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2015.06.09 10:04

인텔리안시스템즈, 빅데이터팀 ‘가동’

  • 이정은 | 317호 | 2015-06-09 | 조회수 3,668 Copy Link 인기
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인텔리안 시스템즈의 빅데이터를 이용한 광고효과 측정 솔루션 구조도. 다양한 매체의 광고효과를 특성에 맞는 데이터를 통해 분석, 제공한다.

빅데이터 이용한 광고효과 측정 솔루션 개발·서비스 제공 방침
교통카드 이용객 분석·CCTV 피플 카운팅·안면인식 등 활용

디지털 사이니지 전문기업인 인텔리안 시스템즈(대표 성상엽)는 빅데이터팀을 새롭게 꾸리고, 빅데이터를 이용한 광고효과 측정 솔루션을 통해 광고주들에게 차별화된 서비스를 제공한다는 방침이다.
인텔리안 시스템즈의 빅데이터팀은 방대한 양의 소비자 데이터를 분석해 광고집행의 효과를 예측하고 분석함으로써 매체주에게는 광고판매의 극대화를, 광고주에게 효율적인 광고집행의 방향을 제시한다는 전략이다.
인텔리안 시스템즈가 개발한 빅데이터를 이용한 광고효과 측정 솔루션은 교통카드를 활용한 이용객 분석(탑승위치, 하차위치, 시간대/연령별 인원)을 기반으로 하며, 향후 CCTV를 활용한 피플 카운팅, 안면인식 등의 방식을 추가해 정보를 수집한다는 계획이다.
교통매체, 옥외매체, 모바일 등 다양한 매체의 광고효과를 특성에 맞는 데이터를 통해 분석, 제공할 예정으로, 매체사나 광고주는 인텔리안 시스템즈의 광고효과 분석 솔루션에 접근할 수 있는 아이디와 패스워드를 부여받아 해당 광고매체에 대한 효과 분석 자료를 제공받을 수 있다.
서울시내버스 가로변 쉘터를 예로 들면, 서울버스 이용 정보, 관리 시스템 정보에 대한 상관 분석을 통한 지역별·정류장별 유동인구 대비 광고효과 분석, 출퇴근 이동현황 분석 등을 제공해 광고판매의 극대화를 모색할 수 있게 한다.
모바일 광고의 경우, 광고주가 광고하는 모바일 또는 온라인 배너 광고내에 TCP/IP 스크립트를 삽입해 해당 광고시청 고객의 정보를 연동 분석함으로써 매체에 대한 광고효과 분석 자료를 제공한다. 광고집행시 경로, 성별, 연령, 광고타입 등을 통해 고객 맞춤형 광고 마케팅이 가능해진다.
인텔리안 시스템즈는 빅데이터를 이용한 광고효과 측정 솔루션을 우선적으로 KT가 운영하는 매체에 적용한 후, 향후 서비스의 범위를 넓혀나간다는 계획이다.

이정은 기자  [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]
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