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2014 대한민국광고대상 수상작 리뷰 - 상

• 이정은 | 304호 | 2014-11-25 | 조회수 4,021 Copy Link 인기
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좋은 세상 만드는 착한 광고 ‘대세’

한국광고총연합회(회장 이순동)는 ‘2014 대한민국광고대상’ 수상작을 16일 발표했다. 디자인, 영상, 옥외광고, 온라인, 인쇄, 통합미디어, 프로모션 등 7개 부문에 걸쳐 총 46개의 수상작이 선정됐다. 본심 심사위원장을 맡은 최창희 일레븐 고문은 “경제가 어려워질수록 광고 크리에이티브는 더욱 더 뛰어나야 한다”며 “앞으로 그러한 광고들이 많아지길 기대한다”고 심사평을 밝혔다. 옥외, 통합미디어, 프로모션 3개 부문의 수상작을 소개하는 지면을 2회에 걸쳐 마련했다.

옥외광고 부문

대상 - 오뚝이 모금함

유니세프가 질병과 굶주림으로 쓰러져 가는 어린이들을 살릴 수 있는 힘이 우리의 작은 힘에서 시작된다는 것을 보여주기 위해 ‘오뚝이 모금함’ 캠페인을 전개했다.
작은 도움이 모이면 쓰러져 가는 아이들에게 큰 힘이 된다는 것을 경험할 수 있도록 아이를 형상화한 커다란 오뚝이를 만들었다. 바닥에 누워있는 오뚝이는 사람들이 하나둘씩 넣은 동전의 무게로 스스로 일어서게 된다.
유니세프는 서울의 10개 지역에 오뚝이를 설치했다. 만명에 달하는 사람들이 자신들의 동전을 기부해 줬고, 서서히 일어서는 오뚝이를 보며 함께 기뻐했다. 다양한 미디어가 오뚝이 미디어를 다뤘고 SNS상에서도 많은 사진과 기사가 공유됐다.
☞광고주/브랜드 : 유니세프/유니세프
☞광고회사 : 대홍기획
☞제작사 : 대홍기획



금상 - 응원로봇 ‘팬봇(Fanbot)’

한화이글스가 팬들을 구장으로 끌어모으기 위해 이색적인 아이디어를 고안했다. 한화이글스의 팬들을 관찰한 결과, 대다수의 팬들이 웹이나 모바일을 통해 야구중계를 보며 여전히 열정적인 댓글응원을 하고 있다는 것을 발견하고 이러한 팬들의 새로운 응원방식을 활용해 자연스럽게 그들을 구장으로 초대할 수 있는, 응원로봇 ‘팬봇(Fanbot)’을 만든 것. 세계 최초의 응원로봇, 팬봇은 대전구장에 설치됐다. 팬봇은 팬들의 디지털 응원방식을 구장에서 대신 전달해 줄 아바타이자 새로운 응원미디어로서 온·오프라인을 연계해줬다.
팬들이 모바일·웹을 통해 자신의 사진을 전송해 팬봇의 얼굴을 커스터마이징한 후 댓글응원을 전송하면 구장내 설치된 팬봇을 통해 응원 메시지가 전달됐다. 또한 팀에게 중요한 순간에는 전체 일어서기, 빠른·느린 파도타기 등의 다양한 치어링 동작을 통해 구장내 팬들의 적극적인 응원을 유도했다.
캠페인 런칭 후 8만7,906건에 달하는 응원메시지가 전달됐으며 전년 동기대비 27%의 티켓 판매율 상승이 있었다고.
☞광고주/브랜드 : 한화이글스/한화이글스
☞광고회사 : 한컴
☞제작사 : 한컴, 파이크리에이티브, 쏘아트



은상 - ‘희망을 디스플레이하다’

지오다노가 필리핀 태풍으로 피해를 입은 현지인들에게 도움을 주기 위해 기획한 캠페인. 지오다노는 2014년 2월 14일 발렌타인데이, 강남대로의 매장 쇼윈도에 ‘오늘 하루, 희망을 판매합니다’라는 문구를 달고 필리핀 타클로반 피해지역의 두 어린이들이 입었던 옷을 그대로 옮겨놓았다. 반짝반짝 새옷이 전시되어야 할 곳에, 아이들의 허름한 옷을 걸어놓고 그 아이들의 어려운 생활상을 적어놓았다. 그리고 쇼윈도 전면에 스마트리더기를 부착, 버스나 지하철에서 교통카드를 찍듯이 지갑을 가져다 대는 것만으로 천원씩 기부를 할 수 있도록 유도했다. 단 하루 진행된 캠페인은 15만 3,351명의 유동인구에 노출됐으며, 3,528명의 기부를 이끌어냈다.
☞광고주/브랜드 : 지오다노/지오다노
☞광고회사 : HS애드
☞제작사 : 디렉터스컴퍼니



동상 - 배달의민족 IMC 캠페인을 빛나게 한 옥외광고

‘배달의민족’ 광고는 올해 대한민국광고대상에서 인쇄와 통합미디어 부문 대상을 수상하고, 광고모델로 출연한 류승룡이 최고의 광고모델상을 수상하는 등 올 한해 가장 주목받은 광고가 됐다.
배달의민족은 옥외광고 부문에서도 동상 수상의 영예를 안았는데, 영화포스터 광고와 대대적인 옥외광고가 IMC 차원에서 전개된 광고캠페인의 붐업을 조성하는데 있어 톡톡한 역할을 했다는 평가를 받았다.
배달의민족은 ‘1인1닭’, ‘다이어트는 포샵으로’ 등 각 지역, 매체, 타깃 특성에 맞춘 재치있고 다양한 카피로 좋은 반응을 이끌어낸 옥외광고를 선보인데 이어 영화예고편 형식의 TVCF와 연계한 신작영화 개봉 포스터광고로 또 한번 시선을 모으는데 성공했다.
☞광고주/브랜드 : 우아한형제들
/배달의민족
☞광고회사 : HS애드
☞제작사 : 디렉터스컴퍼니

