코바코 조사결과, 모바일 광고시장 전년 대비 52.4% 신장
옥외광고시장은 0.7% 성장한 8,772억원 규모 형성

2014년 국내 총 광고비가 10조 9,722억원에 달한 것으로 조사됐다.
한국방송광고진흥공사(코바코)가 미래창조과학부 방송통신발전기금을 지원받아 실시한 ‘2014 방송통신광고비 조사’에 따르면 2014년 우리나라 총 광고비는 10조 9,722억원으로 2013년 10조 7,959억원 대비 1.6% 성장한 것으로 조사됐다.
전체 광고시장 중 방송, 인쇄, 온라인, 옥외 매체로 이뤄진 4대 주요 매체의 광고 매출액은 2014년 10조 2,416억원으로 전년도 10조 255억원 대비 2.2% 증가한 것으로 나타났다.
방송 광고 매출액은 2013년 대비 큰 변화는 없는 가운데 지상파TV, DMB, 라디오 등은 하락한 반면 케이블, 위성, IPTV는 조금 늘었다.
인쇄매체인 신문과 잡지의 매출액은 각각 4.1%, 7.0% 감소해 전체 인쇄매체의 광고 매출액은 4.8% 감소한 것으로 조사됐다. 옥외광고 시장은 8,715억원에서 8,772억원으로 2013년 대비 2014년에 0.7% 증가한 것으로 나타났다. 
특히 모바일 광고시장은 2013년 4,757억원에서 2014년 7,250억원으로 52.4% 상승해 성장세가 두드러졌다. 스마트광고는 3조 2,938억원으로 전년 대비 11.3% 성장한 것으로 집계됐다.
광고산업진흥과 경쟁력 강화를 위해 2013년부터 실시하고 있는 방송통신광고비 조사는 신유형 스마트 광고를 포함한 전체 광고시장의 규모와 현황을 파악하기 위해 5개 매체, 29개 광고플랫폼, 80개 세부 광고유형별로 상세분류해 2,330개 국내미디어사업체(매체사, 미디어렙사)를 대상으로 진행했다.
이번 조사는 미디어사업체를 대상으로 매체 뿐만 아니라 광고유형별로 직접 설문조사를 실시한 결과라는 점에서 변화하고 있는 광고유형을 반영한 실질적 광고시장통계로 자리매김할 것으로 보인다고 코바코 측은 밝혔다.

▲스마트광고 시장
스마트폰, 스마트TV, 인터넷, IPTV, 디지털 사이니지 등의 스마트미디어를 통해 제공되는 양방향·맞춤형 특성을 가진 스마트광고 시장의 규모는 2014년 3조 2,938억원으로 2013년(2조 9,600억원) 대비 11.3% 성장했다.
이는 2014년 전체 광고시장(10조 9,722억원)의 30% 수준이며, 2013년(10조 7,959억원) 27%에 비해 전체 광고시장의 비중이 3% 정도 증가했다.
디지털 사이니지 중 전광판, 역사·공항·매장의 동영상광고 등은 현재는 양방향적인 특성은 없지만 향후 기술발전 가능성을 감안해 스마트광고로 포함해 산출했다.

▲방송광고 시장
매체별로는 2014년 지상파TV의 매출액이 2조 616억원으로 전체의 48.8%를 차지해 가장 비중이 컸지만, 2012년 이후 매출액이 감소하는 추세이며, 전년 대비 매출액이 3.5% 감소하면서 방송광고 시장에서의 비중이 1.8%p 감소했다. 반면 케이블PP는 2013년 매출액이 1조 6,134억원으로 2012년보다 매출액이 7.0% 증가했고, 2014년 매출액 역시 2013년 대비 4.8% 증가한 1조 6,902억원으로 전체 방송광고 시장에서의 구성비 역시 38.2%에서 40.0%로 증가했다.
2013년 대비 매출액이 가장 크게 성장한 부분은 작년에 이어 IPTV였다. IPTV광고의 매출액은 2014년 514억원으로 전체 방송광고시장의 1.2%에 불과하지만, 전년 매출액 399억원과 비교해 봤을 때 28.8% 성장한 규모다. 지상파 DMB는 전년 대비 15.4% 감소한 110억원으로 나타났으며 라디오 역시 2012년 이후 감소세다.

▲인쇄광고 시장
인쇄광고 시장은 2014년 2조 640억원으로 2013년(2조 1,678억원) 대비 4.8% 역성장한 것으로 나타났다. 2013년은 2012년 대비 4.5% 감소해 해마다 인쇄시장의 광고 매출은 줄어들고 있는 것으로 조사됐다.
신문의 광고 매출액은 4.1% 감소했으며 잡지는 7.0% 역성장으로 잡지 광고시장의 감소폭이 컸다.

▲온라인광고 시장
온라인광고 시장은 2013년 대비 11.4% 성장한 3조 723억원으로 조사됐다.
모바일광고 시장의 경우 2013년 113.4%의 성장에서 52.4%로 성장세는 조금 약화됐지만, 올해 광고시장의 전체 성장률이 1.6%인 점을 감안할 때 성장폭은 매우 큰 것으로 판단된다. 한편 인터넷 광고 매출액은 2조 3,473억원으로 전년대비 2.8% 성장한 것으로 나타났다.

▲옥외광고 시장
옥외광고 시장은 2013년 대비 0.7% 성장한 8,772억원으로 나타났다.
광고 유형별로는 교통광고가 4.8% 성장한 4,914억원으로 옥외광고 중에서 가장 높은 매출액(전체 옥외광고 매출의 56%)을 차지하고 있으며, 그 다음으로 극장, 스포츠 경기장, 쇼핑몰 등에서 집행되는 엔터테인먼트 광고가 2,393억원으로 전체 옥외광고의 27.3%를 차지하고 있는 것으로 나타났다.
한편 전통적인 옥외매체인 빌보드광고 시장은 2012년 1,779억원에서 2013년 1,094억원, 2014년 950억원으로 매년 감소하고 있는 것으로 나타났다.

이정은 기자  [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]