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2015.05.27 15:22

(광고주 동향)직방-다방 부동산앱 옥외광고 경쟁 ‘눈길’

  • 이정은 | 316호 | 2015-05-27 | 조회수 3,753 Copy Link 인기
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지하철 9호선 전동차 내부에 나란히 ‘직방’과 ‘다방’의 광고가 게첨돼 있는 장면.

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직방은 배우 주원을 특수요원으로 등장시킨 광고를 올초부터 선보이고 있다.

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다방은 대학가 일대의 카페를 대상으로 진동벨 영상광고를 집행함으로써 젊은층 타깃에 집중적으로 어필하고 있다.


주원VS혜리 앞세운 광고 지하철-버스 등 교통매체에 선보여

배달앱, 모바일게임 등으로 촉발된 모바일앱 업체들의 광고 경쟁이 이번에는 부동산앱으로 확대돼 시선을 모은다.
부동산앱 시장에서 가장 눈에 띄는 곳은 채널브리즈가 운영하는 ‘직방’과 올 1월 벼룩시장을 운영하는 미디어월이 인수해 본격적으로 경쟁에 뛰어든 ‘다방’이다.
‘직방’과 ‘다방’은 각각 배우 주원과 걸스데이의 멤버 혜리를 모델로 한 광고를 지하철, 버스 등 교통매체를 중심으로 선보이고 있다.
대중매체를 통해 가장 먼저 소비자들에게 다가간 직방은 배우 주원이 특수요원으로 변신한 광고를 올초부터 TV광고와 함께 지하철 스크린도어 및 내부광고, 버스외부광고 및 버스중앙문 광고 등 교통매체를 중심으로 선보이고 있다. 직방의 광고대행은 대홍기획이 맡았다.
‘다방’도 혜리가 등장하는 TV광고를 4월부터 온에어하면서 동시에 옥외매체에도 광고를 병행하고 있다. 다방은 지하철 스크린도어, 지하철 내부광고와 함께 대학가 일대 카페를 중심으로 진동벨 영상광고(큐비)에 광고를 집행하며 젊은층 타깃에 어필하고 있다. 다방의 광고대행사는 덴츠미디어코리아다.
양사는 부동산앱이 20~30대 젊은 세대라는 뚜렷한 타깃을 갖는 만큼, 이들 최접점의 교통매체를 주요매체로 경쟁적으로 활용하고 있다는 공통점을 갖는다.

이정은 기자  [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
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