미래부 김진형 디지털방송정책과 과장.

“디지털 사이니지 산업 활성화 위한 지원사업에 최선 다할 것”

올해 67억 투입해 디지털 사이니지 생태계 조성 집중
업계 및 현장 의견 다양하게 수렴… 산업육성에 정책방향 초점

디지털 사이니지 산업의 성장이 가시화되면서 관련 시장 활성화를 위한 정부 차원의 정책지원 방향이 점차 구체화되고 있다. 특히 디지털 사이니지 관련 정책방향의 마스터키를 쥐고 있는 미래부의 행보에 관심이 쏠리고 있다. 미래부에서 디지털 사이니지와 관련해 정책적인 지원 사업을 담당하고 있는 디지털방송정책과의 김진형 과장과 서면 인터뷰를 가졌다.

-미래부에서 디지털방송정책과가 담당하고 있는 업무는 무엇인가. 디지털방송정책과에 대해 간단히 소개한다면.

▲디지털방송정책과는 유료방송의 디지털 전환, 소외계층의 디지털방송 접근권 보장, 스마트미디어 활성화, 스마트광고 및 디지털 사이니지 산업 육성 정책 등을 담당하고 있다.
특히 디지털 사이니지 분야에 대해서는 디지털 사이니지 관련 원천 기술개발 및 표준화, 선도모델 발굴 지원 등 인프라 구축사업과 품질인증 시험환경 구축 등 정책적인 지원 사업을 총괄하고 있다.

-현재 디지털 사이니지 산업 육성을 위한 정부의 정책의지가 그 어느 때보다 강한 것으로 알고 있다. 올 한해 디지털 사이니지 산업 육성을 위해 미래부에서 추진하게 될 주요 정책의 내용과 방향은 무엇인가.

▲디지털 사이니지는 콘텐츠(C), 플랫폼(P), 네트워크(N), 디바이스(D)가 융합된 다중구조의 산업생태계를 형성하고 있는 분야다.
스마트폰과 같은 개인 스마트기기와 와이파이(Wi-Fi) 등으로 손쉽게 결합할 수 있어 창의적인 모바일 서비스나 인터랙션, UX나 UI 등을 개발·활용하는 중소기업이 활발히 참여할 수 있는 분야이기도 하다.
미래창조과학부에서는 올해 67억원을 투입해 법·제도 정비, 기술개발, 표준화, 대·중소기업 상생협력 등 건전한 디지털 사이니지 산업 생태계를 조성하고 육성하는데 적극적으로 나설 계획이다.
옥외광고물 등 관리법, 방송법, 인공조명에 의한 빛공해 방지법 등 법률 상에서 디지털 사이니지 관련 부분에 대해 개선해야하는 부분에 대해서는 관계부처와 협의하고 디지털 사이니지 활성화를 위한 정책연구를 통해 산업을 조기에 육성시킬 수 있는 방안을 강구하고 있다.
우선 3억 5.000만원의 예산을 투입해 6월에 디지털 사이니지 테스트베드인 창의광장(Creatie Square)을 서울 잠실에 위치한 한국광고문화회관에 구축할 계획이다. 창의광장을 통해 기업들에게 완성도 높은 다양한 서비스 개발 환경과 베타테스트 환경을 제공해 디지털 사이니지에 대한 대국민 인식확산에 기여하는 한편 중소SW 및 스타트업 기업이 보유한 디지털 사이니지 관련 첨단 기술의 상용화를 촉진시킬 수 있을 것으로 기대하고 있다.
또한 공간, 개인 상황 정보를 수집·분석해 양방향 정보와 광고를 제공하는 디지털 사이니지 시스템 및 표준 플랫폼과 다중 스크린 플랫폼 등 기술개발에 57억원의 예산을 투입하고 2억 5,000만원의 예산을 들여 디지털 사이니지 관련 신기술, 신매체 전시 및 구인 구직 정보를 공유할 수 있는 자리인 ‘스마트 애드&사이니지 페어(Smart Ad&Signage Fair, 스마트광고 산업 박람회)를 9월에 킨텍스에서 개최할 예정이다.
디지털 사이니지 육성 사업을 추진하는데 있어 대·중소기업 상생 협력방안과 업계 및 현장의 다양한 의견을 수렴하기 위한 산학연 논의기구인 ‘디지털 사이니지 그랜드 포럼’도 운영할 방침이다.
디지털 사이니지 분야 중소기업의 판로확대 및 시장경쟁력 강화를 위해서도 노력할 계획이다. 이미 지난해 12월 2억원의 예산을 투입해 인천 송도에 국제 기준에 부합하는 디지털 사이니지 품질인증 시험환경을 구축해 중소기업을 대상으로 인증서비스를 무료로 제공하고 있다.

