코로나 시대 옥외광고 시장의 기회는 무엇인가옥외광고 시장의 2020년 결산과 2021년 전망(하)코로나19 바이러스의 기세가 1분기를 지나면서도 좀처럼 꺾이지 않고 있다. 올해 1, 2월을 지난해 1, 2월과 비교하자면 코로나와 함께 시작했던 만큼 옥외광고 시장이 더욱 어려워질 것이라는 전망이 지배적...
코로나 시대 옥외광고 시장의 기회는 무엇인가옥외광고 시장의 2020년 결산과 2021년 전망 (1)한국방송광고진흥공사(KOBACO)와 과학기술정보통신부가 공동으로 매년 조사하여 작성하는 ‘방송통신광고비 조사보고서’ 2020년 12월 발표 자료에 따르면 지난해 국내 총광고비는 2019년 대비 0.8% ...
코로나 시대 옥외광고의 포지셔닝은?ATL 매체와 BTL 매체에 대한 올바른 이해와 옥외광고신축년 새해가 벌써 한 달을 지나고 2월을 맞이했다. 지난해 1월은 코로나 이전의 마케팅 환경으로 옥외광고 시장의 성장 전망이 긍정적이었다. 필자가 근무하고 있는 회사도 여느해 1월보다 매출 신장이 상대적으로 높...
옥외광고의 크리에이티브(creative)란 무엇인가?특정 제품 및 브랜드에 대한 소비자 인지도를 높이는 전략이자 과정옥외광고는 상대적으로 컨텐츠 창의성보다 미디어 창의성 비중이 커창의성(creative)이란 직면한 문제들을 해결할 때 필요한 수단 중 하나이다. 문제의 크기가 긍정적이거나 부정적인 것과...
코로나19 시대, 쇼핑몰 매체의 활성화 방안에 관하여활성화의 양대 키워드는 유동인구 데이터 수집과 차별화된 컨텐츠 운영 전략광고주들의 ‘쇼핑몰 유동인구 감소’ 선입견 극복도 중요한 해결과제로 떠올라심상치 않다. 공항과 면세점, 여행업종의 직접적인 타격이 여전한 가운데 관광객의 급감이 명동을 중심으로 ...
지하철 광고의 과거와 현재, 그리고 미래는?코로나19 바이러스로 평범했던 일상이 사라져 버렸다. 특히 경제적 타격이 커지면서 코로나 이전으로의 회복이라는 큰 숙제를 온 인류가 떠안았다. 기업 마케팅과 직결된 광고업계는 불황이 특히 심하고 그 중에서도 언택트(untact)라는 신조어가 나올 만큼 사람들...
내년 6월 전에 마련될 시행령의 세부 내용이 업계 희비 좌우옥외광고협회는 업계 내부에서 제기되는 의심과 불만 직시하고업계 전체는 보험의 순기능이 극대화되도록 지혜와 힘을 합쳐야20대 국회 막바지인 지난 5월 20일 옥외광고 사업자의 책임보험 가입을 의무화하는 옥외광고물등관리진흥법 개정안이 국회를 통과...
“옥외광고 산업 현장의 전문가 및 전문가 단체와의 소통 및 협력 강화해야”올해 들어 전국 29개 시군구 지역에서 일정 구역 내의 간판들을 일괄 정비하는 간판 개선 사업이 진행되고 있거나 앞으로 진행될 예정이다. 행안부가 사업지를 선정 지원해서 주도하는 이 사업에는 총 131억 4,000만원의 공공 예...
불법 대형 광고물 방관하며 전단·현수막만 쫓아다니는 한심한 단속 행정‘불법 광고물 광고주도 처벌’ 담긴 이은재 법개정안 통과 위해 힘 합쳐야행정안전부가 산하 한국옥외광고센터와 함께 올해 초 펴낸 ‘2018 옥외광고통계’ 자료집에 따르면 2017년 우리나라 전체 광고물 행정기관이 전국에서 처리한 불법광...
-------------------(1) 해마다 국민 세금 수백억원씩 낭비돼(2) 간판 전국적으로 획일화되고 간판 시장은 초토화(3) 해마다 전국 곳곳에서 불법과 비리가 판을 쳐(4) 세금으로 특정 업주들만 간판 바꿔주는 것 불공평(5) 정부 전매 광고사업의 존속 이유… 고리 끊어내...