilliant Interactive Art)’를 새롭게 선보였다. 이 옥외광고는 3면 형태의 옥외광고판 안에 살고 있는 ‘미스터 브릴리언트’란 가상의 인물을 등장시켜 방문객에게 시시각각 다양한 모습을 선보이며 감성적인 소통을 시도하게 된다. 현장 방문객이 최첨단 얼굴인식 카메라 앞에서 다양한 포즈와 표정을 선보이면 촬영된 얼굴을 ‘미스터 브릴리언트’가 다양한 테마의 이미지로 꾸며 자신의 캔버스에 하나의 예술작품으로 완성한 뒤 뉴욕 타임스퀘어를 찾은 많은 사람들에게 보여주게 된다.
    옥외 광고판에 나오는 이미지는 총 6개로 ▲타임스 스퀘어를 여행하는 여행자 이미지 ▲뉴욕을 그려주는 화가의 이미지 ▲뉴욕의 상징인 자유의 여신상 이미지 ▲뉴욕을 지키는 경찰 이미지 ▲뉴욕 맨해튼 브릿지를 조깅하는 스타 이미지 ▲현대차의 주인공이 되어보는 레이서 이미지다.

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  • 한국관광공사 추천 체험 여행지
  • 내손으로 직접 경험하는 체험여행



    책으로 꿈꾸는 도시 ‘파주출판도시’

    자유로를 따라 임진각 방향으로 가다보면 수많은 이야기를 담은 책들의 고향, 파주출판도시를 만난다. 한강과 임진강, 예성강이 만나 서해로 흘러드는 곳에 자리한 국가문화산업단지로 250여개 출판 관련 업체가 모여 책을 만드는, 말 그대로 책의 도시다.
    도시는 4층 이하 나직한 건물들로 구성되어 평온하다. 건물은 저마다 특징있게 지어져 건축을 전공하는 학생들의 발걸음이 끊이지 않는다. 아시아출판문화정보센터는 거대한 책 놀이터다. 공간은 기증자들이 기증한 책으로 바닥부터 천장까지 채워진 지혜의 숲, 시원한 음료와 간단한 음식을 먹으며 책을 볼 수 있는 카페 인포떼끄, 책을 즐기며 편안히 쉴 수 있는 게스트하우스 지지향, 세미나실 등으로 나뉜다.
    책 만드는 전 과정을 체험하는 ‘LET’S PLAY IN THE BOOK CITY’ 프로그램도 진행된다. 가족 단위로 참가할 수 있는 이 프로그램은 패브릭 독서노트 만들기(화요일), ‘천자문’ 활판인쇄로 전통 오침 제본 체험(수요일), 책 한 권이 세상에 나오기까지(목요일) 중 한 가지와 책방 탐방으로 구성된다. 아시아출판문화정보센터에서 오전 10시와 오후 2시에 출발하며, 예약제로 운영된다.
    ●출판도시입주기업협의회 031)955-5959



    산,계곡,농촌에서 신나게 놀자! 가평 체험 마을

    가평에는 산, 강, 계곡을 품은 아름다운 자연과 넉넉한 인심, 신나는 체험거리로 가득한 산내들체험마을, 초롱이둥지마을, 반딧불마을 등이 있다. 색다른 프로그램을 기대한다면 산내들체험마을을 눈여겨보자. 이곳은 북면의 폐교된 목동초등학교를 리모델링한 청소년 수련원이다. 체험 프로그램도 짚라인, 승마, 사륜 오토바이, 물놀이 등 레저 체험으로 꾸며져 짜릿하고 신나는 여름을 보낼 수 있다.
    산내들체험마을에는 말이 여섯 필 있다. 나이가 들어 은퇴한 경주마인데, 초보자들이 탈 수 있도록 훈련을 거쳤다. 승마는 안전 교육을 받은 뒤 숙련된 교관의 도움을 받아 별도로 마련된 체험장에서 진행한다.
    짚라인은 학교 운동장을 대각선으로 가로질러 설치했다. 번지점프가 수직 하강한다면, 짚라인은 수평 하강하는 공중 레포츠다. 트롤리라는 도구를 이용해 건물 3층 높이에서 건너편으로 빠르게 이동한다. 점프하는 순간부터 착륙하기까지 걸리는 시간은 약 15초. 무동력으로 하늘을 나는 듯 활강하는 쾌감이 크다.
    ●가평군청 문화관광체육과 031)580-2066