-현재 국내 디지털 사이니지 산업은 아직 초기단계에 있다는 것이 일반적인 평가다. 디지털 사이니지 산업의 발전을 위해 선결돼야 할 가장 큰 과제는 무엇이라고 생각하나.

▲디지털 사이니지는 기존 매체와는 다른 특징으로 인해 기존 법규와 충돌한다는 문제점이 있다. 디지털 사이니지 산업의 발전을 위해서는 법·제도 정비가 선행돼야 하고 아울러 디지털 사이니지 구성기기간의 상호연동 및 콘텐츠 호환을 위한 표준화와 객관적이고 신뢰성 있는 광고효과 측정기준이 마련돼 광고주의 투자 확대를 이끌어야 한다고 생각한다.

-미래부는 지난 3월 14일 스마트광고 산업 진흥정책을 발표하고 스마트광고발전협의체 1차회의를 개최했다. 스마트광고 발전협의체의 역할은 무엇이고 스마트광고 산업 진흥정책의 핵심 사업내용은 무엇인가.

▲스마트광고 산업 진흥정책은 창조적 아이디어에 기반한 ‘스마트광고 활성화’를 통해 광고시장 정체를 극복하고 미디어·콘텐츠 산업 성장을 견인하는데 목표를 두고 있다. 체계적인 정책추진을 위해 ‘기술개발-사업화-상용화 지원’의 3단계로 추진하며 한국전자통신연구원, 코바코 등 관련 협회와 전문기관과의 협력체계를 구축할 예정이다.
7억 5,000만원의 예산을 들여 스마트광고 제작지원을 위한 창작지원 시설을 구축하고 2억 5,000만원의 예산을 투입해 중소 광고제작업체의 전문인력 부족문제 해결을 위한 스마트광고 PD스쿨을 운영하는 등 디지털 사이니지 관련 기술개발을 추진하고 중소광고회사를 육성하는 것이 핵심 내용이다.
사업의 원활한 추진과 업계 및 현장의 다양한 의견을 수렴하기 위해 광고업계, 학계, 전문기관 등으로 구성된 정책자문 기구인 ‘스마트광고 발전협의체’도 운영할 계획이다.

-최근 입법예고된 옥외광고물 등 관리법에 대한 미래부 차원의 대응은 무엇인가.

▲안행부는 디지털화되어가는 옥외광고물 산업현황에 맞게 규제체계를 정비하고 옥외광고 산업진흥을 위해 옥외광고물 등 관리법 전면 개정을 추진하고 있다. 미래부는 디지털 사이니지 산업 진흥을 목표로 업계 및 학계의 의견을 수렴해 디지털 광고물의 정의와 범위 규정, 옥외광고발전기금 신설에 따른 업계부담 완화, 옥외광고물 내용규제의 민간자율 심의기능 강화 등 개선이 필요한 과제를 선정해 안행부와 협의중에 있다.

-향후 계획과 디지털 사이니지 업계 관계자들에게 전하고 싶은 당부의 말이 있다면.

▲미래부는 창조경제 실현을 목표로 산업진흥에 장애가 되는 규제를 개선하고 기술개발 등 필요한 부분을 최대한 지원할 계획이다. 특히 디지털 사이니지 분야는 우리나라가 다른 국가에 비해 IT인프라가 잘 갖춰져 있어 창조적 아이디어와 도전적인 의지가 융합되면 창조경제의 핵심산업으로 성장할 것으로 생각한다.
아직까지 산업적 기반을 갖춘 방송광고 등과 달리 효과측정체계와 표준화, 제작지원 등 기초 인프라가 취약한 상태이고 관련 산업통계와 광고주들의 투자 인식도 부족한 실정이지만 디지털 사이니지 산업이 활성화 될 수 있도록 최선의 노력을 다할 계획이다.
이를 위해 업계에서도 산업육성을 위한 다양한 의견과 제안을 해주었으면 한다.

이창근 기자  [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]