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2015.01.27 14:24

(신현택의 해외 OOH매체 동정 30)미국 TAB, 새로운 옥외광고 등급 시스템 도입 추진

  • 편집국 | 308호 | 2015-01-27 | 조회수 2,429 Copy Link 인기
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현재 TAB의 대표이사 대행 업무를 수행하고 있는 낸시 플레처.

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TAB의 홈페이지(www.tabonlie.com) 메인화면.

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신현택
ACTIcom Marketing Ltd
대표이사(Email : nick@acticom.net)


급변하는 광고 생태계에 발맞춘 조치

미국의 옥외광고 업계 단체인 ‘TAB(Traffic Audit Bureau for Media Measurement: 매체 측정을 위한 교통 공사국)’는 2015년 1월 조사회사, 빅데이터 제공사 및 데이터베이스/플랫폼 제공사들을 대상으로 변혁을 거듭하는 옥외광고 산업을 위하여 새로운 조사 능력을 개발하기 위하여 RFP(Request for Proposal: 입찰 요청서)를 발행할 예정이다.
1933년에 설립된 TAB는 미국 내 옥외광고 매체의 소구대상 수효 측정을 수행하는 독립적인 비영리 공사 단체로서 광고주, 광고대행사 및 매체사들을 회원사로 두고 있다.
10여년 전에 TAB는 여러 조사회사들과 합동으로 소위 TAB 옥외 등급(TAB Out of Home Ratings)을 개발했는데, 2014년 경우 교통매체의 경우 150만개 이상의 광고들에 대한 등급과 함께 디지털 옥외매체들에 대한 개별 등급을 부여했다. 오늘날 TAB 옥외 등급은 미국내 가장 공신력 있는 옥외광고 효과 측정 시스템으로 평가되고 있다.
TAB의 이사회는 향후 옥외광고 등급 체계를 개선하는 과제의 기초를 조성하기 위하여 컨설팅 회사인 시퀀트 파트너즈(Sequent Partners) 및 ‘TAB 리더즈 태스크포스’에게 용역을 의뢰했다. 그 결과 TAB는 어떻게 도로변 및 기타 장소에서 옥외광고물을 지나치는 사람들에 대한 개선된 정보를 생성할지, 측정이 어려운 옥외광고물을 어떻게 취급할지, 판매시점 또는 기타 마케팅 정보를 구축중인 시스템에 통합시킬 수 있는 투자대비효과로 연계할지, 그리고 연합된 매체 데이터베이스에 옥외광고 등급화를 적용시킬지 등의 과제를 연구하기로 했다.  
TAB는 또한 분석론과 플랫폼 기반에서 옥외광고 매체의 구매를 가능하게 만드는 구매자 (광고주), 플래너(대행사) 및 판매자(매체사)들간의 접속 관계를 향상시키는 방안들을 분석 중에 있다.
현재 TAB의 대표이사 대행 업무를 수행하고 있는 낸시 플레처(Nancy Fletcher, 사진)는 “광고의 생태계가 변화함에 따라, 우리는 옥외광고 및 적용되는 데이터를 현재의 새로운 광고 세계에 접속시키는데 가용한 모든 대안들을 개발할 필요성을 인식하고 있다. TAB 이사회는 시퀀트 파트너즈와 합동으로 이러한 새로운 과제들을 해결하고 옥외광고 업계를 발전시키는데 필요한 계획을 개발하기 위하여 진력하고 있다”고 말했다.
TAB는 공시한 RFP에 대하여 적합한 후보 응찰사를 심사하기 위한 과정에 착수했다. 보다 자세한 정보는 홈페이지(www.tabonline.com)를 방문하여 그 내용을 참조 바란다. 또한, TAB 옥외광고 등급에 대한 동영상 소개는 ‘http://youtu.be/7ISY1Nk 9RBc’를 방문하기 바란다.

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