CGV클라우드를 통해 펼쳐진 레드불 ‘날개를 펼쳐줘요’ 캠페인.

지난해 7월 동서식품이 에너지음료 세계 판매 1위인 ‘레드불’을 국내에 들여오면서 브랜드를 알리는 다양한 행보에 나서고 있다.
레드불은 ‘gives you wings(날개를 펼쳐줘요)’라는 브랜드 슬로건을 내걸고 다양한 익스트림 스포츠 지원, 이벤트 행사와 같은 브랜드 체험으로 강렬한 열정과 모험심, 도전정신을 소비자들과 공유하는 다양한 마케팅 전략을 구사하고 있다. 이를 통해 레드불만의 차별화된 브랜드 이미지를 구축해 가고 있는데, 최근 CGV 로비의 인터랙티브 미디어월 ‘CGV 클라우드’를 활용해 성공적인 DOOH 캠페인을 펼쳐 이목을 끌었다.
CGV클라우드의 사진 찍기 기능으로 촬영한 사진을 자신의 트위터에 해쉬태그 ‘#날개를 펼쳐줘요’와 함께 올리면 추첨을 통해 레드불 한 상자를 제공하는 이벤트를 펼쳤는데, 광고기간 중 CGV 관람객 약 200만명 이상에게 광고노출 효과가 있었던 것으로 분석됐다.
사진촬영 횟수는 총 4만 3,898건, 이 가운데 1만 5,245명에게 SMS가 발송된 것으로 나타났다. PC를 통한 SMS 링크 페이지뷰 접속이 1만 8,342건, 휴대폰을 통한 SMS링크 페이지뷰 접속이 1만 7,949건에 달했다. CJ파워캐스트의 관계자는 “CGV클라우드의 인터랙티브 기능은 레드불만의 브랜드 감성과 아이덴티티 그리고 그것을 활발하게 전파하고 공유하는 성공적인 캠페인 운영의 중심이 됐다”고 설명했다. 이 캠페인은 주요 CGV 10개 지점에서 지난 7월 21일부터 한달간 집행됐다.

☞광고주 : 동서식품
☞광고대행사 : 그룹엠
☞매체사 : CJ파워캐스트

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