KT미디어허브는 영화관 메가박스를 통해 ‘스크린- NFC(Near field communication, 근거리전송기술) 광고 상품’을 출시, 서비스에 들어간다고 19일 밝혔다. 상영관 내 스크린에서 시도되는 국내 첫 NFC 활용 광고다.
이용 방법은 ‘스크린 NFC 양방향 광고 서비스’가 적용되는 극장에서 영화 시작 전 광고 안내에 따라 앞자리 NFC칩이 내장된 의자를 자신의 스마트폰을 가져다대면(태그) 된다. 이용자는 광고주가 앞서 심어 둔 각종 이벤트 등 맞춤형 메시지를 스마트폰에 전달받을 수 있다.
오세훈 KT미디어허브 매체기획팀장은 “스크린 광고가 기존 단방향 매체에서 브랜딩과 퍼포먼스가 가능한 양방향 매체로 진화했다는데 의미가 있다”고 설명했다. 그는 이어 “최근 시범운영에서 전체 관람객 중 평균 15%의 관객이 NFC를 태그했다”면서 “이는 기본 모바일 광고보다 월등히 높은 참여율”이라고 밝혔다.
KT미디어허브는 올해 말까지 시범 사업을 진행한 후 내년 상반기 중 서울과 수도권 영화관 중심으로 서비스를 확대할 계획이다. KT미디어허브는 이 기술과 관련한 핵심 기술을 특허 출원 중이다. 현재 스크린 NFC 양방향 광고 서비스는 메가박스 코엑스점에서 시범 운영 중이다.
이밖에 KT미디어허브는 발권부터 입장객 정보, 상영 영화 정보까지 원스톱 제공, 처리할 수 있는 정보처리 시스템 ‘통합 스크린 광고 자동화 기술(i-TMS)’ 기술도 선보였다.
이를 적용하면 실시간으로 극장 착석율과 관객 성별, 연령대 분석이 가능해 광고주들은 목적에 맞는 타깃 광고를 할 수 있다.

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