매체채널이 다양해질수록 컨텐츠가 매체채널을 통제해야<이 글은 스웨덴의 비주얼 아트(Visual Art)에서 마케팅 및 커뮤니케이션즈 담당이사로 근무하는 모니카 린드퀴스트(Monika Lindquist)가 최근 업계지에 기고한 글을 정리한 것이다.>지난 20여년간 전세계가 경험한 빠른 속도의...
WPP그룹 산하 조사기관인 칸타르(Kantar)는 지난 4월 11개국의 16세 이상 1만1,000여명을 대상으로 디지털 옥외광고에 대하여 실시한 설문조사 결과를 발표했다. 조사 결과 디지털 옥외광고는 브랜드 광고주들이 전달하려는 메시지에 대한 상호반응 및 참여활동 유도면에서 탁월하며 많은 경우 다른 ...
4월 초부터 폴란드 수도 바르샤바 중심가의 매리엇호텔 건물 코너에 삼성 갤럭시 S22 광고가 집행되고 있다. 이는 최첨단 기술이 동원된 3D 디지털 스크린 캠페인이다. 삼성전자 폴란드법인의 마케팅 총괄이사인 막달레나 실라코비츠 노와코브스카(Magdalena Sielachowicz Nowakowska)...
우크라이나 사태로 성장세 타격 크지만 중간선거는 큰 호재2021년 대비 11.5% 증가율… 옥외광고는 11% 성장 전망2021년 미국 총 광고비는 전년 대비 25% 성장하여 2,870억 달러를 기록했다. 그러나 4/4분기에 들어서면서 이런 성장세는 감소 추세를 보였다. 구체적으로 보면 작년 2/4분기...
옥외광고 매체환경의 고도화와 광고주 요구로 여성 인력 수요 증대육아 부담 없이 경력 쌓아갈 수 있도록 유연한 근무환경 조성해줘야이 글은 미국의 옥외광고 매체사 트랙터아웃도어(Tractor Outdoor)의 리젤 맥코넬(Lizelle McConnell) 영업이사가 최근 업계지에 기고한 글을 정리한 것이...
이 글은 영국 옥외광고협회인 아웃스마트(Outsmart)가 최근 자체 웹사이트에 업로드한 2022년 옥외광고계 5대 이슈를 리뷰한 프리젠테이션이다.소비자들의 일상생활은 빠르게 변화하는 미디어 에코시스템(ecosystem)의 영향을 받아 진화를 거듭하고 있다. 그에 따라 옥외광고 역시 공동체 내에서의 ...
이 글은 미국의 옥외광고 매체사 EMC아웃도어(www.emcoutdoor.com)의 벳시 맥라니(Betsy McLarney)가 최근 업계지에 기고한 글을 정리한 것이다.2021년은 마케터들에게 있어서 잊지 못할 한 해였다. 뉴노멀이라는 새로운 사회적 프레임을 발견하고 그에 적응해 온 귀중한 경험을 체...
새로운 기술과 마케팅 트렌드 결합으로 옥외광고의 밝은 미래 예고이 글은 캐나다에서 옥외광고 매체사 모비아(www.movia.media)를 운영하는 케이시 빙클리(Casey Binkley)가 최근 업계지에 기고한 글을 정리한 것이다.코로나19 팬데믹이 확산하던 초기 소비자들이 외출을 자제하고 집안에 머...
광고주 식별자 추적 방식 변경으로 IT 광고주들의 광고효과에 타격광고소비자 인증 과정 필요없는 옥외광고에 유리한 환경 조성돼토이 글은 미국옥외광고협회(OAAA, Out of Home Advertising Association of America, www.oaaa.org)의 안나 베이저(Anna Bag...
어린이 가정, 고소득자, 도시지역의 이동량 증가폭 두드러져이 글은 영국의 옥외광고 전문 광고대행사인 키네틱(Kinetic)이 자사 웹사이트에 발표한 내용이다.(표 자료원:Adsquare | Kinetic Journeys)4월 초 현재 영국 정부의 코로나19 봉쇄 완화 로드맵은 착실하게 실행되고 있다....