마음을 움직이고 생각을 변화시키는 스토리텔링의 힘

저자: 조나 삭스 / 옮긴이: 김효정 / 출판사: 을유문화사

우리는 하루 평균 3,000건에 달하는 마케팅 메시지를 접하는 정보 과잉의 환경에서 살고 있다. 그러나 이러한 정보 전쟁의 시대에서 높은 경쟁률을 뚫고 우리에게 도달하는 메시지는 극소수에 불과하다. 정보관리자가 대중에게 일방적으로 정보나 아이디어를 주입하던 시대에서 벗어나 트위터, 페이스북 등을 통해 누구나 아이디어와 정보를 전파하고 재창조할 수 있는 환경이 도래했기 때문이다. 가장 흥미로운 아이디어와 정보만이 대중의 손에서 살아남는 시대에서 저자는 우리 모두 스토리텔러가 돼야 한다고 역설한다. 자신의 메시지를 널리 전달하고 싶은 사람이라면 누구나 스토리텔링의 성공 전략을 이해하고 있어야 한다는 것이다.
저자는 이 책을 통해 경험에서 얻은 지혜와 신화, 광고의 역사, 마케터 거장들로부터 얻은 통찰 등을 바탕으로 스토리텔링 마케팅의 성공 전략을 소개한다. 또한 성공적인 스토리텔링을 분석하고 소개하는데 그치지 않고 실제로 누구나 활용할 수 있는 공식과 단계별 가이드를 제시한다. 마케팅계 최초의 위대한 스토리텔러였던 존 파워즈(John Powers)의 3계명―‘진실을 말하라, 흥미를 유발하라, 진실을 실천하라’―을 설파하며 경제, 정치, 사회 등의 분야에서 스토리를 절실하게 필요로 하는 이들에게 명확한 해결책을 제시한다.

[ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]