2월 KAI 119.0, 봄철 특수 대비 본격 마케팅활동 전개

2월 국내 광고시장이 1월에 비해 호전될 전망이다. 한국방송광고공사(코바코, 사장 이원창)가 국내 광고시장의 경기변동을 파악할 수 있도록 매월 발표하고 있는 ‘광고경기 예측지수(KAI; Korea Advertising Index)’에 따르면 2월 예측지수는 119.0으로 나타나, 1월에 비해 광고경기가 호전될 것으로 전망됐다.
이같은 결과는 연초 기업들이 연간 광고비 집행계획을 마무리하고, 2월부터 신학기 등 봄철 특수에 대비해 본격적으로 마케팅활동에 나서겠다는 의지가 반영된 것으로 보인다. 특히 각 매체별 지수보다 종합 지수가 높게 나타난 것은 광고주들의 심리적 기대감이 크게 작용한 것으로 풀이된다.
매체별로는 지상파TV 112.3, 케이블TV 112.6, 신문 94.0, 인터넷 114.9, 라디오 103.1로 나타나, 신문을 제외한 조사대상 매체 대부분이 1월 대비 2월 광고비가 증가할 전망이다.
업종별로는 음료 및 기호식품(170.8), 화장품 및 보건용품(144.6), 가정용 전기전자(135.1), 컴퓨터 및 정보통신(138.8), 수송기기(138.5), 관공서 및 단체(151.5) 업종에서 두드러진 증가세가 예상되며, 제약 및 의료(49.7), 출판(87.3), 유통(53.9), 서비스(77.4) 업종은 부진이 예상된다.


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