사례 1. 불에 탄 빌보드 

국가 : 케냐
제품/서비스 : Taystee Chili Sauce
긴 설명이 필요 없는, 군더더기가 없는 빌보드 아이디어.빌보드가 타버릴 만큼 매운 칠리 소스 제품의 특징을 잘 나타냈다.

사례 2. Hug Machine

국가 : 싱가포르
제품/서비스 : 코카콜라
싱가포르 국립대학에 설치된 자판기. 전면에 ‘Hug Me’ 라고 써 있는 자판기를 꼭 안으면 코카콜라를 제공한다. 혼자 또는 여럿이 자판기를 껴안으며 행복해하는 장면이 연출되고, 이들은 함께 행복을 공유한다.
실제로 이벤트 진행 기간 동안 ‘코크 허그미 자판기’는 대학생들의 참여가 활발히 이뤄졌다고 한다.

사례 3. Guitar Pee

국가 : 브라질
제품/서비스 : 빌보드 매거진 미국의 음악잡지 ‘빌보드 매거진(Billbo ard Magazine)’이 브라질 상파울로의 바(Bar) 남자화장실 소변기에 기타줄(전자음향기기)을 설치해 소변기 이용자가 소변으로 연주를 할 수 있게 한 다소 엽기적인(?) 옥외광고. 실제 기타연주를 모바일 전용 웹사이트(guitar pee.com)를 통해 들을 수 있도록 했다고.

사례 4. Be Seen

국가 : 레바논
제품/서비스 : Riviera (비치 리조트)레바논 베이루트 곳곳의 화장실에서 진행된 광고. 휴양지나 여행지에 놀러 가는 사람들의 대부분이 선글라스를 착용한다는 점에 착안, 거울에 비친 모습이 마치 선글라스 렌즈에 비친 것 같은 착시를 불러일으키도록 했다. 리조트와 아디이어의 연관성 부족이 아쉬움으로 남는데, 언뜻 선글라스 광고로 착각할 수도 있겠다.

사례 5. Open All Night (밤새도록 엽니다)

국가 : 캐나다
제품/서비스 : 맥도날드
맥도날드의 24시간 영업을 알리는 광고. 낮에는 전혀 노출되지 않지만 밤에 자동차 헤드라이트 불빛에만 반응하도록 제작되어 어두운 밤시간 자동차가 지나가는 순간 심야영업하는 맥도날드를 운전자에게 강렬하게 전달하는 유니크한 광고.

사례 6. Dead Dogs (죽은 개들)

국가 : 홍콩
제품/서비스 : 유기동물 보호 캠페인
버려진 동물들이 어떤 상황에 처하게 되는지에 대해 시민들의 인식을 제고시키기 위해 실물 크기의 죽은 개 스티커를 제작해 야외주차장에 설치했다. 시민들로 하여금 버려진 동물들의 모습을 시각적으로 확인할 수 있게 만든 것인데, 캠페인 결과 운전자들의 시선을 끄는데 매우 효과적이었으며 유기동물 기부를 위한 전화번호도 널리 홍보할 수 있었다고.

사례 7. Volkswagen UP

국가 : 독일
제품/서비스 : 폭스바겐폭스바겐은 신차가 공식 출시되기 전 디자인 노출을 방지하기 위해 자동차 외부에 치는 위장막 대신 QR코드로 차량을 덮는 독특한 래핑 연출을 통해 신차에 대한 관심을 자극시켰다. QR코드를 스캔하면 Volkwagen UP의 사진을 확인할 수 있는 모바일 사이트로 접속되도록 했다. 또한 래핑된 차량 사진을 다양한 온라인 미디어에 노출해 온라인상에서도 QR코드를 접속해 모바일 사이트에 접속할 수 있도록 했다. 온오프라인을 넘나드는 다양한 공간에 QR코드를 노출시켜 보다 많은 사람의 참여를 유도하고, 이들에게 남들보다 앞서 신차의 모습을 확인할 수 있는 독점적인(?) 권한을 부여한 아이디어가 돋보인다.

<기고 = 스트롱홀드 전성희 대표>

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