2021년 독일의 ‘도시 내 이동 행태’ 추세 분석 보고서 발간옥외광고 매체사와 광고대행사 합동 설문조사로 예측한 결과에 눈길코로나19 사태 이후의 세상은 코로나 이전과 같을 것이다. 적어도 도시 내 사람들의 이동 행태에 관해서는. 사람들은 긴 봉쇄 및 사회적 거리두기 규제에 지쳐있는 상태인데 그러한...
특정 공간 방문자들에 대한 데이터의 중요성 더욱 커져데이터 기반 소비자 연결에 가장 적합한 디지털 옥외광고아래는 옥외광고 전문가인 놈 차이트(Norm Chait)가 최근 미국 업계지에 기고한 내용을 요약 정리한 것이다.▲디지털 옥외광고 성장의 근거백신 접종이 본격화하면서 코로나19 바이러스 감염 추세...
코로나19로 극심한 고통을 겪고 있는 미국에서 성인들을 대상으로 실시한 조사 결과 응답자의 약 45%가 팬데믹 이전에 비하여 옥외광고를 보다 많이 접하게 되었다고 응답했다. 연령별로는 사회경제적 활동이 많은 18~54세 성인들이 옥외광고에 대하여 인지도(awareness) 및 수용도(receptivi...
데이서상 광고여건 조성되면 자동으로 등장했다가 해소되면 사라져영국의 대형 슈퍼마켓 브랜드 중 하나인 ‘아스다(Asda)’는 매장을 위해 조성된 고객 주차장 한 쪽에 주유소를 운영하고 있다. 최근 이 슈퍼마켓의 주유소에서 판매하는 석유 및 디젤 가격이 인근 경쟁 슈퍼마켓 주유소들보다 낮아지게 되면 해당...
코로나19에 따른 사회활동 규제 완화로 옥외활동량 증가한 영향코로나19로 인한 각종 사회적 규제가 완화되고 사람들의 옥외활동량이 증가함에 따라 세계의 여러 도시에서는 사람들이 서서히 일상을 회복해 가는 추세를 보이고 있다. 전세계 도처의 상당수 옥외광고 매체 사이트(site) 및 환경 주변에서는 소구...
다양한 데이터에 근거해 국가별 소비자들의 이동행태 추적 관찰한 결과물다국적 광고주들의 커뮤니케이션 전략 수립에 유용할 것으로 기대돼포스터스코프(Posterscope, www.posterscope.com)는 영국계 다국적 옥외광고 전문 광고대행사다. 이 대행사의 교통광고 전담 부문인 PSI는 최근 ‘글...
영국 상반기 옥외광고 매출액 전년 대비 44.8%나 감소봉쇄(lockdown) 단행된 2/4분기에는 무려 -83% 기록유력 옥외광고 매체사인 오션(Ocean)은 코로나19에 따른 봉쇄로 타격을 받고 있는 중소 상공인들을 위해 1,000만 파운드에 달하는 옥외광고 매체를 기증하였다. 영국 옥외광고매체사...
소비자가 요구하는 신뢰, 안전성, 공공성 동시 전달에 적합온라인과 모바일 광고는 ‘가짜’ 컨텐츠로 비쳐질 소지 많아<편집자주>이 글은 미국 옥외광고 매체사 인터섹션의 마이클 로젠(Michael Rosen)이 최근 업계지에 기고한 내용을 요약 정리한 것이다.로이터스가 운영하는 저널리즘 연구기...
“올 1~3분기가 2008년 금융위기때보다 더 큰 경제적 타격 기록할 것”향후 디지털 광고의 영향력 대폭 확대 전망… 옥외광고 분야도 마찬가지이 글은 세계경제포럼(World Economic Forum)이 6월 초 언론에 기고한 내용을 요약 정리한 것이다. 광고업계에서는 광고비가 GDP의 등락과 궤를 ...
봉쇄조치 완화로 사람들 옥외이동 증가… 스웨덴은 통상수준 회복 조짐영국광고협회, 정부에 광고주들 위한 세제혜택 부여 요청2020년 5월 중순 현재 미주 및 유럽 각국에서는 그간 코로나19에 대응하여 취해 온 봉쇄조치를 완화함에 따라 사람들의 옥외 이동량이 증가하는 추세를 보이고 있다. 미국 옥외광고 ...