안대천 인하대 교수-주호일 홍익대 겸임교수 공동집필
전통 및 디지털 매체부터 트렌드·법제도 등 망라

전통적 옥외광고 매체부터 요즘 들어 새롭게 각광받고 있는 디지털 옥외광고의 종류와 특징, 옥외광고를 둘러싼 법적·제도적 규제환경, 광고효과, 최근 트렌드 및 향후 발전방향 등에 대해 포괄적으로 다룬 옥외광고 개설서가 새롭게 발간돼 관심을 모은다.
안대천 인하대 경영학부 교수와 주호일 홍익대 광고홍보학부 겸임교수가 공동집필한 ‘디지털시대의 옥외광고론’은 옥외광고의 A-Z를 다룬 옥외광고 개론서로서 미디어 환경의 변화에 맞춰 디지털 사이니지의 개념과 관련이론, 활용사례 등 디지털사이니지 분야에 상당한 부분을 할애하고 있다.
두 저자는 머리말을 통해 “광고를 전공하는 대학생과 대학원생은 물론 업계에 종사하는 실무자들에게 옥외광고에 대한 기본적인 이해를 돕고 학술적, 실무적으로 의미있는 정보를 전달하는데 도움을 주고자 부족한 지식과 경험에도 불구하고 이 책을 완성했다”면서 “이 책을 통해 학계 및 업계에서 옥외광고에 관심을 갖고 있는 분들과 활발한 교류의 장이 만들어지길 바라며, 현업에서 옥외광고 기획 및 집행과 관련해 고민하는 분들에게는 가이드로서, 학생들에게는 입문서로 활용되기를 바란다”고 밝혔다.
1~3장은 옥외광고의 구체적 개념 및 종류, 특징을, 4~6장에서는 전통적 옥외광고를 교통매체, 옥상 및 도로, 시설물 및 특수매체로 구분해 유형, 특징, 사례 등을 살펴보고 있다.
7장에서는 효과적인 매체집행에 필수적인 옥외광고 효과와 측정, 관련개념, 기존 연구들을 종합적으로 다뤘으며, 8장은 국내외 옥외광고 관련 제도와 법규를 소개했다.
디지털 사이니지 매체와 이를 활용한 마케팅커뮤니케이션 활동에 대한 기본적인 개념과 관련이론, 활용사례 등은 9~10장에서 다뤘다.
한편 저자인 안대천 인하대 교수는 미국 아이오와 주립대 경제학과를 졸업하고, 시라큐스대에서 광고학 석사를, 사우스캐롤라이나 주립대에서 광고전공으로 박사학위를 받았다. 박사학위 취득 후 3년 반 가량 미국 볼스테이트대학과 북텍사스주립대학에서 마케팅 커뮤니케이션 전공교수로 재직했으며, 홍익대 광고홍보학부를 거쳐 현재 인하대 경영학부에서 마케팅 전공교수로 재직 중이다. 관심분야는 온라인 소비자행동, 인터넷과 양방향TV광고, 매체기획, 국제광고 및 마케팅 등이다.
주호일 홍익대 광고홍보학부 겸임교수는 한양대 광고홍보학과를 졸업하고 연세대 언론홍보대학원에서 광고홍보전공 석사학위를 취득했다. 현재 나스미디어에서 옥외광고 및 뉴미디어 광고 업무를 담당하고 있으며, 홍익대 광고홍보학부 겸임교수로서 옥외광고론과 뉴미디어 광고론을 강의하고 있다. 주요 관심분야는 교통광고를 중심으로 한 옥외광고 전반과 IPTV 등 뉴미디어 전반이다.

이정은 기자   [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]

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