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2014.12.15 17:12

코바코, “12월 광고시장, 연말특수 없을 듯”

  • 편집국 | 306호 | 2014-12-15 | 조회수 1,632 Copy Link 인기
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12월 KAI 99.3… 불안정한 대외 경제상황 영향

12월 광고시장은 예년과 달리 불안정한 경제여건과 내수침체로 인해 연말특수가 없을 것으로 전망됐다. 
한국방송광고진흥공사(코바코)가 12일 발표한 ‘광고경기 예측지수(KAI)’에 따르면 12월 예측 지수는 99.3으로 나타나, 11월 수준을 유지할 것으로 예측됐다.
광고경기 예측지수는 국내 광고시장의 경기변동을 파악하기 위해 주요 400대 기업을 대상으로 매월 다음달 주요 광고매체별 광고비 증감여부를 조사해 지수화한 것이다.
해당 업종의 광고주 중 광고비 지출이 늘어날 것이라고 응답한 수가 많으면 100이 넘고, 그 반대면 100미만이 된다.
전통적으로 12월에는 잔여 광고예산액 소진 등으로 연말특수가 있었지만 일본 엔저와 미국 달러화 강세로 인한 환율변동성, 유럽경제 침체 등 불안정한 대외 경제상황과 내수침체가  광고주들이 광고활동에 적극적으로 나서지 않게 만드는 요인으로 작용할 것으로 보인다.
매체별로는 지상파TV 99.0, 케이블TV 91.0, 라디오 90.0, 신문 100.3, 인터넷 99.0으로 나타났다.
업종별로 보면 식품, 음료 및 기호식품, 전기전자 및 정보통신, 유통, 여행 및 레저, 서비스 등은 증가세가 전망된다. 반면 기초산업재, 제약 및 의료, 화장품 및 보건용품, 패션, 금융 및 보험 등은 감소세를 보일 것으로 전망된다.

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