마케팅 귀재들이 즐겨 사용하는 방법이지만, 노하우를 잘 전수해 주지 않는 비법이 있다. 바로 금융감독원의 ‘전자공시시스템’이다. 여기에는 일반적인 인터넷 항해로는 찾을 수 없는 진귀한 보물들로 가득하다. 해당 산업의 전반적인 특성을 비롯해서 성장성, 계절성, 경쟁 상황, 시장 특성, 주요 제품 및 서비스 내용, 생산설비, 판매 경로 및 판매 방법 등 일반적인 방법으로 찾을 수 없는 시장 상황으로 넘쳐난다. 당연히 짧은 시간만으로 해당 산업을 이해하고, 이를 바탕으로 비즈니스 인사이트를 창조할 수 있다. 
-‘1장 마케팅 상황 분석하기’ 중에서-

광고매체 전략 돈 안 드는 방법은 20년간 미디어 플래닝에 전념해온 저자의 생생한 경험과 노하우가 담긴 책이다. 여기에서는 신뢰성 있는 자료수집 방법과 활용사례를 보여주면서, 이를 통해 적정 매체를 선택하는 새로운 방법론을 제시한다.
광고 목표를 달성하기 위해 광고 타깃을 결정하고, 광고 타이밍과 적정 매체를 선택해 효율적 광고예산을 이끌어 내는 노하우를 ▲1장 마케팅 상황 분석하기 ▲2장 광고 타깃 찾기 ▲3장 광고 목표 설정하기까지 3개의 장을 통해 상세히 설명한다.
저자 정인석은 연세대학교 응용통계학과와 대학원을 졸업하고 광고업계에서 20여 년간 미디어 플래닝에 종사했다.
오리콤과 휘닉스컴을 거쳐 미디어 컨설팅을 전문 분야로 하는 미디어클라우트의 대표로 재직하고 있다. 한국방송광고공사 한국광고표준화위원회 위원장을 거쳐 삼성전자의 글로벌 미디어 플래닝 부문의 연간 강의를 맡고 있으며, 다수의 인터넷 기업을 컨설팅하고 있다.
국내 최초 TV 시청률 광고 도달 모형 개발(1993), 국내 최초 피플미터 방식 TV 옵티마이저 개발(2002), 국내 최초 AFFINITY 솔루션 구축(2003), 광고회사와 광고주 간 실시간 네트워크 시스템 구축(2004), 애드스톡 모형 로컬화(2005), IMC 전략 개발의 필수 요소로 시간과 비용을 대폭 줄인 터치포인트 모형 개발(2007) 외 많은 광고 통계 모형을 개발하였다. 저서로는 ‘광고주의 돈, 누가 훔쳤지?’(2011), ‘미디어 플래닝이 강해지는 GRP’(2011)가 있다.
저자 : 정인석  출판사 : 커뮤니케이션북스

[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]