2001년판 ‘옥외광고론’ 잇는 新개론서
디지털사이니지 분야 아울러

최근 들어 크게 부각되고 있는 디지털사이니지 분야까지를 아우르는 옥외광고 개론서 ‘新옥외광고론’이 발간됐다.
‘新옥외광고론’은 HS애드 OOH팀 박현 부장과 한양대 광고홍보학부 심성욱 교수가 공동집필한 책으로, 2001년 출간된 ‘옥외광고론(서범석 저)’ 이후 이렇다할 옥외광고 개론서가 없던 상황인데다 최근 몇 년새 급부상한 ‘디지털 사이니지’에 대한 내용까지 아우르고 있어 새로운 옥외광고 개론서에 목말라 했던 이들에게 희소식이 되고 있다.
두 저자 역시 급변하는 미디어시장의 흐름 속에 옥외광고를 시대에 맞게 더 알리고, 디지털 사이지를 포함한 옥외광고론이 필요하다는데 의견을 같이 해 공동집필 작업을 추진하게 됐다고 발간 배경을 밝히고 있다.
1부는 옥외광고의 개념과 역사, 시장규모, 유통구조를 다루고 있는데, 옥외광고를 새롭게 정의하는데 노력을 기울인 흔적이 엿보인다. 2부는 옥외광고 전략 수립과 집행 부분으로, 매체사 측면과 광고주 측면에서 옥외광고 기획, 실행, 관리를 다뤘다. 3부에서는 옥외광고 효과측정을 다루면서 외국과 국내 옥외광고효과 사례를 제시하고 새로운 옥외광고 효과 모델을 제시하고자 했다. 5부에서는 옥외광고의 크리에이티브 측면에서 크리에이티브 디자인 전략을 다루면서 창의적이고 다양한 사례를 제시했다. 마지막 6부에서는 옥외광고 법규와 관련 정책을 다루면서 미래에 대한 방향을 제시하고 있다.
한편 저자인 HS애드 박현 부장은 고려대 한국사학과를 졸업하고 96년 LG애드 SP매체팀에 입사해 2005년까지 LG계열사와 나이키, 마이크로소프트 등의 옥외광고 대행업무를 했다. 2006년부터 LG애드 OOH비즈팀에서 옥외광고 신규사업 및 컨설팅 업무를 하고 1년 6개월간 LG계열 광고회사인 엘베스트에서 OOH팀장으로 일했다. 현재 HS애드에서 LG계열사 옥외광고 업무와 신규사업 업무를 추진하고 있으며, 관심분야는 디지털사이니지 광고, 엠비언트와 디지털 크리에이티브 등이다.
한양대 심성욱 교수는 한국외대 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학에서 광고학 석사를, 플로리다대학 광고학 박사 학위를 받았다. 2003년부터 한양대 광고홍보학부에서 광고 전공 교수로 일하고 있다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재단 연구위원으로 일한 바 있다. 그의 관심분야는 광고전략, 인터랙티브광고, 옥외광고 등이다.

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