쇼핑·뷰티 1번지 명동에 위치한 프리메라 FSS매장. 아이보리 컬러로 매장외관을 꾸며 깔끔하면서도 고급스러운 분위기를 나타낸다. 건물의 특성과 분위기를 살려 외벽에 배너를 달아 가독성을 높였다.



프리메라 FSS매장 내부. 은은하면서 부드러운 분위기를 연출하고 있으며, 매장 곳곳에 색다른 체험존을 마련해 다양한 볼거리와 경험을 제공하고 있다.

자연의 에너지 전달하는 친환경·친자연주의 컨셉 매장

브랜드철학 담긴 명동 매장… 건강한 자연의 아름다움 매장 곳곳에
색다른 체험존 통해 ‘발아 에너지’ 느끼고 경험하도록 구성

뷰티전문기업 아모레퍼시픽이 2012년 런칭한 발아 식물 화장품 브랜드 ‘프리메라(primera)’. 그해 3월 신사동 팝업스토어를 시작으로 10월에 명동 FSS(Free Standing Store)매장의 문을 열었다. 프리메라 FSS매장은 각박한 도시에 자연의 생명력과 건강한 식물의 에너지를 전달하는 공간으로 다양한 소비자의 오감 체험을 통해 프리메라만의 건강한 발아 에너지를 직접 느낄 수 있도록 구성됐다. 아울러 프리메라만의 브랜드 철학인 친환경, 친자연주의 컨셉이 반영돼 매장을 들어서는 순간 자연의 에너지를 받는 듯한 느낌을 준다. 자연의 느낌이 물씬 풍기는 매장 안으로 들어가 보자.

▲인테리어·익스테리어에   ‘발아에너지’ 컨셉 담아
프리메라(Primera)는 최상(prime)의 시기(era)에 만들어지는 발아를 통해 그 에너지를 전하는 발아식물화장품 브랜드다. 프리메라가 찾은 피부 보물 창고 ‘발아’는 새로운 탄생을 준비하는 생명력과 농축된 영양이 담겨있는데, 이 ‘발아’의 컨셉을 매장 인테리어와 익스테리어에 고스란히 담아냈다.
프리메라 FSS매장은 친환경·친자연주의라는 컨셉으로 강인한 자연의 아름다움을 매장에서 표현해내고 있다. 생소할 수 있는 ‘발아’를 통해 자연의 아름다움과 생명의 강렬함을 나타내고 있다. 또한 매장 내 은은하고 부드러운 조명은 프리메라를 방문한 고객들이 즐겁게 매장을 구경하고, 쇼핑할 수 있는 공간을 만들어내는 일등공신이다.
특히 매장 곳곳에서 엿보이는 고급스럽고 독특한 소품들은 매장 분위기와 절묘하게 어우러져 세련되면서 동시에 강인한 자연의 느낌을 주고 있다.
명동 FSS매장의 외관은 ‘발아’의 색깔을 담아 순수하면서도 깨끗한 이미지를 구현했다. 아울러 외관의 한가운데 위치한 ‘시계탑’은 고객과의 약속을 지키는 상징물이다. 또한 자연의 분위기를 물씬 풍기는 매장 내부를 밖에서도 관찰할 수 있도록, 투명한 유리로 외관을 디자인했다.

▲색다른 ‘체험존’ 통해 브랜드 아이덴티티 전달
매장 내부는 발아 이해존, 발아 체험존, 발아 나눔존, 발아 공감존 등으로 구획을 나눠 발아에너지가 무엇인지 직접 체험해 볼 수 있는 공간으로 디자인했다.
특히 매장 가운데 놓여있는 ‘프리메라 발아샘’이 눈에 띠는데, 발아샘 자체가 생명력을 상징하고 있어, 건강하면서도 강인한 이미지를 구현해내고 있다.
4가지로 구획을 나눈 ‘체험존’ 가운데 가장 처음으로 만날 수 있는 공간은 ‘발아 이해존’으로 ‘발아’를 직접 눈으로 확인하고 이해할 수 있게 만든 곳으로, 단계별로 전시된 식물 발아과정과 발아 영상을 통해 발아에 대한 모든 것을 생생하게 배울 수 있도록 했다. 두 번째 공간은 ‘발아 체험존’으로 고객에게 맞는 프리메라 제품을 직접 테스트해볼 수 있는 곳이다. 테이블에 비치된 피부상태 체크 보드를 통해 피부 상태를 확인할 수 있다. ‘발아 나눔존’에서는 지구와 환경을 살리는 착한 브랜드 프리메라를 만나볼 수 있다. 프리메라는 재단법인 ‘생명다양성재단’에 판매 수익금 일부를 후원하고 있는데, 발아 나눔존에서 이와 관련된 사진과 영상 및 서적 등을 만나볼 수 있다. 마지막으로 ‘발아 공감존’에서는 자연 발아 에너지가 생장하는 순간을 상징하는 ‘식물학자의 아뜰리에’ 등을 만나볼  수 있다.
프리메라는 매장을 찾는 고객들에게 색다른 즐거움을 제공할 수 있도록 다양한 이벤트를 지속적으로 기획하고 있으며, 아울러 외국인들의 이동이 많은 위치적 특성을 반영해 외국인이 방문해도 매장 이용 및 제품 구매에 불편함이 없도록 외국인들을 위한 다양한 편의 시설을 마련했다.

김정은 기자  [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]