11월 국내 광고시장이 10월과 비교해 보합세를 보일 전망이다.
한국방송광고공사(코바코)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악할 수 있도록 매월 발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 11월 예측지수는 100.8로 나타나, 전월인 10월에 비해 11월 광고경기가 보합세를 보일 전망이다.
이같은 결과는 11월의 경우 광고시장에 특별한 증가 요인이 없는데다, 전통적 광고 성수기인 9월과 10월 이후 기업들이 다소 보수적으로 마케팅 활동을 펼치겠다는 의지가 반영된 것으로 보인다. 종합지수는 각 매체별 지수를 단순 평균한 값이 아니고, 설문조사 맨 마지막에 매체 구분 없이 종합적으로 다음달의 총광고비 증감 여부를 물어본 결과다.
매체별로는 지상파TV 98.2, 신문 97.2, 케이블TV 98.1, 라디오 91.3, 인터넷 107.0으로 인터넷을 제외한 대부분의 매체가 다소 위축될 전망이다. 업종별로는 출판(139.5), 유통(150.7), 서비스(137.3), 관공서 및 단체(156.7) 등의 업종에서 두드러진 증가세가 예상된다. 그러나 화장품 및 보건용품(52.3), 가정용 전기전자(71.6), 금융·보험 및 증권(85.1) 업종은 부진이 예상된다.
KAI는 주요 400대 기업을 대상으로 웹조사 패널을 구축해 매월 정기적으로 익월의 주요 5개 광고매체 광고비 증감여부를 조사하여 지수화한 것으로, 해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 숫자가 많으면 100을 넘고, 그 반대면 100 미만의 수치가 도출된다. KAI는 매체별, 업종별로 분석되며 전체 응답치를 반영한 종합 광고경기 예측지수가 100을 넘을 경우 전체 광고비가 증가할 것이라는 의미이고, 100 미만은 광고비 감소가 예측됨을 의미한다.

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