업계 예상 깬 결과… 사업기간 45개월 납입료 198억원 써내
회사 측 “올 1월부터 치밀하게 입찰 준비… 4호선 활성화 주력할 것

‘지하철 4호선 전동차 및 역구내 광고대행 사업’ 입찰에서 양진텔레콤이 사업권을 확보하며 업계를 놀라게 했다. 기존에 지하철광고를 주력으로 해 온 메이저 매체사들을 제치고, 서울지하철 경험이 없는 중견 매체사가 사업권을 수주했다는 점에 옥외광고 대행업계의 관심이 모아졌다.
4월 11일 입찰등록을 마감하고 이튿날인 12일 오전 10시 30분 개찰한 결과, 해당 입찰에는 총 3개사가 응찰했으며 이 가운데 45개월 사업기간의 납입료로 198억 900만원(부가세 포함)을 적어낸 양진텔레콤이 최종 낙찰자로 선정됐다.
업계에 따르면 차순위자는 전홍, 3위는 서울신문사인 것으로 알려졌다. 차순위자와의 금액차이는 대략 15억원선으로, 양진텔레콤이 이번 입찰에 매우 적극적으로 응찰했음을 보여준다.
양진텔레콤(대표 김용대)은 지난 14년간 ‘음성광고’라는 차별화된 매체 운영을 통해 내실을 다져온 옥외광고 매체사로, 지난해 4월 대전 지하철 광고대행 사업권을 획득하면서 지하철 광고시장에 진출했다. 양진텔레콤 측은 “이제는 명실상부한 옥외광고종합회사로 성장시켜야겠다는 회사의 장기적인 전략에 따라 이번 4호선 입찰이 매우 중요했다”면서 “지난 1월부터 4호선 입찰에 관심을 갖고 1,2차에 걸친 전동차 내부 및 전역사에 대한 현장실사를 실시하고 내부적으로 여러 경우의 수에 대비한 치밀한 시뮬레이션에 따른 입찰가 결정이었다”고 밝혔다.
양진텔레콤은 특히 로컬 영업에 강점을 지닌 회사로 평가받고 있는데, 이번 4호선 광고사업에 있어서도 이같은 메리트를 십분 살려 적극적으로 영업활동을 전개하겠다는 방침이다. 기존의 시내버스 음성광고 및 서울메트로 지하철 음성광고 등 기존에 자사가 운영하는 매체와 4호선 매체를 유기적으로 접목시켜 광고주들에게 보다 입체적인 미디어믹스를 제안한다는 계획이다.
양진텔레콤은 2013년 5월 1일부터 2017년 1월 31일까지 3년 9개월 동안 지하철 4호선의 전동차 매체 1만 3,912매, 역구내 매체 733매, PSD(스크린도어) 매체 904매 등 총 1만5,549매에 대한 영업권을 가지게 된다.

이정은 기자   [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]