-이번 구글 캠페인의 목적은.
▲광고주로부터 전달받은 미션은 ‘모바일 검색 시장에서 구글의 검색 수치가 증가하게 하고, 구글 모바일 검색에 대한 인식을 넓히는 것’이었다.
이에 따라 시장상황을 점검한 결과 2011년은 모바일 검색 시장 경쟁의 원년이었다.
웹 컴색 시장에서는 구글의 점유율과 검색 만족도에서 약진을 하고 있는 상황이었지만 다음 역시도 모바일 검색에 많은 커뮤니케이션을 하고 있었다. 조금 더 깊이 들어가 서비스면에서 아직 어느 포털도 모바일에 최적화된 서비스를 제공하고 있지 못했고 소비자들의 웹으로부터 길들어져 있는 검색 습관은 무의식적으로 모바일에서도 이어지고 있었다.
그리하여 이번 구글 캠페인 아이디어의 발단은 ‘웹 검색과의 선을 긋자’였으며, ‘모바일 검색은 달라야 한다’라는 테마를 정했다. 이러한 테마에 유저들은 지하철을 탈 때, 친구와 얘기를 나누다가, 길을 가다가 ‘갑자기, 문득 궁금증이 생길 때 모바일 검색을 찾는다’라는 인사이트를 발견했고 ‘갑자기 궁금할 때, 구글 모바일 검색’으로 테마를 수정했다. 그래서 이번 구글 캠페인 슬로건을 ‘궁금해? 구글해! 구글 모바일 검색’으로 정하게 됐다.

-광고 캠페인의 주요 전략을 어떻게 짰는지.
▲길을 가다가, 영화를 보다가, 갑자기 궁금할 때 구글 모바일 검색을 찾기 위해 이번 구글 캠페인의 메인 매체는 극장광고와 버스쉘터 광고로 집행했다. 이러한 매체로 보다 소비자들의 인터랙티브한 참여를 이끌어 실질적으로 구글 모바일 검색을 이용하게끔 유도하는 것이 전략이었다.

-버스쉘터, 코엑스몰 기둥광고에 접목된 인터랙티브 광고가 눈길을 모으는데.
▲모바일 검색 사용자의 인사이트인 ‘갑자기 궁금할 때 모바일 검색을 자주 이용한다‘를 십분 활용해 갑자기 궁금할 때 모바일 검색을 찾고 있는 상황을 광고로 표현하고 나아가 인터랙티브한 참여 경험을 통해 구글 모바일 검색을 이용할 수 있는 광고 크리에이티브를 제작했다.
구체적으로 광고물을 살펴보면 언뜻 보기에는 모델이 카메라를 들고 있는 일반 인쇄광고 같지만 가까이 다가가 광고물을 터치하면 카메라 플래시가 갑자기 터지면서 참여 유저의 사진이 찍히고 가까운 사진관을 유저에게 묻는 모습이 보여진다. 이에 유저는 직접 구글 모바일 검색을 통해 가까운 사진관을 찾아 정답을 선택하면 참여가 이뤄지는 프로세스이다. 이런 방식으로 월간 12개의 광고 소재로 다양한 스토리를 전달했다.

-디지털 사이니지를 활용한 인터랙티브 미디어를 버스쉘터에 적용한 사례가 많지 않은데, 작업상의 애로점이나 기억에 남는 점이라면.
▲아무래도 옥외광고 자체가 다른 광고물에 비해 규제가 많아 크리에이티브 개발에 많은 어려움이 있었다. 특히 이번 구글 캠페인의 전체 컨셉이 ‘갑자기 광고’로서 유저들에게 새로운 광고 형태의 모습을 보여주며 갑작스러운 놀라움을 선사해야 하는 이유로 규제와 표현상에서 조율하는 문제가 까다로웠다. 하지만 최대한 매체 장소에 맞게 각각 크리에이티브를 튜닝해 최대한 효과적으로 소비자들에게 메시지를 전달할 수 있었다,

-마지막으로 첨언하고 싶은 이야기가 있다면.
▲현재 국내에서는 모바일 검색에 대한 광고도 기존의 광고 형태처럼 일반 매체를 통해 광고 메시지만을 전달하는 방식으로 진행되고 있는데, 구글 모바일 검색은 보다 사용자들과의 접점을 가깝게 해 실질적으로 모바일 검색 이용을 유도하는 형식의 인터랙티브한 광고를 진행했다는 점에서 새로운 광고 집행을 보여준 사례라고 생각한다.