    뗏목 타고 피라미 잡는 사천 농촌 체험 마을

    경남 사천은 농어촌 체험 마을이 고루 있는데, 특히 비봉내마을과 바리안마을, 초량다슬기마을 등 농촌 체험 마을 프로그램이 알차다. 체험 마을에서 민박도 겸하고, 체험을 끝낸 뒤 가까운 바다로 이동해 해수욕까지 즐길 수 있으니 일석이조다.
    비봉내마을 안 미꾸라지 체험장은 직접 그 속에서 용케 미꾸라지며 올챙이, 우렁이를 잡을 수 있다. 아이들은 옷이 흙투성이가 되는 것도 아랑곳없이 논바닥을 훑고, 친구에게 잡은 것을 자랑하며 논다.
    뗏목 또한 직접 체험할 수 있다. 통나무를 엮어 만든 뗏목에 긴 대나무 노로 바닥을 밀면서 직접 뗏목을 운전할 수 있다. 폭이 넓지만 물이 깊지 않아 뗏목에서 떨어져도 위험하지 않다. 고학년 아이부터 직접 노를 저을 수 있다.
    미래 첨단 산업의 현장인 사천첨단항공우주과학관과 항공우주박물관에서는 더욱 흥미로운 볼거리와 체험거리가 기다린다. 과학관 입구에서 말하는 로봇이 인사를 하고 퀴즈도 내는가 하면, 전시실에는 체험형 전시물이 가득하다. 대한민국 공군의 블랙이글을 직접 타보고, 월면차를 조종할 수 있다. 항공우주박물관에서는 세계 항공 발달사를 한눈에 볼 수 있다.
    ●사천시청 문화관광과 055)831-2727

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  • 터프한 김보성 쥐
    친구 쥐 세마리가 술집에 모여 누가 더 터프한지 내기를 했다.
    첫 번째 맹구 쥐가 독한 위스키 한잔을 그냥 단숨에 비우고는 테이블을 내리치며 말했다.
    “난 말야 쥐덫을 보게 되면, 그 쥐덫 위에서 댄스를 춘다구 자식들아...”
    그러고는 미끼로 쓰인 치즈를 입에 물고는 유유히 사라졌다.
    이 말을 듣고 있던 두 번째 주일이 쥐가 럼주를, 그 것도 두 잔씩이나 연거푸 마신 후 가소롭다는 듯이 웃으며 말했다.
    “야들아 난 말이야 거시기 쥐약을 수집하는 취미가 있어... 쥐약을 잔뜩 모아서 가루로 만들고 모닝커피에 넣어 마시면 아주 개운하거든.”
    그러자 마지막 세번째 김보성 쥐가 지루하다는 듯이 연심 하품을 하며 말했다.
    “난 말이야 이렇게 노닥거릴 시간이 없어... 오늘밤 고양이랑 아주 뜨거운 밤을 보내야 해.”


    아들의 효심
    아들이 시험을 본 후 어머니가 아들에게 물었다. 엄마 : “왜 성적표를 보여주지 않느냐?”
    아들 : “선생님이 말씀하신 가르침을 제대로 따르고 실천하느라고 그래요.”
    엄마 : “아니, 그게 무슨 소리냐?”
    아들 : “저, 우리 선생님께서 오늘 말씀하셨는데요. 부모님께 절대로 걱정 끼쳐 드리는 일들을 해서는 안 된다고요.”


    노인의 유언장
    어느 시골 교회의 목사님께서 임종이 임박한 노인을 지켜보기 위하여 병원을 찾아갔다.
    목사가 노인의 침대 옆에 다가가서 손을 꼭 잡아주자 노인의 상태가 갑자기 나빠졌다. 노인은 필기도구를 가리키며 필사적으로 목사에게 손짓을 했다. 목사에게서 펜과 종이를 받은 노인은 마지막으로 있는 힘을 다해서 무언가를 기록하고 숨을 거뒀다. 노인을 편안히 보낸 목사는 장례식장을 찾아갔는데, 그에게서 받았던 메모가 생각났다.
    “가족 여러분, 고인께서는 좋은 곳에 가셨을 겁니다. 운명하시기 전에 제게 메모를 남겼습니다. 저는 아직 보지 못했지만, 그 메모가 가족들 모두를 감동시킬 것으로 확신합니다.”
    목사는 메모를 꺼내 읽었다. 그 메모에는 이런 말이 적혀 있었다.
    “발 치워! 너 호흡기 밟았어!”

