신현택
(주)액티컴미디어서비시즈
대표이사(Email : nick@acticom.net)


런던에 본사를 둔 다국적 옥외광고 매체구매대행사인 키네틱 월드와이드(www.kineticww.com)는 올해 전세계 옥외광고 캠페인 트렌드를 예측 분석해 5개의 커다란 주제로 분류했다. 결론적으로, 2013년 세계 도처에서 진행된 다양한 DOOH 캠페인의 심화된 상태가 전개될 것으로 예상된다. 이 글은 키네틱 측 의견을 요약한 것이다.



몰입(immersion)
참여는 소비의 새로운 형태가 되었다. 모바일화 그리고 디지털화된 생활이 자리잡음에 따라 사람들은 ‘상품’보다도 ‘경험’에 더 큰 비중을 둔다. 무언가 ‘하는 것’ 그리고 ‘어디에 있는 것’ 등의 ‘몰입’ 상태가 옥외광고의 커다란 트렌드가 될 것으로 전망된다. 옥외광고의 디지털화에 추가로 음향, 접촉, 냄새 등 감성을 자극하는 기법들이 대거 등장할 것으로 예상된다.

개인 맞춤화(personalisation)
디지털 옥외매체는 부근을 통행하는 사람들의 성별, 연령 그리고 심지어는 표정과 하품까지 식별해 내는 카메라와 센서를 부착해 운영할 수 있다. 그리고 그렇게 식별이 된 통행인, 즉 소구대상에 맞춘 광고 메시지를 내보내는 것이다. 당연히 소구대상의 해당 메시지에 대한 주목도는 높아질 수밖에 없다.

크라우드 소싱(crowd sourcing)
이 역시 옥외광고 캠페인에 대한 소구대상의 참여를 높이기 위한 방안인데, UGC(사용자 생성 콘텐트: user generated content)를 광고 콘텐트의 일부로 활용하는 추세가 2014년도에도 지속적으로 증가할 것으로 예상된다.

마이크로 타깃팅(microtageting)
유통사들은 소비자들이 적절한 장소 범위 내에 있다는 사실을 포착하게 되면 언제든지 광고를 포함해 원하는 상업적 메시지를 소비자의 스마트 기기로 전송할 수 있게 되었다. 2014년에는 디지털 옥외매체와 스마트 기기의 결합 캠페인들이 측정 가능한 ROI(투자 대비 수익: return on investment)를 광고주들에게 본격적으로 제공할 전망이다.
 


장관(spectacle)
대형이고 임팩트가 높으며 엔터테인먼트적 요소가 많은 디스플레이가 옥외광고의 또 다른 축을 지속적으로 형성할 것으로 전망된다. 링크스 아폴로(Lynx Apollo: 남성용 보디 스프레이 향수)는 최근 런던 최대 쇼핑몰인 웨스트필드(Westfield) 실내 천정에 초대형 우주인 모형을 띄워 판촉에 나선 바 있다. 이 쇼핑몰을 방문한 사람들은 스마트폰으로 촬영한 자기 또는 동행인의 얼굴 사진을 천장에 떠 있는 우주인의 얼굴로 만들 수 있다. 상세한 내용은 ‘http://youtu.be/mu2zPdOa8DM’를 방문하기 바란다. 도시 소비자들은 브랜드 광고주들이 그들의 생활환경을 옥외 디스플레이로 향상시켜 줄 때 기쁜 마음이 든다.

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