한 소비자가 초대형 ‘1969데님’에 들어가 헌 청바지를 들고 사진을 찍고 있다.


FRP로 제작된 초대형 청바지 조형물은 디테일 하나하나를 세심하게 살려 높은 완성도를 자랑한다.

신세계인터내셔날이 전개하는 아메리칸 캐주얼 브랜드 갭(GAP)이 코엑스몰에 수도권 최대 규모 매장을 오픈하는데 맞춰 코엑스 아셈프라자에 초대형 청바지 조형물을 선보이면서 이색적인 프로모션을 전개해 이목을 끌었다.
갭은 코엑스몰점 개장을 기념해 갭의 대표상품인 ‘1969 데님’을 가로 3m, 세로 1.9m 크기로 제작했다. 초대형 청바지 조형물은 피팅모델이 1969 데님을 착용해 촬영한 데이터를 가지고 FRP로 제작됐는데 단추, 주머니, 주름 등 청바지 디테일 하나하나를 세심하게 살려 마치 실제 데님 소재로 제작한 것 같은 착각마저 들게 한다. 실제를 방불케 하는 대형 청바지 조형물은 그 자체만으로 시선을 끌기에 충분했는데 갭은 조형물을 전시하는데 그치지 않고 소비자 혜택을 제공하는 이벤트를 연계해 톡톡한 시너지 효과를 냈다.
갭은 3월 14~16일 사흘간 거대 청바지를 배경으로 헌 청바지를 들고 찍은 사진을 SNS에 올리는 고객들에게 선착순으로 신상품 교환권 또는 50% 할인권을 증정하는 프로모션을  진행해 좋은 반응을 얻었다.

☞광고주 : 신세계인터내셔날
☞브랜드 : 갭(GAP)
☞제작 및 설치 : 애드웍커뮤니케이션

이정은 기자  [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]