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  • (와글와글 인터넷세상)두 얼굴의 미녀
  • 인터넷 커뮤니티 사이트에서 유행하고 있는 ‘두 얼굴의 미녀’ 사진들을 모아봤다. 미녀 주인공들은 예쁘게 나온 사진과 우스꽝스러운 모습의 사진을 대비시켜 웃음을 자아냈다. 이를 본 네티즌들은 “표정만 일그러뜨리지 않으면 너무 예쁘다”, “하나같이 다 못생겼다”, “각도에 따라 달라지는 것 같다”, “유쾌한 미녀들이다” 등등 다양한 반응을 보이고 있다.










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  • (도서산책)광고전략


  • 광고 전략 및 표현기법 간결하게 설명
    광고홍보 전문가 지식·경험 바탕으로 집필

    급변하는 커뮤니케이션 환경 속에서 커뮤니케이션 지식에 대한 욕구가 높아지고 있다. ‘광고전략’은 커뮤니케이션북스에서 기획하고 출간한 ‘커뮤니케이션이해총서’ 가운데 하나로 광고에 대한 전략과 표현기법을 간결하게 설명했다.
    광고에는 오랫동안 사용된 많은 전략과 표현기법이 있다. 이 말은 광고가 진부하기만 하고 새로운 것을 수용하지 않는다는 뜻이 아니다. 오히려 해당 전략과 기법들이 새로운 모습으로 변모해 오며 시대의 변화에 적극적으로 적응해 왔다고 할 수 있다. 책에서는 이런 광고 특성에 대해 10개의 아이템으로 정리해 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법 등을 소개한다. 아이템은 ▲USP전략 ▲포지셔닝 ▲유머 광고 ▲성적 소구 광고 ▲공포 소구 광고 ▲비교 광고 ▲애드버토리얼 ▲PPL ▲단순노출 효과 ▲광고 반복의 효과로 ‘광고전략’과 관련된 인물, 개념, 사건, 이론, 역사 등을 각 주제에 포함했다.
    광고전략에 대한 지식을 단시간에 알고자 하는 연구자, 실무자, 학생에게 도움이 되는 책이다.
    한편 ‘커뮤니케이션이해총서’는 한국 최고의 커뮤니케이션 전문가 79명이 참여해 신문, 광고, 스피치 등 전통적인 주제뿐만 아니라 인터랙션 사이언스, 시각 디자인, 모던 음악, 수화 통역, 연예 산업 등을 집필했다.지은이 : 이명천·김요한 / 출판사 : 커뮤니케이션북스

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  • SNS 속 옥외광고 세상 30
  • 소셜 네트워크 서비스(SNS) 세상을 통해 우리 일상생활 곳곳에 숨쉬고 있는 옥외광고의 세계를 엿볼 수 있는 ‘SNS 속 옥외광고 세상’ 코너. 최근 온라인 공간을 뜨겁게 달구고 있는 옥외광고 관련 이야기를 살펴보자.



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    ‘램파드’ 위한 빌보드 등장… ‘웰컴 투 뉴욕시티’
    뉴욕 한복판에 프랭크 램파드(36·잉글랜드)를 위한 대형 빌보드(옥외광고판)가 등장했다. 미국 연예·스포츠매체 스플래쉬 닷컴은 지난 7월 29일 램파드의 뉴욕시티 이적을 환영하는 대형 광고판을 공개했다. 해당 현수막은 미국 뉴욕시 엠파이어스테이트 빌딩이 위치한 34번가 주변 건물에 설치됐다.
    광고에는 ‘Welcome To New York City(웰컴 투 뉴욕시티)’라는 문구와 함께 램파드의 대형사진이 담겨있다. 뉴욕시민들은 ‘축구스타’의 뉴욕 입성을 환영하는 분위기다.

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