디지쿼터스의 ‘스마트 피플 통계 솔루션’ 가상 설치도.




‘스마트 피플 통계 솔루션’에서는 연·월·일 별 기간 내 유동인구 통계, 기간 내 광고 주목도 통계, 기후별 유동인구 및 주목도 통계 등 광고효과 측정을 위한 다양한 통계자료가 그래프화 돼 표시된다.


디지쿼터스, 광고효과 측정 위한 ‘스마트 피플 통계 솔루션’ 전개
유동인구 및 광고매체 주목률 정확하게 파악… 빅데이터 분석도
비용은 기존 시스템 대비 1/10 수준

‘길거리를 지나는 군중 속에서 기업의 광고판을 보는 사람이 하루에 몇 명이나 될까?’. ‘윈도에 걸린 광고판을 보고 매장에 들어서는 사람은 몇 명이지?’
기업의 홍보 담당자는 물론, 프렌차이즈 매장의 점주들까지 광고판을 걸고있는 이라면 한번쯤 하게되는 고민들이다. 이런 고민을 시원하게 해결할 수 있는 디지털사이니지 솔루션이 등장했다.
디지털사이니지 솔루션 개발업체 디지쿼터스(대표 오승혁, 전용수)는 광고물에 연동해, 해당 광고매체의 광고효과를 측정할 수 있는 피플카운팅 시스템 ‘스마트 피플 통계 솔루션’을 7월부터 전개한다. 특히 이제껏 높은 가격대로 인해 극히 한정적인 공간에서만 사용됐던 피플카운팅 솔루션의 대중화를 위해, 타사 시스템 대비 1/10 수준의 파격적 가격대로 공급하겠다고 밝혀 주목된다. 

▲유동인구량·주목률 동시 파악… 날씨 연동 데이터도
피플카운팅이란 네트워크에 연결된 영상장비를 통해 일정 구간을 지나는 유동인구량을 파악하는 시스템이다. 일부 유원지나 경기장, 등산로, 명품매장 등에서 방문객 파악을 위해 사용됐는데, 근래에 들어서는 광고매체의 효과분석을 위한 활용도 진작되고 있다.
디지쿼터스가 개발한 ‘스마트 피플 통계 솔루션’은 기존 피플카운팅 시스템과 같이 유동인구량이 파악되는 것은 물론, 사이니지를 향해 정면으로 고개를 돌린 숫자도 동시에 카운팅된다. 즉 유동인구량과 광고물에 대한 주목률이 동시에 분석되는 것. 따라서 광고효과로 인한 매장내 고객 유입율, 실내 광고물에 대한 주목도까지 한번에 파악할 수 있다.
아울러 기존 시스템에서는 찾아보기 어려웠던 기후 연동 데이터 분석도 가능해졌다. 예를 들면 맑은 날에는 몇 명의 유동인구가 지나갔으며, 비가 오는 날 광고물에 대한 주목도는 어떻게 되는지 등 보다 상세한 효과측정이 이뤄지며, 이 모든 것은 그래프로 분석돼 편리하게 확인할 수 있다.
따라서 해당 솔루션을 사용할 경우, 그동안 광고효과를 측정하기 어려웠던 매장 실내외 광고판, 지하철 등 공공시설 내 광고매체, 쇼핑몰 광고매체 등 다양한 광고물의 홍보효과에  대한 정확한 근거 데이터를 파악할 수 있게 된다.
이 통계 데이터를 활용해 고객과 방문자의 회전율을 분석 후 매장에 반영해 판매 증대 방안으로 활용할 수 있으며, 고객 흐름에 관한 실시간 정보를 입수해 보다 효과적인 마케팅 전략을 수립할 수 있다.
디지쿼터스 전용수 대표는    “우리가 개발한 ‘스마트 피플 통계 솔루션’은 누구나 현재 설치된 대부분의 광고매체에 연계해, 광고의 효과측정을 할 수 있으며, 또한 측정된 자료를 통계화하는 빅데이터 분석이 이뤄진다”며 “따라서 계절별, 요일별, 기후별, 시간대별로 어떤 광고가 가장 효과적이며, 어떤 마케팅이 소비자에게 어필할 수 있을 지를 보다 디테일하게 파악할 수 있다”고 설명했다.

▲기존 대비 1/10 수준의 저비용… 성능은 더 높여 
한편, 디지쿼터스의 ‘스마트 피플 통계 솔루션’은 별도의 하드웨어 구매없이, 일정 사양대의 PC와 웹캠만으로 어떤 광고매체에나 적용 가능하다. 따라서 초기 시설비용이 거의 들지 않기 때문에 기존의 시스템에 비해 약 1/10 수준의 저렴한 비용으로 피플카운팅 시스템을 운용할 수 있다. 특히 1대의 PC로 최대 4개의 영상 분석 솔루션을 운영할 수 있기 때문에  보다 경제적이면서 다각적인 활용이 가능한 것도 특징이다.
아울러 일반화된 장비를 사용함에도 인식률은 기존의 것들 이상으로 뛰어나기 때문에 현존 피플카운팅 시스템 중 가격 대비 효율이 가장 탁월한 솔루션이라고 회사측은 강조한다.
전 대표는 “디지털사이니지 등 광고매체에 있어 피플카운팅을 활용한 효과조사는 아주 유용한 부분이지만, 솔루션 구축에 드는 비용이 매우 높은 까닭에 아직까지 대중화는 이뤄지지 않고 있는 상황”이라며 “우리의 솔루션 출시에 따라 기업홍보팀, 광고 매체사 등의 마케팅 활동이 더욱 활발해질 것으로 기대한다”고 밝혓다.
디지쿼터스는 디지털사이니지 운영기업, 옥외광고매체사 등 관련 업체와 유기적인 협조를 통해 스마트 피플 통계 시스템을 본격 전개해 간다는 방침이다.

신한중 기자  [ⓒ SP투데이 무단 전재 및 재배포 금지]