옥외광고 발전을 위한 전략방안③ - 옥외광고 유통구조의 이해와 유통주체간 협업(co-op)_1 코로나로부터 일상과 경기가 회복되면서 옥외광고 업계도 활기를 되찾아가고 있다. 코로나가 올 여름을 지나면서 안정세를 유지한다면 옥외광고의 성장세는 더 커질 전망이다.옥외광고는 디지털 매체의 등장 이전부터 4...
옥외광고 발전을 위한 전략방안② - 발전요소 및 디지털 사이니지의 역할최근들어 메타버스라는 용어가 디지털 시대를 대표하는 키워드로 소개되고 있고, 많은 연구가 이루어지고 있다. 하지만 영화 메트릭스(1999)와 아바타(2009)를 통해 우리는 메타버스를 이미 경험했고, 현재는 영화뿐아니라 다양한 영역...
옥외광고 발전을 위한 전략방안① - 디지털 사이니지의 역할 전략디지털과 온라인 기술이 불러온 다채널 다매체 시대가 더욱 심화되고 있다. 생태계 이론인 ‘적소이론’이 말해주듯 온라인과 오프라인 매체간 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 코로나 팬데믹으로 인해 오프라인 매체들은 마이너스 성장을 보였지만 디지털...
옥외광고와 공공성_ 옥외광고의 공공커뮤니케이션 효과를 통한 산업발전 전략 ③광고는 커뮤니케이션 활동의 대표적인 요소다. 기업들은 홍보와 이벤트 등의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 도구들과 병행함으로써 자사의 상품과 서비스를 원활하게 판매하는 것을 마케팅 목표로 삼는다. 물론 광고는 직접적인 판매만을 목표...
옥외광고와 공공성_옥외광고의 공공커뮤니케이션 효과를 통한 산업발전 전략 ②코로나가 시작된 2020년 옥외광고자유표시구역의 ‘K-POP’ 미디어에 디지털 웨이브(Digital Wave)가 등장했다. 외신(CNN)도 주목했던 공공컨텐츠로서 많은 사람들이 뜨겁게 반응하였고, 향후 미디어 컨텐츠 운영의 모범...
옥외광고와 공공성_옥외광고의 공공커뮤니케이션 효과를 통한 산업발전 전략 ①‘TV, 라디오, 신문, 잡지’의 4대 매체로 대변되었던 광고 미디어 시장은 2000년대 초반 인터넷의 등장으로 디지털 시대를 맞이하게 되었다. 오프라인이 지배적이었던 광고시장에 온라인 기반의 미디어가 등장하였다. PC와 모바일...
옥외광고와 지역마케팅_코로나 시대 지역경제 활성화를 위한 옥외광고의 역할지난해 위드 코로나로 일상 회복과 함께 경제도 회복될 것이라는 기대가 있었다. 하지만 오미크론이 등장함으로써 우리의 일상과 경제가 팬데믹 시작점으로 되돌아간 듯한 2022년이다. 기업들은 물론이고 지역을 기반으로 하는 소상공인과 ...
디지털 시대의 디지털 사이니지를 말한다어느덧 2022년이 밝았다. 코로나 팬데믹 3년차다. 작년 하반기부터 연말에 걸쳐 옥외전광판이 시장의 활성화를 주도해왔는데 올해도 그 기세가 도산대로 전광판들을 중심으로 지속될 전망이다. 다만, 지상 못지않게 실내에도 지난해부터 지속적으로 새로운 매체들이 구축되고...
격동의 2021년과 희망의 2022년 옥외광고 매체대행 업계 전망은?코로나19 팬데믹으로 인해 지난해에 이어 올해도 어려움이 컸던 옥외광고 업계를 돌아보면서 우선 새해에는 옥외광고 업계가 한층 더 성장하기를 기대해 본다. 올해 옥외광고는 코엑스의 KPOP, 도산대로의 전광판들, 아파트 엘리베이터 광고...
디지털 시대의 디지털 사이니지를 말한다 - ➊ 옥외전광판최근들어 광화문사거리 디지털조선일보 건물 외벽 전광판이 가로형에서 세로형으로 새롭게 구축되었다. 과거 S사 휴대폰 브랜드의 가로본능 시대가 엊그제 같았는데 이제는 스마트폰의 일상화로 세로본능 시대가 대세를 이루고 있다. 이러한 미디어...