제일기획, 대한민국 총 광고비 결산 및 전망 발표




2014년은 전년 대비 0.6% 증가한 9조 6,477억원
OOH광고는 13년 대비 2.9% 감소한 9,362억원

제일기획은 2014년 국내 총 광고비가 2013년(9조 5,893억원)보다 0.6% 성장한 9조 6,477억원으로 집계됐다고 24일 발표했다.
지난해 동계올림픽, 월드컵, 아시안게임 등 대형 스포츠 이벤트가 개최됐음에도 불구하고 국내 광고시장이 소폭 성장하는데 그친 것인데, 제일기획은 이에 대해 ▲세월호 참사로 인한 기업들의 마케팅 활동 축소 ▲월드컵 16강 진출 실패에 따른 스포츠 관심도 하락 ▲가계부채 증대에 따른 민간소비 감소 등 불투명한 대내외 경기상황 등으로 기업들이 광고마케팅 예산을 보수적으로 운용한 결과라고 분석했다.

□방송·인쇄
지난해 지상파TV 광고비는 2013년 대비 8% 감소한 1조 6,820억원으로 집계됐다. 지상파TV는 당초 대형 스포츠 이벤트 개최에 따른 높은 성장률을 예상했으나, 세월호 여파로 인해 실적이 큰폭으로 하락한 것으로 나타났다. 또한 IPTV의 고성장과 N스크린 서비스의 확대 등으로 시청률 감소 트렌드가 이어지면서 지속적인 하락세를 보이고 있다.
케이블TV(종합편성채널 포함)는 성장세가 둔화돼 2013년 대비 3.8% 성장한 1조 4,350억원으로 집계됐다. 대형 MPP(Multi Program Provider : 복수채널 사용사업자) 일부를 제외하고 대부분의 PP(Program Provider : 방송채널 사용사업자, 프로그램 제공업자)들이 마이너스 성장을 기록했다.
종합편성채널은 드라마와 예능 등의 콘텐츠가 인기를 끌면서 종편 4사 모두 2013년 대비 10% 이상의 성장을 이뤘으며, IPTV는 가입자수 확대 및 VOD로의 시청행태 변화에 따라 2013년 대비 67% 급성장했다.
신문광고 시장은 무가지와 스포츠지 시장 하락으로 인해 2013년 대비 3.3% 감소한 1조 4,943억원으로 집계됐다. 잡지광고 시장도 2013년 대비 5.9% 감소한 4,378억원의 시장을 형성하며 역성장세를 이어가고 있다.

□인터넷·모바일
유선 인터넷 광고 시장은 2013년 대비 6.8% 감소한 1조 8,674억원으로 처음으로 역성장을 기록했다. 세부적으로 인터넷 검색 광고는 2013년 대비 7% 하락한 1조 2,291억원, 노출 형 광고(Display AD : 인터넷 페이지에 이미지나 플래시·동영상·텍스트 형태로 노출되는 광고, 배너광고, 동영상광고, 스폰서광고 등)는 2013년 대비 6.4% 하락한 6,383억원을 기록했다.
이처럼 유선 인터넷 광고시장이 역성장한 것은 스마트폰 보급 확대에 따라 모바일 광고시장이 급성장한 영향으로 분석된다. 실제로 모바일 광고시장은 2013년 대비 82.4% 성장한 8.391억원으로 나타나 전체 광고매체 중 가장 높은 성장률을 기록했다.

□옥외(OOH-Out of Home)
OOH광고 시장은 2013년(9,645억원) 대비 지난해 2.9% 감소한 9,362억원으로 집계됐다.
세부적으로 옥외광고 부문은 프로야구 인기에 따른 경기장 광고의 지속성장, 대형 쇼핑몰 광고의 성장 및 OOH 플랫폼 전체에 디지털 시도 다양화 등으로 2013년 대비 4.6% 성장한 3,713억원 규모를 형성했으며, 극장광고는 국내 영화 산업의 호황과 함께 전년 대비 2014년에 3.3% 성장한 1,764억원으로 역대 최고수준을 기록했다.
반면 교통광고는 부진을 면치 못했다. 버스광고의 판매율 부진에 따른 매체 사업권 반납 및 판매공백, 모바일 영향으로 인한 지하철매체 광고판매 감소, KTX로의 대체현상에 따른 지방공항 광고판매 저조 등으로 2013년(4,388억원) 대비 11.5% 하락한 3,885억원으로 집계됐다.

□2015년 총 광고비 전망
지난 1월 한국은행은 올해 국내 경제성장률을 3.4% 수준으로 전망했다. 올해도 전년과 유사한 저성장 기조가 유지될 것으로 예상되는 가운데 유가 하락 등의 영향으로 내수시장은 개선될 것으로 기대된다.
광고시장의 경우 지난해 세월호 여파로 하락폭이 컸던 지상파TV를 중심으로 한 광고비 회복 및 N스크린 소비 활성화에 따른 모바일, IPTV 등의 지속성장으로 2014년 대비 3.2% 성장한 9조 9,534억원 규모를 형성할 것으로 전망된다.
제일기획은 지상파TV 광고 시장의 경우 2014년 대비 2015년 3.4% 성장한 1조 7,400억원 규모를 이룰 것으로 예상했다. 특히 모바일 광고 시장은 2014년 대비 20% 이상 성장해 연간 광고비 규모 1조원을 돌파할 것으로 전망했다.

이정은 기자  [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]