사례1. 자원봉사자 모집 프로모션

국가 : 프랑스
프랑스의 시민자원봉사단체 ‘Service Civique’가 전개한 자원봉사자 모집 프로모션.
역사적 유산 관리, 노숙자 재활도움, 도시청소 등 ‘Service Civique’ 자원봉사자의 역할을 스텐실 기법으로 파리 곳곳에 표현했다. ‘Clean Tag’라는 이름에 걸맞게 더러운 벽에 고압의 물을 이용해 오염된 부분의 때를 씻어내 광고 이미지를 만들었다.
깨끗해진 벽면이 ‘Service Civique’의 역할을 상징적으로 의미하며, 보는 이로 하여금 긍정적이고 기분 좋은 감정을 느끼게 한다.

사례2. 애완견 배변봉투 제공 버스쉘터

국가 : 캐나다
애견사료 브랜드 ‘Pedigree’의 이색 버스쉘터 광고.
버스쉘터에 ‘당신의 애완견의 규칙적인 생활습관을 지켜주세요(Help keep your dog regular)’라는 카피와 함께 배변봉투를 뽑아갈 수 있게 만들었다. 배변활동도 규칙적인 생활습관이지만, 식사도 규칙적인 생활임을 동시에 어필하고 있는데, 애견주에게 편의를 제공하면서도 은연 중에 자사의 브랜드를 노출하는 아이디어가 돋보인다.

사례3. 컵케이크가 나오는 버스쉘터

국가 : 영국
케이크·쿠키 브랜드 ‘Mr.Kipling’이 공짜로 컵케이크를 나눠주는 버스쉘터를 만들었다.
광고판에 부착된 버튼을 누르면 컵케이크가 나오면서 컵케이크 굽는 고소한 향기가 나도록 특수장치를 설치했다. 이 컵케이크는 하루 500개, 1분에 한 개씩만 나오도록 돼 있다. 3월 14일 런던 시내에 처음 설치됐으며, 향후 5월 9일까지 순차적으로 버밍엄, 맨체스터 등 영국내 18개 지역에 설치할 계획이라고.



사례4. ‘사진이 아니라, 진짜 과일입니다’

국가 : 스페인
진열대에 쌓여있는 과일에 자사의 로고 스티커와 잼 뚜껑을 붙인 후 ‘No photo, Just fruit’라는 카피가 써진 푯말을 함께 노출했다. 인공 첨가물이 없는 천연 재료로 만든 신선한 잼이라는 의미를 표현했다.

사례5. 얼음 속의 자전거

국가 : 미국
미국 미네소타주의 비영리 자전거 공유 시스템 운영사인 Nice Ride사가 자전거의 계절, 봄을 맞아 전개한 광고 캠페인. ‘얼음 속의 자전거’를 설치함으로써 겨울에서 봄이 오는 것을 표현했다. 시간이 지나면서 얼음이 녹고, 자전거가 모습을 드러내는데 이를 통해 자전거를 타기 좋은 계절이 왔음을 알리고 있다.

사례6. 맥도날드 인터랙티브 이벤트

국가 : 프랑스
맥도날드가 ‘Come as you are(그 모습 그대로 오라)’ 캠페인의 일환으로 전개한 인터랙티브 이벤트. 그 자리에서 찍은 사진을 실사출력해 원하는 위치에 바꾸어 붙이는 소비자 참여형 프로모션이다.

사례7. 혼다 CR-V 계산대 컨베이어 광고
국가 : 캐나다
마트 계산대의 컨베이어 벨트가 움직이면 바퀴가 굴러가는 모형 자동차와, ‘With exceptional fuel economy, the Honda CR-V keeps going : 뛰어난 연비, 혼다 CR-V는 계속 간다)’이라는 카피가 적힌 물품 구별 바(Bar)를 통해 혼다 CR-V의 연비가 뛰어남을 재미있게 표현했다. 

<기고 = 스트롱홀드 전성희 대표>