사례 1. Save the Real, Not the artificial
(가짜가 아닌, 진짜 어린이를 구해주세요)
일반 판매하는 인형들 사이에 ‘돈을 받고 판매하지 않는다는 제품’이라고 적힌 상자가 놓여있다. 바비인형 대신 인형을 가지고 놀만한 나이의 허름한 행색의 여자아이와 옷가지들, 그리고 이 소녀에게 옷과 의료기구가 필요하다는 문구가 적혀있다. 상자에 새겨진 QR코드를 찍으면 소녀에 대한 정보가 나오도록 했는데, 자신의 아이에게 사줄 인형의 반값으로 지구 반대편에 있는 소녀와 소녀의 가족들까지 행복하게 해줄 수 있다는 메시지를 전달했다.  국가: 대한민국    제품/서비스 : 유니세프

사례 2. 바나나빵이 왔다!
맥도날드가 새롭게 바나나빵을 출시하는데 맞춰 집행한 빌보드 광고.
국가 : 미국   제품/서비스 : 맥도날드

사례 3. Feed Them Better
(아이들에게 좀 더 좋은 것을 먹이세요)
서브웨이 샌드위치가 진행한 옥외광고 캠페인.
도심의 주요 쇼핑몰에 설치된 쓰레기통, 그리고 쓰레기 수거차의 외관을 입을 벌리고 있는 아이 이미지로 래핑했다. 아이들이 먹는 좋지 않은 음식을 쓰레기에 비유한 것인데, 아이들이 쓰레기를 먹는 것처럼 표현한 충격적인 비주얼은 부모들에게 아이들의 먹거리에 대해 다시금 생각하게 한다. 그리고 은연 중에 서브웨이는 좋은 먹거리를 제공한다는 메시지를 전한다.
국가 : 푸에르토리코   제품/서비스 : ‘서브웨이’ 샌드위치

사례 4. AXE효과
유니레버의 남성화장품 Axe의 광고. 회전문에 각각 다른 여성들의 이미지를 래핑하고, 고정문에는 한명의 남성 이미지를 래핑했다. 오른쪽 하단에는 ‘AXE EFFECT(AXE 효과)’라고 적었다. 회전문이 돌때마다 각기 다른 여자들과 있는 남성의 모습을 보여줌으로써 Axe의 제품을 사용하면 여성들에게 이처럼 인기를 끌 수 있다는 것을 표현했다.
국가 : 한국    제품/서비스 : 유니레버 Axe

사례 5. Who said a bathroom should be just a loo?
(누가 욕실을 단지 화장실일 뿐이라고 하는가?)
이케아가 밀라노에서 열린 전시회장 구석진 곳에 이동식 화장실을 설치했다. 비좁은 간이화장실을 상상하고 문을 연 이들은 내부에 펼쳐진 광경에 눈이 휘둥그레진다.
겉모습과 다르게 화려하게 꾸며진 욕실 내부를 보면, 캠페인 이름 그대로 ‘누가 욕실을 단지 화장실일 뿐이라고 하는가?’라는 말이 저절로 나올 법하다.
국가 : 이탈리아   제품/서비스 : 이케아

사례 6. Donation Detector
(기부 탐색기)
 국제구호 기구인 적십자 미국지부가 기금 마련을 위해 진행한 엠비언트 광고.
공항의 금속 탐지기를 통과할 때 금속 소지품을 담는 용기에 ‘동전은 여기에 기부해 주세요’라는 메시지와 함께 동전을 담는 용기를 제작해 달았다. 사람들로 하여금 자연스럽게 기부에 참여할 수 있도록 이끈 아이디어가 돋보인다.  
국가 : 미국   제품/서비스 : 적십자 미국지부

사례 7. Keep It Fresh
(신선하게 유지하세요)
지퍼락이 수족관에 집행한 이색광고. 수족관의 상단을 지퍼백의 잠금 부분처럼 래핑해 마치 수족관 전체가 지퍼백에 담겨있는 것처럼 보인다. 지퍼백은 절대 새지 않고, 그래서 신선도를 오래 유지시켜준다는 점을 강력하게 전달한다. 국가 : 미국   제품/서비스 : 지퍼락

<기고 = 스트롱홀드 전성희 대표>