프로모션 부문

대상 - ‘보이스 미러’ 캠페인

소망화장품은 지난 8월 시각장애인 여성들을 위해 이른바 말하는 거울, ‘보이스 미러(Voice Mirror)’를 개발했다. ‘보이스 미러’는 시각장애인이 셀카를 찍어보내면 립스틱 색깔, 아이라인 번짐과 같은 피드백부터 전체적인 스타일링에 관한 카운슬링까지, 전문가로 구성된 뷰티 서포터즈들로부터 다양한 조언을 들을 수 있도록 만든 실시간 카운슬링 어플리케이션이다. 보이스 미러는 앱스토어를 통해 무료로 배포됐으며, 많은 시각장애인들이 보이스 미러 이용에 긍정적인 반응을 표시했다. 이용자수와 이용횟수 또한 날마다 증가하고 있으며, 다양한 언론을 통해 소개되면서 시각장애인 여성에 대한 사람들의 시선을 바꾸는데 일조하고 있다.
☞광고주/브랜드 : 소망화장품/보이스 미러
☞광고회사 : 이노션
☞제작사 : 베가, WEMEET



금상 - 손으로 보는 졸업앨범

이노션과 3D 프린터 기업인 3D TEK이 시각장애인 아이들의 졸업식을 특별한 날로 만들어주기 위해 ‘손으로 보는 졸업앨범’을 만들기로 했다.
서울맹학교 2014년 졸업생 8명 전원의 얼굴을 스캐닝한 후, 한명 한명 얼굴의 특징과 머리카락의 디테일을 3D프린터로 재현했다. 얼굴 전체를 한번에 느낄 수 있도록 사이즈는 손의 크기를 넘지 않도록, 한명씩 분리해서 만져보고 쉽게 돌려놓도록 부조로 제작해 일렬 배치했다. 동상 아래에는 점자로 생년월일과 이름을 새겼다. 졸업식 당일날 예상치 못한 졸업앨범 선물에 아이들은 크게 기뻐했고, 한명 한명씩 손으로 졸업앨범을 확인하는 순간 순간 환호성이 터져나오며 졸업식장은 마치 축제의 장을 방불케 했다. 졸업식에 참석한 가족들에게 손으로 보는 졸업앨범은 한계란 없다는 희망이었고, 시각장애인 학생들에게는 기억에 대한 놀라운 가능성이었다.
☞광고주/브랜드 : 3DTEK/3DTEK
☞광고회사 : 이노션
☞제작사 : 원더보이즈필름



은상 - ‘아빠, 당신의 인생을 존경합니다’ 캠페인

올 4월 세월호 침몰사고는 전국민에게 큰 충격과 슬픔을 안겨줬고, 희생자 가족의 안타까운 소식은 가족의 소중함을 다시금 깨닫게 했다.
‘소중한 것에 집중’이라는 브랜드 에센스를 가진 삼성카드는 이런 안타까운 상황에서 ‘가족의 소중함’이라는 돈으로 살 수 없는 가치를 감동적으로, 공감가게 전달할 수 있는 방법을 고민했다. 그래서 생각해 낸 것이 ‘마음을 잘 표현하지 못하는 아버지와 딸들, 이들을 극적으로 만나게 하자’였다. 삼성카드는 자사 페이스북에 가장 존경하는 사람을 조사하는 ‘Fake Survey’를 진행했고, 이 가운데 ‘아빠’를 가장 존경한다고 대답한 여성들에게 연락해 딸과 아버지를 이벤트에 초대했다. 아버지를 위한 서프라이즈 이벤트를 통해 딸들은 아버지들에게 사랑과 존경의 마음은 전달할 수 있었다.
☞광고주/브랜드 : 삼성카드/삼성카드
☞광고회사 : 하우즈
☞제작사 : 하우즈, 보아스씨엠티



동상 - ‘가장 중요한 건 당신’

취업포털 인크루트가 구직과 채용은 스펙이 아닌 구직자와 채용자, 즉 사람과 사람이 만나 중요한 인연을 맺는 ‘소중한 만남’이라는 본질적인 의미를 재정의하면서 ‘가장 중요한 건 당신입니다’라는 캠페인을 기획했다. 인크루트는 ‘아버지’라는 화자를 통해 ‘스펙보다 중요한 건 바로 당신’이라는 메시지를 취준생들에게 전달하고자 했다. 이를 위해 실제 취준생들을 대상으로 몰래카메라를 찍었다. 취준생들은 미리 섭외된 그들의 친구들에 의해 휴게실로 나오고 취준생들 앞에는 암울한 청년실업의 현실을 다룬 실시간 ‘페이크 뉴스’ 생중계된다. 이어 갑작스럽게 화면 속에 등장하는 아버지의 모습. 아버지는 앵커와 인터뷰를 통해 자신도 잊고 있었던 장점과 취업준비에 고생하는 자녀를 바라보는 심정을 이야기한다. 취준생들은 이 몰래카메라에 깜짝 놀라고, 감동하고, 뜨거운 눈물을 쏟아냈다. 이같은 감동적인 스토리는 하나의 영상으로 제작, 8월말 공개돼 취준생들의 뜨거운 공감과 자발적인 확산을 이끌어냈다.
☞광고주/브랜드 : 인크루트/인크루트
☞광고회사 : NNORED
☞제작사 : Orange Clock

이정은 기자  [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]

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