롯데백화점은 창립 32주년을 맞아 새로운 CI와 함께 롯데백화점을 상징하는 새로운 디자인 패턴인 ‘골드 리본’을 선보였다.
새로운 CI는 ‘LOTTE’라는 글씨체 밑에 ‘DEPA RTMENT STORE’라는 글씨체를 넣어 소비자들이 다른 롯데계열사와 쉽게 구분할 수 있도록 했다.
색상은 기존 옐로우 골드에서 샴페인 골드로 색상을 변경해 주목성과 가독성을 높이고, 현대적인 이미지와 더불어 고급스럽고 우아한 분위기를 연출했다.
특히 롯데백화점은 CI에 새로운 그래픽 패턴인 ‘골드 리본’을 개발해 활용한다. 골드리본은 롯데백화점을 상징하는 제2의 그래픽 아이덴티티로의 역할을 수행하며 롯데백화점의 시각적 아이덴티티를 일관성있게 재정립한다. 고객에 대한 정성어린 마음을 상징하는 리본을 그래픽모티브로 활용해 개발된 그래픽 패턴은 ‘Lotte’라는 문자를 리본의 곡선 모양으로 스타일리쉬하게 이미지로 표현했다.
이와 함께 그래픽 패턴을 바탕으로 전용서체인 ‘샤롯데체’도 개발했다. ‘샤롯데체’는 리본 문양에서 모티브를 얻어 글자에 부드러움과 세련됨에 초점을 두고 개발해 CI 이미지와 통일성을 확보하는 동시에 변화, 감동, 젊음, 세련, 창조, 서비스, 고급, 신뢰, 글로벌, 고객, 서비스, 즐거움 등 롯데백화점이 지향하는 다양한 가치들이 글자에 표현되도록 고안됐디.
롯데백화점은 전용서체인 ‘샤롯데체’를 내년 1월부터 홈페이지, 각종 인쇄물, 광고 등 롯데백화점과 관련된 모든 커뮤니케이션 수단에 활용할 계획이다.
또한 새 CI와 그래픽 패턴, 샤롯데체를 백화점의 각종 사인물에 활용하는 것을 물론 쇼핑백, 포장지, 전단, 인쇄물, 홈페이지 등 다양한 방면에 폭넓게 이용할 방침이다.

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