기업들의 윈도 마케팅 경쟁 따라 제품군 한층 다양해져
LG하우시스-한국3M, 여름철 맞아 나란히 관련 신제품 내놔
사용용도 및 기간에 따라 선택의 폭 한층 넓어져

옥외활동이 증가하는 여름철은 기업들의 윈도를 활용한 마케팅 경쟁이 가열되는 계절이다.
최근 몇 년새 광고물법의 규제강화로 간판의 사이즈와 수량이 축소되면서 기업들이 매장의 얼굴인 쇼윈도를 활용한 윈도 디스플레이를 강화하는 추세가 나타나고 있는데, 계절적으로 볼 때 사계절 중 여름은 특히나 이런 경향이 두드러진다.

이런 트렌드 변화의 영향으로 최근 2~3년새 윈도 전용 사인&그래픽 소재도 잇따라 개발, 출시되고 있다. 그 종류가 과거에는 원웨이 필름, 일반 투명필름 등에 국한됐다면 이제는 맞춤형 조색 필름부터 일반인도 손쉽게 떼고 붙일 수 있는 로우 텍 제품, 양면 점착 필름에 이르기까지 라인업이 한층 다양해졌다.

윈도 그래픽 소재 공급을 주도하고 있는 곳은 국내의 대표적인 사인&그래픽 소재업체인 LG하우시스와 한국3M이다.
LG하우시스는 기업들의 윈도 활용 마케팅이 강화하는데 맞춰 2010년 하반기 지금의 다양한 윈도 소재 라인업을 구축하고 적극적으로 시장 확대를 모색하고 있다.

창문 데코레이션용 ‘윈데코’, 고객 맞춤형 조색 그라데이션 필름, 탈부착이 용이하고 점착제 전이가 없어 단기 프로모션에 적합한 ‘매직텍’, 타공 구멍이 있어 유리에 시공시 외부의 채광을 확보할 수 있는 ‘원웨이 필름’ 등 다양한 라인업을 구축하고 있는 것이 LG하우시스의 강점.

LG하우시스는 여기에 최근 윈도용 투명 양면 점착 필름 ‘LC5000’을 새롭게 출시했다. 소재의 양쪽 면에 점착을 적용한 마운팅 필름(Mounting Film)으로, 하부 후지를 떼어 출력물을 붙이고 다시 상부의 후지를 제거해 유리 안쪽에서 부착하는 방식이다. 고층건물의 시공에 제격이며, 일반매장에서는 지저분한 테이프 작업 대신 깔끔하고 손쉽게 다양한 POP물을 부착할 수 있다. 실제로 출시되자마자 광주 일대의 세븐일레븐 윈도 광고물에 활용돼 좋은 반응을 얻었다는 게 회사 측의 설명.

LG하우시스의 신승조 과장은 “윈데코의 경우 기업들의 원하는 CI나 로고를 공장 생산 단계에서부터 맞춰 제작할 수 있어 많은 은행권, 프랜차이즈 매장 등이 스펙인으로 제작해 활용하고 있다”며 “이처럼 국내 개발·제조에 따르는 고객맞춤형 소재 납품이 가능하고, 무엇보다 가격 경쟁력이 탁월하다는 점에서 소비자들이 LG하우시스의 윈도 그래픽 소재를 선호하는 것 같다”고 말했다. 

전통적으로 프리미엄 시장에서 강세를 보여 온 한국3M은 윈도 그래픽 소재에 있어서도 필름의 투명도가 탁월한 고투명 그래픽 필름 ‘IJ8150’, 타공 원웨이 필름 ‘IJ8171’ 등 프리미엄급 제품을 주력으로 전개해 오고 있는데, 윈도 보급형 소재에 대한 니즈를 수용해 조만간 보급형 윈도 소재를 출시할 예정이어서 주목된다.

체인저블 점착을 활용한 ‘IJ61’이 그것으로, 체인저블 점착제란 별도의 가열이나 화학제 사용 없이도 점착제 찌꺼기가 남지 않는 점착제를 말하는데 리무버블보다 제거가 용이한 특징을 갖는다. 3M의 전매특허인 포스트잇과 같은 성질의 점착제라고 보면 된다. 낮은 초기점착력으로 시공이 용이하고, 1년 미만의 단기 광고물에 적합하다. 솔벤트, UV, 라텍스 출력이 모두 가능한데, UV출력시 백색잉크처리로 불투명, 깊이감 등 다양한 그래픽효과를 연출할 수 있다는 메리트를 갖는다.

한국3M의 오창호 과장은 “윈도 그래픽 시장이 전체의 사인&그래픽 시장에서 차지하는 비중이 아직은 그리 크지는 않지만 기업들이 마케팅적으로 윈도를 활용하는 케이스가 늘고 있어 지속적으로 성장할 것으로 예상한다”며 “이같은 흐름에 부응해 프리미엄 제품에 비해 가격 부담을 크게 낮춘 보급형 투명 체인저블 필름을 출시하게 됐다”고 밝혔다.