9월 26일 롯데호텔 월드서… 광고주·대행사 관계자 200여명 참석
다채로운 광고 패키지 공개… 스크린-비스크린 광고의 미디어믹스 ‘눈길’

이날 행사에서 발표를 맡은 롯데시네마 제휴광고팀의 김무성 팀장.

지난 9월 26일 롯데호텔 월드 크리스탈 볼룸에서 개최된 ‘2013 롯데시네마 매체 설명회’에는 광고주와 광고대행사 관계자 200여명이 참석했다. 아래는 본 행사 이후 치러진 경품행사 장면.

롯데시네마는 지난 9월 26일 롯데호텔 월드 크리스탈 볼룸에 ‘2013 롯데시네마 광고매체 설명회’를 개최했다.
이날 행사는 지난해 11월 첫 매체설명회 개최에 이은 두 번째 매체설명회 자리로, 롯데시네마 광고매체의 영업대행사인 오케이애드컴, 엠허브와 함께 자리를 마련했다.
광고주, 광고대행사 관계자 200여명이 참석한 가운데 치러진 이날 행사에서 롯데시네마는 광고주의 다양한 니즈에 부합하는 세분화되고 차별화된 패키지 상품을 선보인 것과 동시에 영화관 공간 내의 다채로운 매체를 소개하고 스크린광고와 비스크린광고를 연계한 다양한 미디어믹스 매체 집행을 제안했다.

발표자로 나선 롯데시네마 제휴광고팀의 김무성 팀장은 “지난해 이 자리에서 롯데시네마가 명실공히 ‘영화관 1위’에 설 수 있도록 노력하겠다고 약속드렸고, 그 약속을 지키기 위해 열심히 달려왔다”면서 “올해는 9월말 기준 85개의 영화관을, 12월에는 100개 영화관 운영을 달성해 국내에서 가장 많은 영화관을 보유한 롯데시네마가 될 것으로 예상되며, 그 여세를 몰아 내년에는 명실공히 넘버원 자리에서 광고주 여러분을 찾아뵈었으면 좋겠다”고 운을 뗐다. 김 팀장은 롯데시네마 영화관의 다양한 공간에 개발·운영되고 있는 옥외매체를 영상을 통해 소개한 후 “소개시켜드린 매체들은 저희 아이디어 뿐 아니라 광고주분들의 니즈에서 출발한 것들도 많다”면서 “여러분들이 가장 중요하게 생각하시는 스크린 광고 뿐 아니라 영화관 전체를 활용해 광고주분들이 원하는 모든 것을 매체화시킬 준비가 돼 있으니, 함께 마케팅을 하고 싶으시다면 언제든지 롯데시네마의 문을 두드려 달라”고 당부했다.

이날 행사의 하이라이트는 롯데시네마가 야심차게 준비한 다채로운 광고 패키지 상품을 소개하는 시간이었다.
김무성 팀장은 “오늘 이 자리에서 소개시켜 드릴 비장의 카드가 있다”며 “오늘 소개하는 다양한 패키지 상품은 일부는 시행하고 있고 앞으로 시행 예정에 있는 패키지들로, 이 자리 이후 추가적인 의견이나 아이디어를 주시면 최대한 반영할 수 있도록 힘쓰겠다”고 밝혔다.
이날 행사를 통해 롯데시네마가 광고주들에게 선보인 패키지 상품은 12종에 이른다.

롯데백화점, 롯데마트, 롯데몰이 입점돼 있는 롯데시네마를 선별해 집행할 수 있는 ‘롯데백화점/마트 패키지’, 롯데시네마 스크린광고와 세븐일레븐 2,000여개의 DID를 결합한 ‘세븐일레븐 패키지’, 대학교 인근에 위치한 21개의 롯데시네마를 활용하는 ‘대학 패키지’는 광고주가 원하는 타깃에게 집중해서 광고효과를 극대화할 수 있는 패키지에 해당한다.
스크린광고를 저비용으로 특정기간만 활용하고 싶어 하는 광고주들에게는 영화관 비수기에 속하는 4,5월, 10,11월에만 집중적으로 광고를 집행할 수 있는 비수기 패키지를 추천했으며, 영화가 시작되기 바로 직전 이벤트성으로 짧은 시간을 활용하는 ‘5초 패키지’와 5초 광고 3편을 산발적으로 반복 노출하는 ‘티저광고 패키지’는 주목도와 집중도를 최대한 끌어올릴 수 있는 상품으로 광고주들의 시선을 모았다.

고객들이 선호할만한 영화를 선별해 광고를 노출할 수 있는 ‘영화따라잡기 패키지’, 롯데엔터테인먼트에서 제작하는 영화 내 PPL과 롯데시네마 스크린광고를 결합한 ‘롯데 엔터테인먼트 패키지’는 롯데시네마만의 인프라와 영화관 광고가 갖는 메리트를 잘 살린 패키지 상품으로 눈길을 모았다. 

이밖에도 집행 금액의 1%를 월드비전에 기부함으로써 사회적 책임을 다하는 기업의 이미지를 전달할 수 있는 ‘기부 패키지’, 상영관 내 게릴라 이벤트, 제품 샘플링 등과 스크린 광고를 결합한 ‘이벤트 패키지’, 3개월전 스크린광고 예약시 5% 할인 혜택을 제공하는 ‘얼리버드 패키지’, 6개월 이상 장기 광고주에게 할인 혜택을 제공하는 ‘장기 광고주 보답 패키지’ 등이 소개됐다.
롯데시네마는 또 월 2억 이상 집행하는 대형 광고주에게 10% 페이백 서비스를 제공키로 했다. 회사 측은 제품구매, 관람권 증정, 대관행사 지원 등을 통해 광고주의 다양한 마케팅 활동을 지원하겠다고 밝혔다.
본 행사 이후에는 가수 케이윌의 축하공연과 푸짐한 경품을 내건 ‘럭키 드로우(Lucky Draw) 이벤트가 펼쳐졌다.

이정은 기자 [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]