불황기 옥외광고산업 발전을 위한 제언-광고효과 조사와 데이터③최근들어 지하철 역사 출입구 상단(캐노피)에 신규 매체가 등장하였다<그림>. 디지털 사이니지 유형으로 서울 1~8호선 53개 역사에 100기가 설치 진행중이다. 또한 전동차 차내 유리창에는 투명스티커 광고 시범사업을 준비중이다. ...
불황기 옥외광고산업 발전을 위한 제언-광고효과 조사와 데이터②현재 서울과 광역시의 지하철은 모두 누적 재정적자로 힘든 시기를 보내고 있다. 중앙정부의 지원없이 지자체 재원으로 지하철을 운영해야 하는 상황에서 부대사업인 광고가 활성화되어야 하는 중요한 이유가 되고 있다. 이러한 시점에서 개체수를 늘리는...
불황기 옥외광고산업 발전을 위한 제언-광고효과 조사와 데이터①광고주는 자사의 제품(브랜드)을 소비자에게 알리기 위해 다양한 매체들을 활용한다. 지상파TV의 시청률을 시작으로 디지털 매체들의 각종 광고효율성 지표들은 광고주의 매체선호도로 광고산업에 반영되고 있다. 네트워크를 탑재한 디지털(PC+모바일)...
미디어 리터러시(Media Literacy)로서의 옥외광고 이해하기(2)필자가 강단에서 학생들에게 강조하는 것 중 하나가 “아는 만큼 보이고, 아는 만큼 활용할 수 있다”이다. 생태학적 이론 중 ‘적소이론’은 다채널 다매체 시대인 현재의 매체 현황을 대변하고 있다. 과거 4대 매체 중심의 매체환경에서...
미디어 리터러시(Media Literacy)로서의 옥외광고 이해하기(1)“미디어 리터러시(Media Literacy)는 개인이 미디어를 통해 전달되는 정보를 단순하게 받아들이는 것을 넘어 정보를 해석하고 창의적으로 검토하여 재창조하는 능력을 의미한다. 또한 단순한 기술의 습득보다는 미디어 산업이나 일...
한국광고PR실학회 발표자료 중에서_‘메타버스마트시티를 향한 DOOH 발전방향’을 위한 제언의 두 번째 시간2023년 계묘년이 밝았다. 제일기획 광고연감에 따르면 코로나 팬데믹이 시작된 2020년에 전년 대비 마이너스 27%(7,560억원)의 역성장을 보였던 옥외광고 시장은 2021년에는 플러스 7.9...
한국광고PR실학회 발표자료 중에서_‘메타버스마트시티를 향한 DOOH 발전 방향’을 위한 제언의 첫 번째 시간최근들어 메타버스라는 단어가 대세어가 되고 있다. 메타(meta)의 ‘초월’이라는 단어와 유니버스(universe)의 ‘우주’라는 합성어로 가상현실 등의 의미를 포함한다. 1992년 닐 스티븐슨...
세계옥외광고협회 한국 간담회_ 디지털시대, 대한민국의 옥외광고를 말하다.2022년 10월 4일 한국광고문화회관에서 한국전광방송협회 주관으로 세계옥외광고협회 한국 간담회가 개최되었다. 세계옥외광고협회(WOO) 탐 고다드(Tom Goddard) 회장의 글로벌 옥외광고 시장에 대한 소개로 막을 올렸다. 2...
옥외광고 산업발전을 위한 추가제언_옥외광고의 기획과 실행전략(1)디지털매체의 전성시대를 맞이하면서 옥외광고도 아날로그에서 디지털로의 전환이 활발히 이루어지고 있다. 산업발전을 위한 유형(type)적 확산과 함께 다양한 컨텐츠 전략의 중요성은 이미 소개하였다. 과거 아날로그 유형의 옥외광고 매체 환경에...
옥외광고 발전을 위한 전략방안③ - 옥외광고 유통구조의 이해와 유통주체간 협업(co-op)_2코로나 팬데믹 이전이었던 2019년 1조원을 상회하던 옥외광고 취급고가 코로나 팬데믹 1차 연도인 2020년에는 30%에 육박하는 마이너스 성장을 보였다. 하지만 역성장세와는 반대로 옥외광고 매체의 개체 수는...