2기 옥외광고물 자유표시구역 지정의 서막이 열리고 3개월째를 지나고 있다. 최종 지정된 3개의 지자체들은 본격적인 사업 진행에 박차를 가하고 있다. 특히 가장 많은 사업자의 참여로 열기가 뜨거운 서울 중구는 이미 3월에 첫 광고물 심의를 진행했다. 또한 미디어폴로 대표되는 거리미디어 사업...
미디어 리터러시라는 용어는 1992년 미국의 애스펜연구소의 회의에서 처음 등장했다. 초기에는 ‘수용자의 미디어 사용 능력’이라는 협의의 정의로 출발하였는데, 현재는 ‘미디어의 올바른 이용을 촉진하는 사회운동의 관점’이라는 확장된 개념으로 정의되고 있다. 옥외광고의 미디어 리터러시는 개인이 광...
지난 1월 18일 주식회사 케이아이엠지(KIMG, 구 광인)의 창립 50주년 기념행사가 서울 잠실의 호텔 롯데월드에서 있었다. KIMG는 과거 국도, 익산, 전홍 등과 함께 옥외광고 업계를 주도하는 주요 1세대 매체사로 굳건히 자리매김하였다. KIMG는 옥외광고의 운영방식에 대한 ‘월’ 개념을 처음 ...
2024년 갑진년이 밝았다. 2023년은옥외광고 시장이 2020년 코로나 팬데믹으로 인한 큰 폭의 하락 이후 점진적인 매출성장을 계속 이어갔던 한해였다. 하지만 우크라이나(러시아) 전쟁과이스라엘(하마스) 전쟁, 글로벌 경기둔화 및 국내 경기침체 등의 영향으로큰 폭의 성장세는 보이지 못했다. 따라서 2...
2023년 옥외광고 시장 분석 및 2024년 시장 전망2023년 한 해도 이제 얼마 남지 않았다. 숨가쁘게 달려온 옥외광고 업계를 되돌아보고 곧 시작될 2024년 시장을 전망해 보고자 한다. 지난 11월 24일 ‘시내버스 외부광고대행 운영사업자 선정’ 입찰이 공표되었다. 결과에 따라 옥외광고 시장에 ...
옥외광고물 자유표시구역을 넘어 ‘도시 브랜드 구축’ 큰 의미 지녀2023년이 시작되면서 옥외광고 시장의 가장 큰 아젠다는 올해 말로 종료되는 인천국제공항과 서울 시내버스의 광고 입찰이었다. 이미 종료된 인천국제공항의 입찰에서는 한국경제신문이 새로운 사업자로 선정되었다. 예가 대비 160%에 ...
2023년 상반기 옥외광고 시장 분석 및 하반기 전망(2)코바코(KOBACO)의 종합 광고경기 전망 지수에 따르면 하반기의 시작인 7월 에는 지상파TV, 신문, 온라인과 모바일 매체가 하락세를 보였다. 8월도 7월에 이어 종합 광고경기 지수가 99.8로 동일하게 나타났고, 지난해 동월과 대비해서도 하...
행안부 옥외광고물 부서의 아전인수식 ‘법대로’ 기준▲위법 이유로 지자체와 법적 다툼 불사올들어 언론의 보도에 거의 매일 빠짐없이 등장하는 옥외광고물이 있다. 정당현수막이다. 지난해 말 규제를 완화하는 개정 옥외광고물법이 시행된 이래 전국이 정당현수막으로 온통 난리다. 일부 국회의원들이 순전히 자신들의...
2023년 상반기 옥외광고 시장 분석 및 하반기 전망(1)코바코(KOBACO) 발표에 따르면 2023년 국내 광고시장은 16조 원 규모로, 옥외광고는 1조원 규모로 예측하였다(표1). 이는 코로나 팬데믹 이전으로의 회복을 의미하기도 하는데, 상반기 옥외광고 시장은 경기불황 속에서도 재도약을 위한 다양...
대한민국 영화 vs OTT 광고를 말하다_지하철 광고를 중심으로3년 4개월만에 일상으로 회복된 코로나 엔데믹 상황에서 영화산업은 여름이라는 성수기를 맞이하고 있다. 코로나 이전이었다면 블록버스터급 할리우드 영화뿐만 아니라 국내 영화들이 러시아워를 이루는 시기다. 여름과 맞물려 옥외광고가 비수기로 접어...